MA 1ERE DERMACENTER PARTY !

J’ai fait un "meet-up".

Ouais, comme Enjoy Phoenix.

Je ne l’avais pas perçu comme cela mais quand je ne sais plus quelle copine (Ninie ?) (edit : non, Marjo !! :)) m’a demandé « au fait, c’est quand ton meet-up ? », j’ai réalisé que oui, ma petite Dermacenter Party était une sorte de "meet-up". Sauf qu’on ne m’a pas offert de peluche, ni crié mon nom (« démaquillaaaaaaaages !!! »), ni fait la queue pour me demander un autographe.

Jeudi dernier, vous fûtes 8 à (re)découvrir avec moi le Dermacenter, l’espace diagnostic / boutique réunissant Vichy, la Roche Posay, Sanoflore, Skinceuticals et Roger & Gallet. 

Au programme : 

• diagnostic de peau ultra-poussé avec le Visia (la machine qui sans aucun filtre met le doigt sur toutes tes imperfections cutanées, moment difficile à passer mais que l’on ne regrette jamais car il vaut mieux vivre dans le savoir et savoir comment réagir que dans l’ignorance ou le déni, non ?), 
• conseils personnalisés avec la pharmacienne et les esthéticiennes Dermacenter, 
• maquillage sur-mesure,
• petits fours & champagne,
• rencontre avec votre serviteuse qui a dû prendre un peu sur elle tant elle n’aime pas être placée dans la lumière mais qui a tout de même noté et apprécié la bienveillance, l’intelligence, la sympathie et la beauté absolue de ses lecteurs -– même si elle n’en doutait pas - ne changez rien.

J’avais déjà écrit un article sur ma propre expérience Dermacenter l’année dernière ici, et je n’ai pas changé d’avis : je vous conseille vivement d’aller y faire un tour, d’une part parce que vous pouvez faire un diagnostic gratuit, d’autre part parce que vous y trouverez les gammes citées plus haut au complet (ce qui est rarement le cas dans une pharmacie), avec en plus les conseils d’un staff qui les connaît par cœur. Je vous conseille par contre de prendre RV si vous voulez faire le diagnostic, car il a son petit succès…

Mes invités (oui, au masculin - il en suffit d'un) ont également apprécié.

Rébecca :

« Le diagnostic Visia a totalement changé ma vision de ma peau. Je m'explique. Depuis 5 ans, j'avais l'impression que ma peau était mixte : sèche sur les tempes et les joues, front qui brille rapidement et imperfections sur la zone T, avec en bonus de l'acné sur le menton du style gros boutons sous la peau qui donnent de beaux cratères quand on est incapable de les laisser tranquilles (comme moi :-)). J'ai essayé moult produits anti-imperfection suivis de toutes les crèmes cicatrisantes possibles et on ne peut pas dire que c’était une grande réussite. 

La personne du Dermacenter a noté toutes ces données, et une fois passée au crible de la machine, surprise : j'ai une peau SÈCHE, seulement sèche, avec des imperfection dues aux bactéries de la vie quotidienne qui s'accentuent car j'agresse trop ma peau avec mes produits. Sinon pas de pores visibles (si si, c'est la machine qui le dit), pas de tache de soleil (alors que je suis un vrai tournesol, toujours à faire la crêpe à la plage), pas de rougeur à venir (sauf autour de mon menton endommagé) et quelques ridules de déshydratation autour des yeux (à 27 ans je ne suis pas encore très consciencieuse sur le CDY...). 

J’étais assez contente du résultat et mon "ordonnance beauté" est totalement tournée vers des produits hydratants (ça je faisais déjà) et apaisants (grande nouveauté !). On arrête les grands nettoyages, gommages et autres. J'ai donc démarré depuis quelques jours une nouvelle routine à base de : 

• Serum phytocorrective de Skinceutical
• Serozinc de La Roche Posay (le seul truc purifiant autorisé)
• Cicaplast B5 de La Roche Pposay sur tout le visage (en guise de crème de jour)
• Dermo nettoyant Toleriance de La Roche Posay
• Toleriance nuit de La Roche Posay

