COMMENT SHISEIDO COMPTE CONQUERIR LE MONDE

Cela en surprendra peut-être certains, mais nombre de femmes - françaises en tête, pensent que les produits de soin et (surtout) de maquillage de marques asiatiques ne peuvent leur convenir si elles-même n'ont pas des origines extrême-orientales.

 

Ce qui est faux. J'en ai moi-même fait l'expérience lors d’événements blogs où des makeup artists choisissent pour nous la teinte de fond de teint la plus adéquate dans une large gamme et que je me retrouve, toute blanche rosée que je suis, avec la même que Jade ou Lâm aux origines asiatiques.

Cet a priori constitue un véritable frein à la croissance du groupe Shiseido en-dehors de l'Asie - groupe auquel appartiennent, entre autres, Shiseido-la-marque-of-course, Clé de Peau la gamme de soin ultra-luxe quasi-inconnue chez nous, mais aussi - eh oui, Nars, Bare Minerals, Serge Lutens, ou BPI ("Beauté Prestige International" et ses parfums Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Rodriguez...).

Shiseido-la-marque souffre aussi en Europe d'un vieillissement de sa clientèle. Les fanatiques, outre quelques blogueuses pointues vingt-trente-quarantenaires, sont plutôt les mères de ces dernières.

Shiseido-le-groupe a donc décidé de revoir sa stratégie de développement.

En 2014, ils ont embauché pour la 1ère fois de leur histoire - depuis 1872, donc, un PDG externe au groupe. Il est japonais, et vient de... Coca Cola ! Ce qui donne tout de suite le ton.

A la direction de la création, depuis juillet dernier, une jordanienne. Aux commandes de BPI Europe, un européen, venant de Nars. Oui, on pense mondialisation et diversification chez Shiseido aujourd'hui, et on a probablement bien raison - c'est ce que fait le groupe l'Oréal depuis longtemps déjà, par exemple.

L'Objectif du groupe est de devenir 5ème mondial d'ici 2020, et la stratégie, outre cette ouverture des principaux postes de direction à la diversité, est de faire mieux travailler les marques et services ensemble, de profiter des expertises de chacun, d'améliorer la dimension "corporate" pour gagner en efficacité. Les équipes marketing et commerciales françaises des marques du groupe présentes sur notre territoire vont ainsi emménager dans les mêmes locaux parisiens. La Recherche maquillage de l'ensemble du groupe est centralisée aux Etats-Unis où sont déjà développés les produits Nars et Bare Minerals, le soin au Japon, le parfum en France. A chaque continent son expertise.

Parallèlement, le mot d'ordre depuis 2016 est de se pencher sur ce que souhaite réellement la consommatrice à travers le monde, de mieux l'écouter, d'être plus dans l'empathie. Sans occulter les origines et la personnalité de chaque marque. Et de viser la trentenaire.

Et que veut la trentenaire ? Une beauté globale. Du "lifestyle". Du "je me sens belle quand je fais les choses que j'aime", de la convivialité, de la beauté intérieur, de l'émotion, de l'individualité, de la modernité...

L'ajustement de communication a déjà commencé pour Shiseido-la-marque.

Sur les nouveaux packs qui remplaceront au fur et à mesure les packs actuels, le sceau camélia est finement lifté et mieux mis en avant, ainsi que la signature "Ginza Tokyo" (c'est le quartier branché de la capitale). Le fond rouge des étuis est conservé, mais modernisé - mat avec bordure vernie.

Les visuels de pub, qui auparavant se concentraient sur les produits, sont maintenant habillés de jeunes femmes de toutes origines - oui, les produits Shiseido peuvent convenir aux peaux noires ou blanches. Et shootés par un grand nom de la photographie, Mario Sorrenti. La police de caractère a été revue, la "body copy" (le texte des publicités) est holistique, aspirationnel, presque poétique... plus uniquement centrée bénéfices produit.

Shiseido, cette vieille dame de 140 ans, a commencé sa mue. Va t-elle réussir à atteindre ses objectifs ?

Rendez-vous en 2020 pour un premier bilan, et en attendant, vos commentaires sont les bienvenus - as usual. :)

(merci Flore-de-Shiseido-la-marque pour ton éclairage)

ÉCHAPPÉE BELLE A VICHY

Il y a quelques semaines, j'ai été invitée par la marque de soin Vichy à une petite escapade vichyssoise.

Vichy, je vous en touchais rapidement un mot ici l'autre jour, c'est une station thermale dont les vertus curatives des sources sont connues depuis l'antiquité, et sortie de son anonymat par Napoléon III au 19ème siècle (puis par Pétain un siècle plus tard - au grand dam de ses habitants qui se seraient bien passés de cette mauvaise publicité).

(D'ailleurs savez-vous pourquoi le général avait choisi cette ville pour y asseoir son gouvernement ? A cause de Napoléon III, indirectement. Parce que Vichy était en zone libre, pas très loin de la frontière avec la zone occupée par les Allemands, parce qu'elle n'était ni trop grande ni trop petite, et surtout parce qu'elle était über-bien desservie par les routes et le chemin de fer, parfaitement aménagée et généreusement pourvue en hôtels et divers infrastructures haut de gamme pour l'entourage de Pépé grâce à Napo the Third qui avait construit tout cela pour attirer aux bains la grande bourgeoisie de 1850...).

Faire une cure thermale à Vichy, c'est un peu l'alternative 2016 de faire une cure  thalasso à Saint Malo. C'est la même chose (j'entends d'ici les puristes dire que non pas du tout, eau de mer et eau de source c'est pas pareil blablabla) mais en plus green. Et moins iodé. Façon campagne. La forme est dans le pré. Et en plus tu peux boire l'eau à la source (parce que l'eau de mer, comment dire...) (ceci dit, certaines eaux thermales sont vraiment infectes - mais elles se boivent).

