Hier soir, j'étais invitée par Nivea pour découvrir leur dernière-née, Pure Skin, une brosse nettoyante oscillante qui sortira fin octobre dans tous les bons superhypermarchés.
Forcément, vous vous demandez pourquoi la marque allemande se lance dans la cosmétique instrumentale, si elle en a la légitimité, si sa brosse à 69,90€ ne va pas être un gadget peu qualitatif comme il en existe déjà histoire de profiter d'une tendance de marché, et si à ce prix plutôt élevé pour de la GMS, ça va se vendre.
Alors voici leurs arguments :
- 5% seulement des françaises utilisent une brosse nettoyante et beaucoup d’entre elles n'ont même jamais entendu parler de ce type de nettoyage (chers lecteurs, vous n'êtes pas des français moyens en matière de consommation cosmétique).
- Il n'y a pas encore de brosse nettoyante en grande surface, sauf peut-être au rayon petit électro-ménager, loin des produits de soin et d'hygiène.
- Les bonnes brosses nettoyantes (on va dire la Clarisonic, au hasard) coûtent autour de 150€, ce qui reste inaccessible pour beaucoup de monde, ou alors il faut vraiment être convaincu pour sauter le pas de l'achat.
- La plupart des femmes pensent que ce genre de brosses décape la peau.
- Tous les français connaissent la marque Nivea et des millions d'entre eux ont déjà utilisé au moins une fois un produit de la marque (que celles et ceux qui n'ont jamais eu de Nivea dans leur salle de bain se dénoncent en commentaire !)
Le potentiel marché est donc bien là.
Nivea propose de démocratiser la brosse nettoyante électrique, à la fois par son prix et sa distribution en grande surface, au rayon hygiène / beauté pour plus de visibilité, afin qu'un maximum de personnes y ait accès.
Nivea propose de démocratiser la brosse nettoyante électrique, à la fois par son prix et sa distribution en grande surface, au rayon hygiène / beauté pour plus de visibilité, afin qu'un maximum de personnes y ait accès.
Ils se sont également associé avec un laboratoire spécialisé dans l'électronique qui leur a développé une technologie d'oscillation ultra-subtile et donc particulièrement douce malgré ses 310 mouvements par seconde. J'ai pu vérifier cela ce matin en allumant et posant sur une table la brosse Pure Skin avec la leader du marché : celle de Clarisonic (j'ai la Mia 2) tourne sur elle-même, celle de Nivea fait du sur-place.
Pour rassurer les peaux sensibles, ils ont également développé une brosse particulièrement douce avec 36000 poils en nylon "aussi fins que des cheveux" (des cheveux épais alors, pas les miens ;)). J'avoue qu'en la touchant hier soir, j'ai eu un doute car dans mes souvenirs la brosse Cashmrere de Clarisonic était encore plus douce. Mais non ! Effectivement, c'est la Nivea qui l'emporte là aussi. En revanche, ce n'est pas aussi doux qu'une brosse manuelle Tosowoong ou qu'une SOS Pureté chez Mon Corner B.
Et sinon, elle s'utilise 70 secondes par jour, est compatible avec tous types de nettoyants, et des études montrent que la peau est 7 fois plus nette (ne me demandez pas comment ils ont testé ça, je vous copie bêtement leurs allégations).
Enfin, je l'ai eu en main et effectivement elle a l'air d'être solide, sérieuse. Malgré son "petit" prix.
Du coup, OUI, si vous avec envie d''essayer le nettoyage électronique, OUI, je vous la conseille. Pas plus ni moins que la Clarisonic, je n'en sais rien car je n'ai personnellement pas testé les deux en parallèle, mais OUI, ça a l'air d'être un bon produit alors que je l'avoue, j'étais plutôt sceptique.
Maintenant, est-ce que je vais l'utiliser, moi, Sophie ?
Je ne sais pas.
Je suis une grande flemmarde, et une plus grande flemmarde encore du nettoyage / démaquillage. Déjà que c'est un véritable effort pour moi de prendre le temps (1 minute ?) de me démaquiller le soir, alors si je dois ajouter 70 secondes supplémentaires, ça pourra vite devenir une torture. D'ailleurs, à chaque fois que je me suis motivée à utiliser une brosse, j'ai abandonné après quelques jours et ça ne m'a pas manqué.
Ensuite, si je peux comprendre qu'une peau à imperfections ait besoin de nettoyage régulier "en profondeur", la mienne n'en a pas vraiment besoin et je préfère les nettoyages doux. Je ne suis pas une "hygiéniste" de la beauté comme les américaines, les asiatiques ou certaines françaises. Et ma peau ne s'en porte pas plus mal.