Et... effet placebo ou pas, je vois déjà une belle amélioration, alors je vais continuer et je vous tiendrai au courant. Seul petit "regret", elles avaient l'air anti-acides/AHA chez Dermacenter et j'aurai bien voulu voir ce que donnait la lotion Idealia Peeling Nuit Vichy sur ma zone T. En même temps, on m'a dit d’arrêter d'agresser ma peau... »

Agnès :

« J'étais très impatiente de tester le diagnostic Visia, pour avoir lu pas mal de choses dessus ! L'image de ma peau m'a semblé moins horrible que ce qu'on avait pu m'annoncer, par contre le diagnostic est sans pitié sur des points que je ne m'imaginais pas comme problématiques. J'ai ainsi appris que j'avais plein de taches déjà sorties ou prêtes à faire leur apparition et  un capital solaire à bout de souffle. Bon, être rousse avec taches de rousseur ne joue pas en ma faveur coté protection solaire. A surveiller aussi : l'oxydation et le nettoyage pas adapté à ma peau.  

L'esthéticienne était charmante, et j'ai beaucoup apprécié qu'elle essaie d'utiliser au maximum les produits déjà existants de ma routine avant de les jeter (contour des yeux à mettre aussi le soir pour voir s'il faut suffisamment d'effet, terminer mon sérum anti-âge, utiliser ma crème de jour le soir afin de basculer sur une crème avec filtre solaire le jour - elle a été intransigeante sur ce point !). 

J'ai également apprécié qu'elle "tape" dans les différentes gammes pour me prescrire ma routine, ce qui fait que même si le sérum  prescrit est effectivement cher, mes autres produits ne le sont pas, ce qui fait une routine tout à fait dans mon budget. Je fais tout comme on m'a dit depuis, et j'espère que j'aurai les résultats attendus... RV à la rentrée. »

Merci au gratin des lecteurs Sylvie, Sylvie, Agnès, Christine, Julien, Maïssa, Laurence et Rebecca, j’ai été ravie de vous (re)rencontrer. Merci aux papesses de la presse Olivia, Marie-Hélène, Catherine, Françoise et Jessica pour l’organisation. Merci aux adorables petites abeilles du Dermacenter. Merci à mes parents, ma sœur, Hiver le Chat...
(#Minute7D'Or)

Et comme j’ai envie de renouveler l’expérience, je vous donne RV à la rentrée pour un nouveau "meet-up" (je ne m’en remets pas ^^) d’un autre genre, avec une marque de makeup pas tout à fait comme les autres. Et je crois que j’en ferai régulièrement, ça me plaît ces petits formats plein de contenu qui vous (nous) sont à la fois agréables et utiles.

Stay tuned comme on dit aux Amériques... 

Dermacenter
13 rue des Francs Bourgeois, Paris
du mardi au dimanche de 11h à 19h

Tél : 01 40 33 06 33

[Partenariat]

POURQUOI VOUS DEVEZ ALLER AU DERMACENTER

J'ai découvert il y a quelques semaines le Dermacenter, ce centre de beauté signé L'Oréal "Cosmétique Active" (= les marques de parapharmacie du groupe), ouvert il y a un an dans le Marais à Paris.

(non je n'ai pas été très réactive sur ce coup, la nouvelle de son ouverture n'est effectivement pas très fraîche, je vous l'accorde)

Plus précisément 13 rue des Francs Bourgeois, oui, ENCORE cette rue - on dirait que toute l'industrie cosmétique s'y est donné rendez-vous. Ce coin-là est la Cosmetic Valley de Paname. Vous y trouverez Makeup For Ever, Urban Decay, Khiel's, Codage, Sephora Flash, Caudalie, Guerlain, Chanel, MAC, L'Occitane... et j'en oublie forcément. Un quartier à ne pas louper pour les beauty addicts en visite dans la Capitale. Et les parisiennes.

Au Dermacenter, on ne fait pas les choses à moitié, et l'intégralité des gammes La Roche Posay, Vichy, Sanoflore, Skinceuticals et Roger & Gallet y est proposée. Pas comme chez notre pharmacien de quartier (sauf si tu habites Rue du Four).