Tu es au milieu des volcans d'Auvergne (ah non pardon, je confonds avec Volvic) - tu es juste au nord des volcans d'Auvergne (à 15 minutes en hélicoptère) (oui, j'ai vérifié ;)), tu peux randonner tranquillou, véloter, cueillir des fleurs des champs... Ça change un peu de la plage, des embruns, des odeurs de marée, des coups de soleil, du sable qui gratte, des crêperies sur le port et de la foule associée. 

Tu peux visiter le joli centre ville et ses établissements thermaux.

 

Tu peux goûter aux différentes eaux minérales propulsées à +/- haute température directement du centre de la Terre. Expérience gustative intéressante. Vertueuse. Mais pas forcément plaisante, comme je l'indiquais plus haut.

 

Tu peux aller voir les sources alentours à l'eau tellement minéralisées qu'elle "concrètent" et qu'on doit veiller à casser régulièrement ces concrétions si on veut que la source puisse continuer à jaillir.

 

Tu peux avironner ou flâner le long de l'Allier.

Tu peux faire un tour en hélico au-dessus du Puy de Dôme et ses copains volcans (45 minutes, prix indéterminé car j'étais invitée, sensations garanties).

 

Tu peux bien manger. Bien bien manger. Pas forcément que diététique - et puis tu sais, diététique ça ne veut pas toujours dire fade.

 

Tu peux faire une cure thermale, donc, parce que tu es venu pour ça. Au sens médical du terme (et non du therme) : si tu as des affections digestives, métaboliques ou rhumatologiques.

Mais aussi au sens forme, beauté et plaisir du terme, au Spa Hôtel Vichy Célestin, un endroit moderne et chic où tu bénéficieras de soins non moins chics avec de l'eau de source Vichy Célestin (tu avais deviné) et les produits de soin La Roche Posay.

(... c'était pour voir si tu suis - les produits de soin VICHY BIEN ÉVIDEMMENT)

Tu ne pourras pas visiter l'usine high tech qui fabrique (dans le plus grand secret l'oréalien) les produits de soin Vichy et connaître la joie de l'équipement ad hoc - blouse, charlotte, chaussures de sécurité (mais moi j'ai pu !).

  

Et comble de l'aventure : si tu viens de Paris, tu prendras le train pour Vichy à... La Gare de Bercy ! Je te jure. Exotisme garanti.

Merci à l'équipe Vichy pour la petite escapade !

www.vichy.fr

LE TRÈS PARTICULIER "MASQUE SACRÉ ABORIGÈNE" D'OMOYÉ

Tout d'abord, ce nom m'a laissée pantoise.

(et non Pontoise, comme la ville)

Mais ça n'aurait pas dû. En réalité, ma culture générale est bien plus limitée que je ne le pensais. 

Pour moi, "aborigènes", c'étaient les habitants autochtones de l’Australie.

Bah non. 

"Qui est originaire du pays où il vit : Les peuples aborigènes de l'Amérique du Nord." nous indique le Petit Larousse. 

Qui ajoute tout de même : "Se dit en particulier des ethnies autochtones de l'Australie."

(l'honneur est presque sauf)

Il y a donc des aborigènes en Afrique.

Oui, parce que la marque de soins Omoyé propose une gamme de produits aux plantes africaines. Donc "aborigène" et Omoyé, ça colle.

Avant de parler de ce double-masque, petit topo sur la marque.

Je pense que peu d'entre vous la connaissent. Moi je l'avais repérée sur le salon pro Beyond Beauty il y a bien longtemps déjà. Une des premières marques "de niche" avec aspérité sympathique.

Et puis bon, l'Afrique et les africains, la terre africaine, la culture africaine, la bonne humeur africaine, la bouffe africaine (...), vous ne le savez peut-être pas, mais pour des raisons personnelles, affectives et affinitaires, ça me parle beaucoup. Surtout l'Afrique subsaharienne (parce que "africain" c'est aussi précis qu'"Européen", or je suppose que nombre d'entre vous se sent assez différent d'un biélorusse ou d'un maltais, non ?) (... les africains mettent également tous les européens dans le même panier et c'est bien normal) (ah et sinon j'aime beaucoup aussi Madagascar, le Maghreb, et puis - mais je connais moins, l'Afrique Centrale, l'Afrique Australe, l'Afrique de l'Est) (#JeSuisAfrique).

Omoyé, donc. Et son story telling pour le moins original, à la Robinson Crusoé (ou Philippe de Dieuleveult pour les plus anciens d'entre vous qui saisiront la référence). 

Je cite :

"Nous sommes une marque de cosmétiques, française, naturelle et bio, avec un univers unique celui de la magie Végétale Africaine Ancestrale. Nous proposons des soins issus du meilleur de la Nature alliant le savoir ancestral d'un Chamane d'Afrique et celui de la Science Végétale. 

Cette conviction nous la tirons de notre histoire, la rencontre entre un homme (le fondateur de la marque), et une tribu d'Afrique Australe. Naufragé et blessé, il fut miraculeusement soigné et guéri par le Chamane grâce aux plantes locales et à un baume magique, recette millénaire composée de 25 plantes. Profondément convaincu d'avoir découvert un vrai secret végétal il décida d'utiliser les vertus incroyables de ces plantes et leur alchimie au service d'une nouvelle cosmétique, baptisée OMOYE ("Auprès des dieux") en hommage à cette rencontre."

J'avais toujours voulu tester cette marque, pour voir si les produits, par l'usage, étaient à la hauteur de leur promesse de voyage, et puis comme d'hab, tant qu'on ne me propose pas d'essayer, je n'essaye pas (hashtag flemmitude hashtag j'ai déjà beaucoup de cosmétiques en stock à essayer).

Gloire à Dieu et aux diverses divinités africaines, le jour où la marque m'a proposé de tester quelques produits est arrivé.

Et celui qui m'a tout de suite fait de l’œil, c'est lui : le "Masque Sacré Aborigène".

Pourquoi ?

Parce que.

Parce que c'est un peel-off,  mais pas comme celui de nos années 90 qui te décape la couenne. Sous forme d'association de 2 formules : un masque qui semble assez classique, et une lotion. Et c'est là que ça devient intéressant. 