Par ailleurs, je n'aime pas les démaquillants à rincer, ça me soûle, il y a de l'eau qui coule partout dans mon décolleté, sur mes vêtements, à côté du lavabo, ou alors il faut utiliser un gant de toilette, je préfère ceux qui ne se rincent pas, avec moins de tensioactifs, et dont j'enlève les résidus avec un pschitt d'eau thermale et un passe de coton.
En revanche, j'ai quand même régulièrement des petits boutons et rougeurs sur la zone T depuis un peu plus d'un an, et ça ne me ferait pas de mal à cet endroit là d’utiliser une brosse de temps en temps.
Donc ce que je vais faire, c'est la laisser sous la douche, cette brosse Nivea Pure Skin (elle est étanche), à côté d'un nettoyant rinçable (l'huile démaquillante Shu Uemura qu'il me reste) et l'utiliser sur mon visage les jours du shampoing (1 jour sur 2 pour moi :/) pendant la pose de l'après shampooing ou du masque (bénéfice secondaire : garder ces produits capillaires près de 2 minutes alors qu'habituellement je m'impatiente et les rince au bout de 30 secondes à peine).
La brosse Pure Skin sera donc disponible en grande surface dès la fin du mois au prix de 69,90€ pour une brosse + un embout peaux sensibles, et les recharges de 2 brosses seront à 16,90€.
Vous en pensez quoi de cette arrivée en fanfare de Nivea dans l'électro-beauté ?
Je suis comme toi, je n'aime pas perdre du temps et cet engouement pour les brosses nettoyantes ne passera pas par moi. J'utilise un gel nettoyant tous les matins quand je prends ma douche et le soir je me démaquille avec une eau micellaire et ma peau n'est pas forcément plus moche qu'une autre ! ^^ Donc, je passe mon chemin ! Ah et sinon, j'ai adoré suivre ton périple dans les égouts de Paris ! On voyage avec Sophie !!! :-)
RépondreSupprimerJ'ai pu garder mon super imper "je peux pas, je visite les égouts de Paris". Très chic pour les jours de pluie ;).
SupprimerComme tu es rapide à écrire cet article ! Je fais partie de celles qui n'ont pas l'impression d'avoir la peau propre sans un "vrai" nettoyage à l'eau. L'eau micellaire très peu pour moi, c’est double nettoyage avec la Tosowoong. Je ne crois pas prendre de risque en estimant que non je ne craquerai pas pour la brosse nivea. J'essaie de ne pas m'encombrer et d'aller à l'essentiel, accumuler ce n'est pas mon truc et ce n'est pas seulement une question de budget. La tosowoong est très bien, il me semble et surtout pas fragile du tout !! (Je suis vraiment maladroite)
RépondreSupprimerOui c'est rare que je sois aussi réactive mais j'avais 3/4 d'heure à tuer vendredi matin et je n'avais pas envie de me mettre sur un dossier boulot...
SupprimerLa Tosowoong c'est très bien aussi, chacun fait-fait-fait c'qu'il lui plaît-plaît-plait (Corinne Charby ou je ne sais quelle autre chanteuse des 80s SORS DE CE CORPS !!).
J'avoue, cette "innovation" me rend assez curieuse. Enfin, plus exactement, j'aimerais vraiment connaître la différence avec la brosse Clarisonic, qui n'est pas rotative et qui utilise également la technologie de l'oscillation sonique pour nettoyer la peau.
RépondreSupprimerClarisonic se revendique d'ailleurs comme l'inventeur de cette technologie avec ses 300 mouvements par seconde (c'est indiqué sur leur site, en tout cas), elle annonce aussi une peau 6 fois plus propre en 60 secondes... Nivea promet une peau 7 fois plus propre en 70 secondes (donc j'imagine que si on l'utilise pendant 80 secondes, on aura une peau 8 fois plus propre? lol)
Donc tout ça me fait vraiment penser qu'il s'agit probablement de la même technologie.
Et jusque là, je n'avais pas vraiment vu de réels concurrents de cette technologie, car toutes les autres brosses électriques du marché sont rotatives.
Je sais que la technologie utilisée par Clarisonic est protégée par un (ou même plusieurs) brevet(s), du coup, je me demande même si ce brevet n'est pas tombé dans l'espace public ou un truc du genre.
En tout cas, ce qui est innovant, c'est la distribution en super et hypermarchés! Je suis curieuse de voir si ça va démocratiser ce geste.
Perso, j'utilise une Clarisonic avec l'embout Cachemire depuis 3 ans, 3 fois par semaine.