L'occasion de mieux découvrir ces 5 marques, poser toutes les questions que vous le souhaitez à l'esthéticienne et la pharmacienne qui sont là pour ça, et surtout...

Faire un top diagnostic de peau !!!

Le meilleur que j'ai pu faire jusqu'à présent. Encore plus pointu que celui de Ioma.

Mais attention, âmes sensibles s'abstenir !

Parce que vous êtes pris en photo, et ensuite, un logiciel pas très flatteur va pointer du doigt toutes vos "irrégularités" cutanées : les sillons (avec une différenciation ridules de déshydratation / rides installée), les taches (même celles bien planquées sous la peau qui ne sortiront que dans quelques années), les rougeurs (au feu les pompiers), les pores (et là j'ai dû me rendre à l'évidence : moi qui ne sécrétais aucun sébum jusque très récemment, je commence à avoir la peau mixte, horreur, malheur), et d'autres pas plus réjouissantes...

Mieux vaut avoir le moral.

En même temps : préférez-vous connaître la réalité ou rester dans l'ignorance ?

(thèse, antithèse, synthèse, vous avez 4 heures)

(oui je la fais souvent cette blague)

Et sinon ?

Petit détail qui a son importance : le diagnostic est gratuit.

GRA-TUIT.

Sans obligation d'achat - même si une fois qu'on vous a trouvé le pore dilaté, vous n'avez qu'une envie, baigner votre visage dans la lotion astringente anti-points noirs que vous aura suggérée la conseillère Dermacenter.

Rien que pour ce diagnostic, le Dermacenter mérite une petite visite (éventuellement, prenez un peu de Prozac avant... :)) (ou respirez de l'huile essentielle de lavande, c'est mieux) (je pense ceci dit que les conseillères ont eu une formation en psychologie pour rassurer leur clientèle ;)) (bon ok, j'exagère, ce n'est pas si terrible que ça et en plus on vous donne aussi vos points forts cutanés) (je force le trait pour faire du story telling, c'est plus vendeur :p). Et ensuite vous continuerez votre après-midi shopping beauté dans le quartier (je vous ai trouvé une occupation pour ce week-end, vous pouvez me remercier).

Et sinon vous pouvez aussi acheter les produits en ligne, il y a régulièrement des promotions.

N'hésitez pas à témoigner en commentaire si vous avez déjà testé le Dermacenter !

www.my-dermacenter.com

LA TENDANCE "FLAGSHIPS"

Un "flagship", ou "flagship store", savez-vous ce que c'est ?

Je vous mets la définition du "dico du marketing" : Magasin de grande surface dédié à une marque et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question (et exclusivement). Ce magasin se veut la vitrine de la marque à laquelle il est dédié ; il symbolise la matérialisation de son territoire, de sa mission, de son image, de ses valeurs, mais aussi une revendication tangible de sa notoriété.

En français, cela signifie "vaisseau amiral", ou "magasin porte-drapeau". Yves Rocher, L'Occitane ou The Body Shop sont sur un mode de distribution "flagships", par exemple. Sauf que dans ce cas, on ne dit pas vraiment "flagship"... On dit surtout "flagship" quand ce magasin dédié à la marque est assez exceptionnel, par exemple un Apple-Store alors que les produits Apple sont vendus essentiellement par ailleurs.

Depuis quelques années et encore plus ces derniers mois, la tendance flagship en cosmétique est à son apogée. Probablement parce que les marques ont besoin de renforcer leur image, leur notoriété, mais aussi leur relation clientèle, leur "complicité" avec les clients et l'affect / la fidélité qui en découlent, également pour la fameuse et essentielle (aujourd'hui indispensable ?) "expérience achat" qu'il peuvent maîtriser à 360° dans un magasin en propre alors qu'en distribution classique c'est beaucoup moins facile, probablement parfois aussi pour en profiter pour réaliser des tests grandeur nature de nouveaux produits / services comme dans des magasins "pilote"... Probablement pour d'autres raisons... 