Je t'explique comment ça marche.

Etape 1 : tu te badigeonnes le visage d'une fine couche de masque à l'argile rouge (comme Muriel Robin dans Rendez-Vous en Terre Inconnue chez les Himba) et plein d'autres plantes vachement (zébument) bien (j'ai vraiment un humour naze aujourd'hui, pardon) d'Afrique qui te promettent un véritable coup d'éclat. Je l'ai fait au pinceau parce que la contenance du masque est riquiqui (30 ml) et je ne voulais surtout pas en perdre une miette. (vous vous souvenez qu'il faut appliquer ses masques au pinceau, n'est-ce pas ?)

Etape 2 : tu laisses sécher 3 à 5 minutes, ou 10 minutes - en fait comme tu le sens. Je l'ai personnellement senti 5 minutes.

Etape 3 : Tu sprayes par-dessus ton masque une lotion à la banane. Tu évites les yeux parce que ça pique. Tu ne sais pas trop quelle quantité il faut sprayer et comme le flacon contient aussi 30 ml, ce qui est pour le coup beaucoup dans ce cas, tu sprayes généreusement et du coup ça coule un peu dans tes yeux, et peut-être aurais-tu dû avoir la main moins lourde.

Etape 4 : le masque s'est transformé en peel-off !!! (magie du calcium d'après Stéphanie J. qui est plus calée que moi en formulation) Et tu peux le retirer facilement, pas non plus d'un seul geste comme les lézards dans V (ces références culturelles aujourd'hui, c'est un festival) mais presque.

Etape 5 : tu te regardes dans le miroir pour observer les effets (magiques ?) de ce masque. Pour ma part, un petit effet purifiant mais rien de transcendant.

Voilà pour cette expérience franco-africaine. Un masque original, ludique, à l’exécution bien menée (parce que certains peel-off, au secours), une efficacité modérée. 

Les encouragements du jury.

Je n'ai pas d'autres produits Omoyé en ma possession mais si vous avez déjà testé des soins plus classiques de leur gamme, nous sommes à votre écoute (... lecture) pour en savoir plus !

www.omoye.com

COMMENT TRIER SES DÉCHETS COSMÉTIQUES... EN TUTOS RIGOLOS

Vous connaissez les grands principes du tri sélectif des déchets mais vous n'êtes probablement pas totalement incollables à ce sujet. 

Moi-même j'hésite toujours pour les pots de yaourt. Je crois qu'ils ne sont pas recyclables... enfin c'est ce que j'avais lu, ou entendu un jour... Et pas qu'une fois d'ailleurs. Mais comme c'est du plastique simple, j'ai toujours un doute quand je les jette dans la poubelle "normale". Je me dis "faudrait que je vérifie" et bien sûr je ne le fais jamais. Donc je continue à les jeter dans la poubelle verte. L'opercule aussi, car il est composé de plusieurs éléments dont l’aluminium, et il me semble qu'on ne peut pas vraiment le recycler.

(ai-je raison ?? la réponse en fin d'article)

(le suspense est insoutenable)

(j'entends certains penser : "Mais n'importe quoi, la So, ça se recycle un pot de yaourt !!" et d'autres : "... en coffret bijoux pour la Fête des Mères !" - vous êtes drôles ;))

Pour les cosmétiques, s'il y a quelques évidences - les étuis en carton et notices dans la poubelle à couvercle jaune, les flacons plastique de gels douche également, les flacons en verre de parfums (sans la pompe et le capot) dans la poubelle à verre..., quid du mascara et ses restes de pâte in-rinçable, de la palette de fards à paupière avec godets en alu et miroir intégré, ou des flacons de vernis à ongles ? 

Oui, les produits cosmétiques sont parmi les déchets les moins bien triés. :/

La FEBEA (vous savez, le "syndicat" de la cosmétique, je vous en ai déjà parlé), en association avec Eco-Emballages, a donc réalisé quelques "tutos" vidéos pour vous aider à y voir plus clair. L'opération  de sensibilisation s'appelle #Keskistri dans la salle de bain.

Il y en a d'autres, je vous laisse aller les chercher vous-même si ça vous intéresse.

Et si vous doutez toujours, rendez-vous sur le site Consignes de Tri : vous entrez votre code postal (parce que toutes les villes n'ont pas le même système de gestion des déchets), le type de produit, et on vous indique clairement où le jeter voire où jeter ses différents éléments.

Et le pot de yaourt, alors ?

Eh bien ça dépend : les yaourts "classique" en pot ne se recyclent pas (donc poubelle verte, donc j'étais bien informée). Et les yaourt à boire... poubelle à couvercle jaune !! Recyclables. Y compris leurs opercules. Fallait le savoir...

Le site, qui a bien sûr vocation à pédagogie pour que vous puissiez faire vos choix vous-même par la suite, apporte toujours quelques précisions. Pour les yaourt à boire, par exemple :

Flacon en plastique :

"Les bouteilles en plastique transparentes ou opaques se recyclent toutes et se trient bien vidées, à plat et avec leur bouchon. Exemples : les bouteilles d'eau, de lait, de jus de fruit, de sodas, de yaourt à boire, d'huile, de vinaigre mais également toutes les bouteilles en plastique de lessive liquide, d'assouplissant, de nettoyant pour le sol et d'eau de javel (seule bouteille de produit dangereux qui est accepté à condition d'être bien vidée)."
"Le plastique d'une bouteille peut servir à fabriquer une autre bouteille en plastique. On utilise également le plastique recyclé pour fabriquer des objets. Ainsi, avec 6 bouteilles d'au recyclées, on fabrique un ours en peluche."

Opercules : 

"Les feuilles aluminium et les opercules en métal se recyclent. Exemples : Les feuilles en aluminium de plaquette de beurre et les opercules en aluminium de pot de yaourt en verre."
"Grâce au recyclage de l'aluminium, on économise 95% de la matière première et 95% de l'énergie nécessaire à la production du métal."