Je me maquille tous les jours, j'utilise aussi un écran solaire de façon quotidienne donc je suis une adepte du double nettoyage depuis des années (avec huile et gel moussant doux).
La Clarisonic ne m'irrite pas la peau et je trouve effectivement ma peau plus propre quand je l'utilise (j'ai une peau mixte à grasse avec des pores qui se bouchent facilement).
A l'occasion, j'irai sans doute voir la brosse Nivea et surtout j'irai tripoter les embouts ;) (les embouts classiques de la Clarisonic ne me convenaient pas, je les trouvais trop abrasifs sur ma peau, même celui pour peau sensible)
Thèse / antithèse / synthèse ;).
SupprimerPour les brevets je n'en sais rien, le labo avec lequel Nivea a bossé a peut-être trouvé une faille à celui de Clarisonic ? Ils tombent dans le domaine public au bout de 20 ans et il ne me semble pas que la Clarisonic soit si ancienne (quoique...).
Sinon oui comme je le disais dans l'article, l'oscillation Nivea est plus "subtile" que la Clarisonic (si on part du principe que mon test de sur-place des appareils est recevable, sachant qu'il m'a été soufflé par la marque en plus ;)). Et oui, l'embout est un peu plus doux que le Cashmere, je te confirme.
Lol, ma formation littéraire a de beaux restes 😂
SupprimerBon, ben il ne me reste plus qu'à tester cette brosse, comme ça je pourrais vraiment comparer avec la Clarisonic (si le service de presse de Nivea passe par là... 😁)
Je suis comme toi, je tiens pas le rythme avec la brosse, j'avais profité de soldes chez Sephora pour me prendre une mia 2 avec embout cashmere à -50% (déjà plus abordable !), je crois que je l'ai utilisé genre une vingtaine de fois sur 3 ou 4 mois. Depuis elle est dans une boite (j'ai même la flemme de la vendre sur le bon coin ^^ ).
RépondreSupprimerAprès, je me dis que sur une peau jeune ça peut être intéressant (faudrait peut être que je garde ma clarisonic pour ma fille - elle a 10 ans, d'ici 2/3 ans, y'a les boutons qui vont se pointer), je serais incapable de dire si le grand public va mettre ce prix dans une brosse nettoyante ? (note que quand tu vois le prix des lisseurs, c'est bien possible que ça marche...).
On est toutes des beauty paresseuses ou presque, par ici, je vois.... ;)
SupprimerJe ne vais pas faire une bonne cliente là non plus...Ces brosses ne m'attirent pas absolument pas, j'ai une peau sans problème, plutôt sèche et sensible, donc je la bichonne avec huile démaquillante ou lait, pschitt eau d'Uriage et eau florale (et double nettoyage l'été avec solaires) et basta!
RépondreSupprimerMais je comprends qu'elles puissent être utiles en fonction de la peau qu'on a!
et si les marques en sortent, c'est qu'il y a un marché pour, non?
Bon week-end à toutes
A mon avis oui ils ont bien étudié le potentiel marché !
SupprimerEnfin certains n'y croient pas. Je cite un certain ex blogueur beauté que tu connais bien sur Twitter au sujet de la Pure Skin : "Moi je n'y crois pas. Trop cher pour le réseau GMS, pas de légitimité sur l'electrobeaute et la brosse restera une petite niche même à terme".
Perso je vais passer mon chemin aussi. Moi j'ai la brosse Clinique depuis 2 ans et vraiment je ne trouve pas ça révolutionnaire, pas vraiment d'effets sur ma peau qui est pourtant mixte à imperfections. Je préfère de loin la Tosowoong qui est bien plus douce même si je ne l'utilise plus trop non plus (car pas d'effets sur ma peau non plus). Par contre je trouve tout de même que la brosse Nivea reste chère (certes bien moins que la Clarisonic et la Clinique) mais pour un produit qui ce veux de grande surface et en plus abordable je trouve ça pas donné... mais bon je dis ça peut être par ce que je n'en voie pas vraiment l'intérêt ;-)
RépondreSupprimerBon fore est de constater que mes lectrices ne sont pas très tentées... En tous cas celles qui s'expriment !
SupprimerOui ça reste un certain budget surtout qu'il faut ajouter 4 brosses par an (une tous les 3 mois) soit 33€ par an en plus de l'achat initial.
C'est un investissement au départ, mais par la suite le prix des brosses de rechange est vraiment imbattable ! Pour ma part j'ai déjà la Clarisonic et la Clinique Sonic, alors je passe mon tour mais si je dois être amenée à les remplacer lorsqu'elles seront HS (ok, ce sera pas demain on est d'accord), je pense me laisser largement tenter par celle de Nivea au vu du prix.
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