BEYOND BEAUTY... OK, WHAT ELSE ??

Dans la série #LesCoulissesDuBlog (et avant tout de mon vrai job), je rentre tout juste du salon Beyond Beauty. Vous savez, ce salon pro un peu "fourre-tout" qui a lieu chaque rentrée à Paris, et dont l'espace se partage entre des stands de sous-traitants (laboratoires de formulation, fournisseurs d'ingrédients et de packagings, conditionneurs...) et de marques (en général "émergentes" qui cherchent des distributeurs en France).

J'y vais depuis la 1ère édition, ça devait être, pfiouuuu, en 2001, peut-être. Plutôt pour le côté produits finis que pour la sous-traitance parce que je trouve toujours cela très informatif (on y dégage notamment quelques tendances générales), voire inspirant car il y a toujours des marques qui sortent un peu du lot et osent faire différemment. D'ailleurs il m'est arrivé à plusieurs reprises de vous parler sur ce blog de marques dénichées sur Beyond Beauty.

Ces dernières années, j'avais l'impression que l'espace marques de niche était de moins en moins intéressant. Je n'y suis pas allée l'année dernière (j'étais à l'autre bout de la Terre) et j'ai entendu dire que l'édition avait été plutôt naze (je cite). Sauf que moi, je ne crois que ce que je vois, et je sais aussi que c'est très français de dénigrer les choses, genre "c'était mieux avant", donc bon, ok, on verra en 2015, quoi.

Le salon dure 3 jours. D'habitude, j'y passe une bonne journée voire une demie-journée de plus, non seulement parce que je discute pas mal sur les stands, mais aussi parce que je croise tout un tas de gens que je connais dans les allées (des fournisseurs d'ingrédients, des attachés de presse, des créateurs de marques, des journalistes, des blogueurs...) et que forcément, ça papote, ça papote (ce qui est un des charmes du salon, d'ailleurs).

Aujourd'hui, honnêtement, si je n'avais croisé aucune connaissance, j'y aurais passé... 1 heure. Allez, 2 heures à tout casser. Enfin non, moins. Je deviens peut-être un peu snob du positionnement de marque (déformation professionnelle ?) mais sincèrement, je n'ai rien trouvé qui ne m'ait fait vibrer sur l'espace "zoom" des marques émergentes (... qui d'ailleurs rétrécit chaque année comme Peau de Chagrin - doit-on y voir un signe ?).

J'avais prévu de vous écrire un article du genre "Ce que j'ai repéré sur le Beyond Beauty, youpi !", et à la place, je vous écris un article "Beyond Beauty... OK, what else ??".

Sur le "zoom", il y avait Wonderstripe (les autocollants remontent-paupières dont je vous ai déjà parlé il y a un an donc rien de nouveau sous le soleil), L'Erbolario (marque inconnue en France mais déjà gros carton en Italie, sorte de L'occitane transalpin), Neulash (un des leaders mondiaux sur la pousse des (sour)cils qui cherche à s'implanter chez nous donc rien de neuf), Ruhaku (gamme Bio japonaise jolie, raffinée, mais pas délirante d'originalité non plus), Vinaesens (un dupe de Caudalie tant sur le concept que sur le design), Ho Karan (une marque de 3 produits pour homme à base d'ingrédients bretons, assez sympa mais quoi de vraiment neuf sous la pluie ?), Struthio Derma (à vos souhaits) (gamme de produits à base de graisse d'autruche - bon appétit), du beurre de karité et des savons issus du commerce équitable guinéen (vous savez que ce genre d'initiative me touche mais là encore, rien d'original), et puis hors-zoom", NeoClaim (la marque pour peaux "denses" de Harry Roselmack dont je vous avais parlé là), DayDry (les déos aux probiotiques que vous connaissez déjà - ma revue ici), Bomb Cosmetic (gamme Lush-like qui existe depuis des années déjà et peine visiblement à s'implanter en France), et aussi plein de masques en tissu ou biocellulose à l'asiatique (alors que le marché en est déjà inondé) (pour info, aucun masque en tissu ne pourra donner les résultats dingues de ceux en biocellulose, que vous trouverez notamment chez Talika - les pionniers ;), Biocyte, Parashop et même depuis peu Barbara Gould), plein de marques de parfums (perso ça ne m’intéresse pas, chacun ses goûts :)), et puis c'est à peu près tout.

En résumé : aucune nouvelle marque qui ne sorte vraiment de l'ordinaire.
(alors que Beyond Beauty est censé être le salon de l'innovation cosmétique...)

... Ou alors je suis passée à côté, pas de chance.

(je ne dis pas qu'il n'y avait aucune marque présentant un minimum d'intérêt, et je respecte tous les projets présentés, mais vous voyez ce que je veux dire niveau "originalité"...)

Pour vous donner une idée du niveau, parce que ça m'a fait sourire, j'arrive sur un stand, je demande une présentation de la marque, on me répond : "Alors, nous avons un shampooing, un après-shampooing, un gel-douche et un lait corps". Petit silence. "Oui mais quel est le positionnement de votre marque ?", je précise. "Bah du moyen haut de gamme". "Nan mais je veux dire quelles sont ses particularités ?" "Ah, ben d'abord elle est made in France, contrairement à d'autres, et en plus elle est Bio, contrairement à d'autres".

(...)

Ça envoie du rêve, non ? ;)

Vous pensez bien que j'ai demandé leur avis aux copains que j'ai croisés (ils ont tous des profils différents, comme je le disais plus haut, certains sont dans l'industrie cosmétique depuis 15-20 ans et comme moi fréquentent le Beyond Beauty depuis ses débuts, d'autre ont un œil plus neuf et plus extérieur comme les blogueurs), et devinez quoi ? Il se sont fait la même réflexion. Rien d'intéressant. L'ennui total. Ils se demandent même si ce n'est pas le début de la fin, si l'année prochaine Beyond Beauty sera encore là... D'autant plus qu'il y a de la concurrence, notamment un nouveau salon en octobre, Cosmetic 360. J'ai aussi eu des retours déceptifs sur le fait qu'il y avait plus de marques étrangères - notamment asiatiques - que de petites françaises et que c'était bien dommage, ce n'était pas le cas auparavant. En fait, le seul retour positif apparemment, ce sont les conférences - auxquelles je n'ai pas assisté.

Bref. Voilà. Grosse déception. Ce salon où je trouvais de l'inspiration ne semble plus être que l'ombre de lui-même (de son chien, de sa main...). Heureusement qu'on peut encore y croiser les copains dans les allées ! (et poke Gérald, Marie, Saveria, Jean-Louis, Alexandre, Xavier, Xavier, Manuela, Sonia, Caroline, Teddy, Sébastien, Lionel... ♥)