Voilà. Je n'aurais pas perdu ma journée, moi, j'ai appris des choses utiles. #BeEcologic 

LES MOTS DERRIÈRE LES PUBLICITÉS

Ce message à caractère informatif s'adresse à mes lecteurs marketeurs et à toutes celles et ceux qui ne le sont pas mais s'intéressent au choix des mots, noms et slogans dans la communication Beauté, à notre belle langue française d'une manière générale, et à sa résonance avec ses voisines anglaise et allemande.

Je sais que vous êtes assez nombreux à me lire, vous qui travaillez dans le marketing et la communication en cosmétique / bien-être. Vous les chefs produits, responsables communication, attachés de presse, directeurs artistiques, créateurs de marque... Vous les journalistes et blogueurs beauté aussi, restez, vous pourriez être intéressés.

Je vous invite à découvrir le blog d'Agnès Portais, une lectrice de longue date que j'ai rencontrée il y a quelques mois, qui est conceptrice / rédactrice / traductrice et vient de se lancer sur la (terrible) Blogosphère.

Ça s'appelle « Des Mots du Rêve », et vous pouvez le consulter par ici.

Des exemples de sujet traités :

• La prise de pouvoir du guillemet anglais sur le guillemet "chevronné" français (ça me parle car je me bats aussi au quotidien pour que mes marques clientes emploient les chevrons dans leur communication en français)

• La question de la traduction des #hashtags.

• L'évolution publicitaire des signatures de la marque Bourjois à travers le temps.

• Les origines et l'usage en français et anglais du mot "vanité".

• L'utilisation du mot "flâneur" dans les publicités Hermès.

• La naissance du nom "Splendieuse" de Nuxe.

Ce (tout jeune) blog est intéressant, et inspirant. 

Professionnellement parlant. 

Mais pas que. 

La culture générale, c'est important aussi, surtout quand elle touche à un sujet qui nous passionne. Et si vous lisez ceci c'est probablement que la Beauté vous fait vibrer, non ? :)

Bienvenue sur les Internets, Agnès !

LES CRÈMES MINCEUR, CA FONCTIONNE VRAIMENT, OU... ?

Chaque année, nous somme des centaines de milliers, des millions peut-être, à craquer pour la dernière innovation minceur slash anti-cellulite qui te promet un cuissot mince, ferme et lisse pour la plage.

Mais entre tes copains ou blogueuses préférées se pensant bien informés qui te disent que ça ne fonctionne pas parce que les actifs cosmétiques "ne peuvent pas franchir la barrière de l'épiderme", et celles et ceux bien désinformés qui pensent qu'un Wrap It Works peut te faire perdre 4 cm de tour de cuisse en 45 minutes, où se situe La Vérité ??

Pas ailleurs, mais au milieu.

(#MulderScully)

OUI, mille fois OUI, et que ça vous rentre dans la tête une bonne fois tous s'il vous plaît, un actif cosmétique PEUT et "A LE DROIT" de pénétrer dans les couches profondes de la peau.

Il faut arrêter avec cette légende urbaine de mauvaise interprétation de la loi, légende appuyée par la vieille mention "hydrate* >>>>> * les couches supérieures de l'épiderme" qui n'a plus d’obligation depuis des années vu qu'elle ne correspond pas à la réalité. C'est un peu comme le nuage radioactif de Tchernobyl qui s'est arrêté à la frontière franco-allemande, cette histoire.

Je vous invite à relire cet article que j'avais écrit en 2010 à ce sujet.

D'ailleurs si les actifs s'arrêtaient aux couches supérieures, on n'aurait jamais aucune action éclaircissante / anti-tache (ça se passe dans les couches profondes de l'épiderme) ni antirides ou raffermissante (dans le derme, c'est à dire sous l'épiderme) et encore moins, du coup, amincissante (dans l'hypoderme, couche la plus profonde de la peau).

Or vous avez tous déjà constaté ce genre d'efficacité.

Et si vous n'avez pas l’œil assez aiguisé pour l'avoir fait, les appareils de mesure l'ont, et moi, dans le cadre de mon métier de (entre autres) développement de nouveaux produits cosmétiques, je vois passer régulièrement des résultats cliniques qui l'attestent.

Attention, je n'ai pas dit que TOUS les cosmétiques amincissants étaient efficaces. Ça dépend bien sûr du bon vouloir des fabricants, du choix et de la dose d'actifs, toussa.

Concernant les crèmes minceur, puisque c'est le sujet de cet article, il est vrai qu'il peut être difficile d'avoir un produit vraiment efficace car il doit atteindre l'hypoderme, mais :

☆ En général, vous observerez au moins une action de surface - pas de surface dans le sens où les ingrédients ne pénètrent pas, mais dans le sens où votre peau, d'aspect extérieur, sera plus lisse, moins capitonnée. Mieux hydratée, plus douce, aussi, ça c'est le minimum syndical.

☆ Avec un peu de chance, mais pas dans tous les cas, vous observerez une diminution de votre tour de cuisse (ou de hanches, ou de taille, ou même de bras si vous le voulez). 

Si la marque le revendique, c'est qu'elle a les preuves que ça marche. Oui, il y a une réglementation assez stricte aujourd'hui en cosmétique, contrairement à ce que certains pensent encore - en tous cas en Union Européenne et particulièrement en France. Je vous invite à prendre connaissance de ce document du bureau de vérification de la publicité ARPP à ce sujet. Et je signale qu'il y a quand même quelques marques à arnaques, pas beaucoup mais il y en a, et ce serait bien que les Fraudes aillent leur rendre visite d'ailleurs (... tout d'un coup je pense à Wrap It Works, je ne sais pas pourquoi). 

