COMMENT SVR EST DEVENU (PRESQUE) SEXY

SVR, vous connaissez ?

Probablement, parce vous êtes de fidèles lecteurs et que j'en ai parlé à quelques reprises par ici ;). Sinon c'est une marque de soin cosmétique positionnée "dermatologique", vendue en pharmacie. Un peu comme Avène, La Roche Posay ou Bioderma.

SVR n'est pas toute jeune (création en 1965), et a traversé quelques tempêtes ces dernières années.

Comment exister face aux mastodontes que je viens de citer, qui peuvent compter sur de gros budgets de communication (même si quand on en parle avec eux ils ont l'impression de ne pas en avoir, versus un L'Oréal Paris ou un Lancôme, par exemple ;)), une implantation forte chez les dermatologues qui les prescrivent facilement, et une notoriété assez ancrée chez les peaux à problèmes ?

Il y eut en 2012 un rachat de SVR (ou de nouveaux investisseurs, je ne sais plus), avec tentative de relancement de la marque (nouvelle identité visuelle, nouvelle segmentation de gamme si ma mémoire est bonne mais peut-être ne l'est-elle pas, lourds investissements dans une usine bien trop surdimensionnée...) (ce paragraphe est très approximatif, désolée). Et ça n'a pas marché. Et ils ont licenciés, malheureusement, à tours de bras.

Je m'en souviens car j'avais assisté à l'époque à la conférence de presse du relancement en question (j'en avais d'ailleurs écrit un petit mot ici) (et je ne vous l'avais pas dit mais j'avais personnellement trouvé cette conférence assez prétentieuse). Et surtout parce qu'une lectrice de la première heure, devenue depuis amie, était dans cette galère. Elle me racontait l'ambiance au laboratoire, ses propres inquiétudes... Elle est partie à temps, avant d'être licenciée, et on a bossé un temps pour le même client, d'ailleurs. (bisous, C. :))

Et puis fin 2014, le groupe Filorga a repris 70% des parts de SVR.

Vous connaissez ce groupe (qui plus précisément s'appelle HLD, je dis Filorga pour simplifier), fondé en 1978 par un médecin esthétique, parce qu'on en entend pas mal parler en presse et sur les réseaux sociaux et qu'ils font de grandes campagnes de communication depuis plusieurs années (publicités dans les magazines, affichages sur les vitrines des pharmacies ou sur des panneaux de bus...).

Filorga, c'est au départ un fabricant de produits d'injection pour la médecine esthétique (acide hyaluronique, mésothérapie...), un peu comme Galderma dont je vous parlais l'autre jour. Puis il y a 10 ans, ils se sont lancés sur le marché cosmétique avec la marque du même nom. 10 ans tout juste oui, le temps passe vite, et la marque cartonne en pharmacie malgré des prix sommes toutes élevés.

Et en 2014, donc, ils ont pris le contrôle sur SVR.

Et là, ça y est, j'ai l'impression que SVR renaît.

Pas qu'au niveau financier (apparemment ça se passe beaucoup mieux), mais au niveau offre produits, aussi (oui moi c'est surtout ça qui m’intéresse, parce que la compta, toussa...).

Jusque assez récemment, quand je recevais des produits SVR, j'y jetais à peine un œil, j'avoue, car je suis comme vous le savez très cerveau droit. Un soin pour les peaux atopiques, à la composition plutôt synthétique et sans parfum, ça m'ennuie, car je n'ai pas de problématiques dermatologiques.

Et puis il y a 1 an, ils ont lancé la Brume Eclat Hydracid SPF15. Je l'ai über-kiffée. Et puis, plus récemment, ils m'ont envoyé d'autres produits un peu plus interpellants que d'habitude. Comme Xeral Peel, des chaussettes aux AHA pour décaper les pieds (oui ça existe déjà chez des marques asiatiques mais ça reste quand même fun pour une marque de dermato) ou Spirial Extrême, un traitement "détranspirant" (??) intensif adapté aux peaux sensibles et qui ne s'applique que 2 à 3 fois par semaine (là aussi ça existe déjà chez d'autres marques comme Vichy mais bon, c'est intéressant, on sort un peu de la sempiternelle eau micellaire peaux intolérantes) (vous avez vu comme j'anticipe vos remarques ? je vous connais par cœur :)).

Évidemment, SVR bénéficie aujourd'hui de la force inventive marketing de Filorga. On m'a d'ailleurs dit que la moité du duo de filles qui s'occupait de l'innovation produits Filorga est passée chez SVR, ceci expliquerait en partie cela et promet de belles nouveautés (je lui mets la pression l'air de rien...).

 
Parallèlement, ils ont revu toute l'identité graphique de la marque (emballages, site web...) et il est sûr que ça donne plus envie.
 

En tous cas, le nouveau SVR a réussi à susciter chez moi une curiosité et un intérêt que j'avais assez peu pour eux auparavant. Pas vous ?

On attend la suite avec impatience !

www.labo-svr.com