En revanche, attention, un résultat peut être "statistiquement significatif" donc validé scientifiquement parlant même si la moyenne de réduction centimétrique sur l'ensemble des sujets de l'étude est de -0,4 mm. Et 0,4 mm, vous ne le sentez pas ou peu dans votre jean. Et vous ne le voyez pas. Mais -0,4 mm en moyenne, ça veut aussi dire que chez certains sujets, il y a eu +0,3 mm (ceux qui ont abusé des crèmes glacées double chocolat pendant l'étude ? ;)) ou -1,9 cm (et là ALLELUIA pour ces chanceux). Je précise qu'une étude bien faite doit exclure tout sujet ayant gagné ou pris du poids pendant la période de test, et que les mesures doivent idéalement être réalisées, pour les femmes, au même moment du cycle menstruel (d'où les mesures à 28 jours et 56 jours précisément - souvenez-vous pourquoi ici), et dans des conditions similaires (température, heure de la journée car le soir on a souvent les jambes plus gonflées...).

☆ Enfin, il peut y avoir un effet visible raffermissant car souvent les laboratoires associent aux actifs amincissants (qui vont déloger la graisse dans l'hypoderme) et/ou drainants (qui vont - dans une mesure limitée - contribuer à chasser l'eau qui stagne) des actif raffermissants (qui vont stimuler la synthèse de molécules de soutien de la peau comme le collagène et l'élastine dans le derme).

La preuve en images non retouchées que je sors "brutes" d'une étude sur Slim Serum de Talika, qui est un de mes clients et qui m'a autorisé à vous les montrer.

#AttentionLesYeux

Je vous ai mis un sujet sur lequel les produits ont super bien fonctionné (ne vous emballez pas, là c'est quand même assez exceptionnel) et un sujet sur lequel ça a correctement marché et qui correspond plus à une moyenne de résultats (et c’est déjà pas mal - voire très très bien sur les fesses). 

Concrètement, en chiffres, ça donne jusqu'à -2 cm de tour de cuisse en 8 semaines et -0,8 cm en moyenne, jusqu'à -50% d'aspect "gondolé" cellulite et -19% en moyenne.

DONC.

Oui, les crèmes amincissantes, ça marche.

A CONDITION DE NE PAS EN ATTENDRE DES MIRACLES. 

On ne mincit pas réellement avec, on ne perd évidement pas de poids, mais on peut perdre quelques millimètres et surtout améliorer l'aspect cellulite de la peau.

Et Wrap It Works, alors ?

Alors grosse arnaque.

Je ne vais pas vous faire une thèse / antithèse / synthèse à ce sujet, d'autant plus que Teddy l'avait très bien fait (avec humour corrosif et mon propre avis de biologiste inside) il y a quelques années, et je vous invite à lire son article ici.

Vue la composition, même si je n'ai pas accès aux doses d'actifs, c'est peut-être une bonne formule amincissante mais qui comme toutes les autres agit sur du moyen terme : vous aurez peut-être des premiers résultats après 15 jours d'application QUOTIDIENNE ou mieux, biquotidienne (je vous laisse calculer la dépense correspondante, j'espère que vous êtes riche), probablement des résultats après 1 ou 2 mois, mais CERTAINEMENT PAS en 45 minutes. 

Ils ont en fait utilisé un petit gimmick marketing : vous faire suer en cellophanant vos cuisses. Ce qui peut effectivement vous faire perdre quelques millimètres rapidement (allez, centimètres si vous faites beaucoup beaucoup de rétention d'eau, je suis gentille :p). Une transpiration D'EAU, donc, comme au sauna ou au hammam, mais cette eau reviendra vite, dans les heures qui suivent. 

Leur soit-disant action minceur anti-gras (entraînant une perte de circonférence de cuisse en 45 minutes) est IMPOSSIBLE d'un point de vue biologique (je signale à ceux qui viennent ici pour la 1ère fois que que c'est une ingénieur en biologie spécialisation cosmétologie qui vous parle). 

D'ailleurs vous m'expliquez comment elle est éliminée cette masse de graisse qui, si on en perd l'équivalent de 4 cm par cuisse, doit bien correspondre à un volume d'une petite bouteille d'eau voire plus ?

(je vous laisse faire le calcul si ça vous intéresse, je n'ai pas pris le temps de le faire et moi ça m'intéresserait d'avoir l'équivalence en ml)

Est-ce que, dans la logique biologique "rien de se créé / rien ne se perd / tout se transforme", les personnes hyper satisfaites de ce produit ont fait de grosses productions de caca huileux dans les 24 heures qui ont suivi ?? Doublées d'une crise de foie - pauvre foie, vous imaginez... ?

(mouhahahahaha)

(pardon)

(je caricature un peu mais cette image peut convaincre ceux qui y croient encore dur comme fer, alors...)

(en réalité ça ne me fait pas rire, cette histoire, surtout que ça coûte HYPER cher et je suis désolée pour toutes celles et ceux qui se sont fait avoir, et pour les revendeurs qui ont fini par s'apercevoir que malgré eux ils vendaient du flan - ça doit être horrible pour eux, la culpabilité toussa)

Voilà, j'espère vous avoir éclairé à ce sujet très polémique. 

A NOUS LA PLAGE !!!

SERUM MIRACLE ?

Vous allez rire. Une semaine après vous avoir parlé de ma belle peau perdue… elle est revenue !!!

Enfin pas tout à fait, faut pas rêver, mais :

1/ Si j'ai encore tendance à briller un petit peu, je n’ai plus de boutons localisés sur la zone inter-sourcilière et le menton. Ma routine anti-imperfections semble donc avoir fonctionné, bien plus rapidement que je ne le pensais. :)

2/ Bonus inattendu : j’ai globalement un grain de peau affiné, un teint plus lumineux, moins de ridules, la peau moins sèche, plus rebondie… comme il y a 3-4 ans !

Pour le petit 2, je le dois essentiellement à un sérum que j’utilisais indépendamment du traitement des boutons, Phloretin CF de Skinceuticals.

Pourquoi sais-je que je lui dois ce presque miracle de jouvence ? 

D'abord parce que cet effet peau neuve est arrivé 2-3 semaines après avoir démarré son utilisation, alors que j’appliquais les autres produits soit depuis bien plus longtemps (2 mois pour la crème Idéalia de Vichy), soit uniquement localement sur les boutons (c’est le cas de l’acide salicylique de Etat Pur à 2% – je rappelle en passant que les acides de fruit ont aussi une action globale anti-âge comme celle que j’ai observée - même si 2% c'est un peu faible, d’où cette précision de localisation).

Ensuite et surtout, parce que les doses des ingrédients sont indiquées sur le flacon et qu’avec 10% de vitamine C (ou "acide ascorbique", ou "L-acsorbic acid" comme il est noté sur l'emballage), actif over-reconnu par la communauté scientifique dermato/cosmétique, ayant fait l’objet de multiples recherches, et probablement bien formulé ici pour garantir sa stabilité et sa biodisponibilité (Skinceuticals appartient au groupe L’Oréal), c’est un peu comme avec les 10% d’acides de fruits de la Lotion Keratolytique Liérac dont je vous avais parlé il y a quelques années, il n’y a aucun doute sur un réel effet réjuvénateur.

Le sérum contient d’autres actifs "très efficaces" selon la marque, et c’est probablement le cas, mais personnellement je ne les connais pas. Les 2% de phlorétine (un antioxydant que l'on trouve notamment dans les feuilles de pommier) et 0,5% d'acide férulique (également bien présent dans le monde végétal - noyer, camomille et pissenlit par exemple), n’ont pu que booster l’efficacité de la vitamine C.

L’effet belle peau a certainement été aussi amélioré par l'action de la lotion hydratante Hydrating B5 de la même marque que j'utilise parallèlement : une peau bien hydratée semble tout de suite en meilleure santé.

Ceci étant dit, même si je m’attendais à un réel effet de ce sérum, j’ai quand même été surprise par sa rapidité d’action.

D'autant plus qu'il est un peu "sous-vendu", je trouve. Skinceuticals nous dit "Ce soin à large spectre fournit une haute protection contre les facteurs environnementaux afin de défendre la peau contre les radicaux libres connus pour être responsables de dommages cellulaires et de mutations de l'ADN. Outre ses propriétés antioxydantes de haute qualité, ce soin s'est avéré capable de corriger les altérations existantes de l'intérieur."

Formulation très intellectuelle pour nous dire qu'il a un rôle antioxydant essentiellement préventif, également correctif mais sur le long terme et au niveau cellulaire, alors que nous français moyens, sincèrement, la prévention - à part la protection UV, ça nous passe encore un peu au-dessus de la tête, on veut DU RÉSULTAT. Du résultat VISIBLE. Qu'on nous parle rides, fermeté, taches, éclat, grain de peau... Pas (que) ADN, antioxydation et dommages cellulaires.

(non ?)

Et donc, je vous le dis : on en a, du résultat, avec ce Phloretin CF.

Deux petits hics : il est assez difficile à trouver (en pharmacie) (ou sur le oueb) (mais ce n’est pas bien grave, je vous connais, quand vous voulez quelque chose, vous l’obtenez), et – accrochez-vous, il coûte 130€ les 30 ml (pour une durée d'utilisation de 2 mois environ) ou 80€ les 15 ml.

Sur ce, ma re-belle peau ♥ et moi on vous souhaite une très jolie semaine ! 

SE DENTIFRICER LES DENTS A LA PASTILLE LUSH

La dernière fois que j'ai blogué dentifrice, c'était pour vous expliquer pourquoi j'étais passé sur du naturel (ici). Aujourd'hui, j'ai envie de vous parler des dentifrices solides sans eau de Lush. Testés, über-approuvé pour l'un, plutôt désapprouvé pour l'autre.

L'avantage principal des dentifrices secs, c'est qu'il ne contiennent pas d'eau, et donc :

1. peuvent être formulés sans conservateurs (sans vilain triclosan, notamment - boooouh le triclosan), 
2. sont plus légers à transporter, avec donc une empreinte carbone limitée, 
3. peuvent être conditionnés dans des emballages autres que les classiques tubes en aluminium pas très cools pour la Planète. 

Et puis ça change un peu du train train quotidien (y a-t-il plus ennuyeux que le lavage de dents, franchement ??).

Lush propose ses "Ethifrices" sous 2 formats :

• Les pastilles solides (7 arômes différents, 8-10€ les 50g soit 100 pastilles)
• Les pots de poudre (3 arômes, 8-10€ les 35g soit... je ne sais pas, ça dépendra de votre usage personnel)

J'ai ADORÉ les pastilles. 

Je passerai rapidement sur le nom racoleur de celles que j'ai utilisées ("Oral Pleasure"), et je vais plutôt vous expliquer comment ça fonctionne car si vous ne connaissez pas, vous vous posez forcément la question.

C'est tout simple : tu croques dedans, ça mousse, tu brosses tes dents avec ta brosse habituelle, tu rinces, et voilà ! Tu as l'haleine fraîche, les canines propres et tu souris à la vie. 

Petit "plus" produit : quand tu pars en week-end, tu en mets la quantité nécessaire dans un petit pot de crème échantillon ou un petit sachet plastique et tu gagnes de la place et du poids (OUI, les tubes de dentifrice sont lourds et encombrants) (... quand tu les additionnes à tous les autres petits objets) (1+1+1+1... vous connaissez la chanson).

Je n'ai pas adoré la poudre. 

Pour l'utiliser, tu dois la prélever avec ta brosse à dents préalablement humidifiée, et qu'est-ce qu'il se passe quand on mouille une poudre ? Ça grumeaute. Oui. Tant et si bien que tu te demandes si avec cet apport d'eau inespéré pour les bactéries (et de substances indéterminées accrochées à ta brosse à dents), cette histoire ne va pas finir en bouillon de culture. 

Par ailleurs, la poudre que j'ai utilisée, "Atomic", a un goût prononcé de clou de girofle qui me rappelle de mauvais moments passés chez le dentiste. Et ça reste longtemps en bouche. Chacun ses goûts mais beurk quand même.

Question composition, ça donne quoi ? 

Que du bon.

Du bicarbonate de soude, du carbonate de calcium, de la "crème de tartre" (ça me rappelle mon adolescence, j'avais remarqué qu'il y avait cet ingrédient dans la plupart des glaces industrielles, ça me dégoûtait ;)), et tout un tas d'autres poudres (sel, kaolin...), extraits végétaux et huiles essentielles.

Pas de triclosan. Pas non plus de fluor (sujet qui divise les fabricants de dentifrices car pour certains, le fluor est bénéfique, et pour d'autres néfaste car on en consomme trop - et moi je ne maîtrise pas assez le sujet pour prendre position, désolée).

Donc vous l'avez compris, j'ai sur-kiffé les pastilles Lush que je vous conseille vraiment, et j'ai moyennement apprécié la poudre.

Vous avez déjà essayé les dentifrices solides, vous ?

RIP MA BELLE PEAU :'(

Il faut se rendre à l'évidence. 

Je suis une vieille peau.

Ma peau ne fonctionne plus comme avant. Avant, elle était beeeeeelle, tout le monde me complimentait sur mon teint, tout le monde me donnait 23 ans. Quand j'en avais 10 de plus. On me prenait pour la stagiaire, on me demandait mon secret.

En octobre 2010, j'étais tellement fière de ma peau que j'en avais même fait un article.

Mais la vanité, ce n'est jamais bon. Il y a toujours un jour où la déesse de l'humilité vous rattrape et vous confisque l'objet de vos crâneries.

Ma peau a commencé à se défraîchir il y a 3-4 ans. Et assez rapidement, je trouve. Un peu moins ferme, vaguement sillonnée, encore plus sèche, bien moins lumineuse, moins rebondie, moins lisse... 

Et depuis quelques mois, c'est pire. J'ai des boutons. Que j'ai d'abord pris pour une conséquence du débronzage, cet automne, mais non, ils ne sont jamais partis. Ils ont même empiré.

Pour être tout à fait précise, ils sont en partie liés à un rééquilibrage hormonal suite à l'arrêt de la pilule (n'en déduisez rien sur ma vie personnelle : si je souhaitais tomber enceinte, entrer dans les ordres ou devenir asexuelle, je le garderais pour moi - je dis juste ça pour vous expliquer pourquoi j'en ai encore pour quelques mois de peau à imperfections).

Paf. "Peau à imperfections", ça y est, c'est dit.

J'ai une peu mixte à imperfections.

Et moche en plus.

#SmileyEpouvante

La 1ère fois qu'une professionnelle me l'a dit, c'était lors d'un évènement Sanoflore il y a 3 mois : avec quelques autres blogueuses, on était invitées dans un hôtel parisien à passer une "nuit de reine" à l'occasion de la sortie de leur sérum du presque même nom (dont je ne vous ai jamais parlé mais je l'utilise en ce moment). Et une gentille esthéticienne passait dans nos chambres nous expliquer comment bien se démaquiller (ils ont de drôles d'idées parfois, les communicants - apprendre à des blogueuses beauté à se démaquiller). 

Pendant le démaquillage, cette gentille esthéticienne me dit : "Vous, vous avez la peau mixte, donc il faudrait que..." 

- "Que nenni, j'ai la peau SECHE !", l'ai-je coupée.

- "Non, vous avez la peau mixte."

- "Je connais mieux ma peau que vous, je vis avec elle depuis 25 ans. C'est temporaire les pores dilatés." ai-je répliqué, en espérant qu'elle avale le 25 ans. 

- "Je fais ce job depuis 10 ans, je sais reconnaître une peau mixte" m'a t-elle-lancée. 

Insolente. Limite elle était en train de pointer du doigt chacune de mes imperfections.

Je lui ai jeté un regard noir et me suis tue. Elle est partie.

(#TrueStory)

(oui, j'ai été arrogante - j'en ai un peu honte aujourd'hui car d'habitude je suis une crème, mais parfois la vérité est dure à avaler)

Quelques semaines plus tard, lors de mon analyse de peau au Dermacenter, on me diagnostique à nouveau une peau mixte. Et là je ne pouvais rien y redire, c'était la machine dont je vous avais parlé la dernière fois qui avait pointé de rouge TOUS mes pores dilatés (beaucoup -_-).

Je pense qu'une partie de ces pores ne sont pas dilatés à cause d'excès de sébum mais aussi parce que je suis vieille (on en revient à la perte de fermeté, la gravité, toussa), mais je ne pouvais plus nier que...

J'AI LA PEAU MIXTE !!!

Panique à bord. Comment vais-je m'occuper de cette nouvelle peau ? Tout est remis en question. Un trou noir d'incertitudes et de frayeurs s'ouvre devant moi. Imaginez : comme si Donald Trump pouvait réellement être désigné à la fin des primaires républicaines.

Chez Dermacenter, ils m'ont donné tout un tas de produits adaptés à cette (ma...) peau, et j'ai pioché parmi ceux-là en y ajoutant ma touche personnelle.

Je nettoie mon visage avec la Mousse Magnifica de Sanoflore, un nettoyant moussant que je trouve très agréable (alors que je déteste habituellement les nettoyants qui se rincent). Je vaporise ensuite un peu d'Eau Thermale Reminéralisante de Vichy. Puis j'applique sur les zones à boutons (menton, zone inter-sourcilière) de l'acide salicylique de Etat Pur dosé à 2% (je n'ai pas l'impression que ce soit assez puissant, il faudrait au moins du 5%), puis le sérum Skinceuticals Phloretin CF blindé d'antioxydants (je perçois déjà et vraiment son effet belle peau, il me semble assez bluffant - à suivre...), et la lotion hydratante Skinceuticals Hydrating B5 (vous savez que je me suis mise aux lotions hydratantes depuis peu...). 

Le matin, j'ajoute ensuite la crème Idéalia de Vichy (cela fait près 3 mois que je suis sur du Idéalia, j'ai testé les 2 textures et je les aime vraiment bien), le soir le sérum huile Nuit des Reines de Sanoflore (je kiffe les huiles pour le visage depuis bien avant que ce ne soit la mode). 

Tous les 2-3 jours, je purifie les zones boutonnées avec ce qu'il me reste de Powermud Dualcleanse treatment de Glamglow (bien purifiant), et 3 fois par jour, je dézingue les indésirables avec la lumière purifiante du Free Skin de Talika (ultra-efficace pour éviter que les boutons naissants ne deviennent de grosses pustules - par contre il ne les fait pas disparaître en 2 minutes, on peut toujours essayer de croire aux miracles mais on est dans la vraie vie, il faut attendre quelques jours - moins longtemps que si on ne faisait rien, ce qui est déjà très appréciable).

Ah, j'oubliais : depuis 10 jours, je me suis mise aux gélules Peau Radieuse de Biocyte, qui contiennent notamment du zinc, de la vitamine A et des probiotiques connus pour leur action assainissante.

Je n'ai pas encore une peau parfaite, mais elle s'améliore.

En revanche, je suis sûre d'une chose : je ne retrouverai jamais ma belle peau du mois d'octobre 2010.

Jamais.

Il faut accepter le temps qui passe.

Je ne l'accepte pas vraiment, j'ai toujours l'impression d'avoir 32 ans. Je commence juste à entendre quelques-une de ses conséquences comme ma belle peau perdue.

Et je suis toujours un peu gênée quand une esthéticienne voit ma peau nue. Ou devant des gens de la profession quand je n'ai pas pris le temps de bien me maquiller (= tout le temps). J'ai cette expression qui me passe en tête : "Les cordonniers sont les plus mal chaussés." J'ai un peu honte, j'ai envie de dire, mais tu sais, d'habitude, j'ai une belle peau, là c’est juste temporaire. D'ailleurs je le dis. :p

Rest in peace, ma belle peau d'antan !

(une photo pour me consoler) 

(oui je sais c'est nul) 

(mais ça me fait du bien) 

(c'est Kate Moss, au cas où tu ne l'aurais pas reconnue)

BIOTHERM : RETOUR AUX SOURCES !

Il y a quelques semaines, j'étais invitée à une présentation Biotherm. On nous a présenté les nouveautés à venir, mais aussi - et ça, ça m'a interpellée en tant que marketeuse, le nouvel angle de communication.

  

Biotherm a l'air toute jeune comme ça, mais c'est une dame d'âge mûr (... mes parents vont me détester) née en 1952.

Je ne sais pas ce que vous en pensez vous, mais moi j'aurais dit née dans les années 80. Parce que la marque me semblait véhiculer quand je l'ai connue, adolescente, une certaine philosophie de ces années là, le corps maîtrisé à l'extrême, la natation, Stéphanie de Monaco, l'aérobic chic (Jane Fonda plutôt que Véronique et Davina), le "Bougez, éliminez !" de Vittel, des publicités aqueuses, très blanches, très bleues, très ensoleillées, avec des filles blondes et "saines" aux corps fuselés comme Estelle Lefébure (dans l'esprit, car elle n'a jamais dû être leur égérie)...

Je dis ça mais je n'ai pas vérifié à quoi ressemblaient leurs publicités de l'époque, disons que c'est l'image, réelle ou pas, qui m'est restée en tête. :)

Ces dernières années, Biotherm avait peut être un peu perdu de son identité.

Dans ses visuels publicitaires, de l'eau, toujours, du plancton thermal, du plancton thermal, du planton thermal, des gros plans sur de jolis visages jeunes, frais et hydratés, de l'eau, du plancton thermal et au final une personnalité un peu moins marquée, plus "mainstream" comme on dit dans notre jargon marketing.

Il faut dire que parallèlement, les années 2000 avaient quand même un peu ringardisé la femme battante des années 80.

En 2016, on sait comment garder le meilleur des dernières décennies en matière de forme, bien-être et beauté.

On est bien plus "healthy" que lorsqu'on était grunge en 1994, on préfère l'épanouissement par le sport plutôt que la performance à tout prix de 1982, on y associe du bien-être et parfois un peu de spiritualité, un recentrage sur soi, sur ses sensations, on est dans le "slow sport" (le yoga, le running, le Pilates, le body balance...), "outdoor" plutôt qu'en salle (désolée pour ces anglicismes mais c'est sous cette forme qu'ils me viennent à l'esprit, déformation professionnelle :p), dans un "lifestyle" global qui englobe activité sportive et mentale, alimentation, beauté... On est en forme, en bonne santé, et ça se voit sur notre épiderme.

Vous n'êtes pas d'accord ?

Eh bien voilà exactement comment s'est recentré Biotherm. Retour vers son ADN d'origine mais actualisé 2016.

Et comment ça se traduit, concrètement, pour cette marque de soin ?

Par, bien sûr, toujours, des ingrédients marins : l'eau, le plancton thermal, la boue, les algues...

Par des produits en phase avec une vie active au sens propre du terme : sensorialités travaillées tout en légèreté - gels frais repulpants à pénétration rapide et parfums stimulants ou masques à effet whaou, par exemple.

Par plus d'engagement écologique, en soutenant Mission Blue, une organisation de protection de l'eau.
 
Par un choix d'égéries dont le style de vie est réellement à l'image de celle que Biotherm souhaite adopter et des visuels de ces mannequins en action, dans la nature (la mer plutôt que la campagne, vous l'aurez compris), avec des cadrages moins centrés sur le visage.

Par des signatures de marque plus holistiques et dynamiques : "live more" / "vivre intensément" / "votre beauté en action"... Le plancton thermal, probablement efficace, essentiel aux formules, mais assez peu sexy, se fait plus discret.
 
Par une communication globale plus "lifestyle" et plus de proximité avec ses consommateurs, via notamment le lancement d'une plateforme de marque, #LiveMore, riche en challenges et conseils pas que beauté mais aussi santé, nutrition, sport, bien-être mental...

Pour Biotherm, la beauté ne passe donc pas que par le soin cosmétique, et là-dessus, on ne peut qu'être d'accord.

Mais encore ? Est-ce que ce réajustement d'ADN de marque vous donne plus envie de vous intéresser à la marque ?

Dites-nous tout en commentaire. :)

livemore.biotherm.fr

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