Qu'est-ce que l'on trouve dans le flagship d'une marque de beauté ? Plus de conseil. Des services. Des animations spécifiques. Des éditions limitées, des exclusivités et des avant-premières. Du contenu associé à la marque et son histoire. Par exemple des cours de maquillage. Des auto-diagnostics sur tablettes numériques pour trouver son parfum. Des vitrines avec de vieux produits des tout débuts de la marque. Des espaces épilation de sourcils. Des mini-massages gratuits. Des "open bars" à vernis...

L'un des premiers flagships beauté qui m'a marquée en France est celui de Natura Brasil. Une marque qui cartonne en Amérique du Sud via la vente à domicile (zéro magasin là-bas), mais qui a du un minimum s'adapter au marché français, d'où cette très jolie boutique de Saint Germain des Prés (où je vous déconseille d'aller si vous êtes d'humeur dépensière mais devez faire des économies, car tout donne envie ;)).

Je pense aussi aux flagships Melvita. Le tout premier, à Aubenas en Ardèche (terre natale de la marque), était plutôt une sorte de magasin d'usine, accolé à un entrepôt de l'entreprise, en pleine zone commerciale. Depuis, il y en a eu deux "vrais" autres, à Paris, rue de Rennes et rue Montorgueil. Des boutiques doublées d'un spa. Une tentative de L'Occitane, nouveau propriétaire de la marque depuis 2-3 ans, de reproduire le business model qui lui a si bien réussi, mais qui ne semble pour l'instant pas aussi bien prendre avec la marque Bio ardéchoise...

Plus récemment, il y a eu Bourjois, qui a frappé fort pour ses 150 ans en ouvrant une boutique du côté du boulevard Haussmann. 150 ans, une boutique, un symbole. Je ne sais pas si cette boutique a vocation à être juste un "pop-up store" pour l'anniversaire de la marque ou amenée à rester plus durablement...

 

Et Caudalie, qui après New York, a ouvert un magasin dans le Marais, au coeur de Paris.

Ah et j'oubliais Etat Pur, la marque de "sur-mesure" développée par le laboratoire Bioderma/Esthederm. Vendue uniquement sur le web, si je me souviens bien, à l'exception d'un flagship (là encore parisien...) pour expliquer le concept, faire découvrir les produits (dur dur de ne faire que de la vente en ligne, je vous en avais touché un mot il y a quelques temps au sujet de Pur-Inside, marque vendue exclusivement sur le ouèb dont je n'ai d'ailleurs plus entendu parlé depuis...).

Même les marques de luxe s'y mettent : Chanel a ouvert cet été sa première boutique entièrement consacrée aux cosmétiques et aux parfums, dans la très chic rue Saint Honoré, et Dior en a fait de même, dans la même rue, sauf que sa boutique beauté est éphémère, elle (... peut-être devrais-je faire un post sur les "pop-up stores", tiens ;)).

 

 

Ma boutique flagship préférée ? Elle est elle aussi, tiens tiens, rue Saint Honoré. Je l'ai visitée, je l'adore. C'est l'endroit SOS parfait pour les cadeaux de dernière minute, ou quand on n'a pas trop d'idées. On s'y sent bien. On dirait une bonbonnière. Elle a même un mini-musée consacré à la marque à l'étage.   C'est la boutique Roger & Gallet. On y trouve tous les parfums et dérivés (savons, gels douche, crèmes main et corps...) de la marque, on peut choisir ses emballages cadeau et même son papier de soie (trop trop jolis - notamment une sorte de toile de Jouy revue par R&G - et gratuits), et tout cela dès une quinzaine d'euros.

J'oublie certainement quelques flagships beauté dans mon inventaire, je m'attend de toutes façons à ce que ce post soit très vite obsolète car il y en aura probablement prochainement d'autres flagships beauté (on ouvre les paris ? à votre avis, ce sera qui ?? ;)), et j'aimerais bien avoir votre sentiment à vous, beautystas, sur cette tendance de fond : êtes-vous attirés par tous ces flagships ? Avez-vous envie d'y jeter un oeil ? D'y passer des heures  ? Les avez-vous déjà expérimentés ? On attend vos commentaires !

PS : si vous voulez gagner des kits de vernis Rare Nails (sublimes les vernis, je vous l'ai déjà dit :)), c'est chez Les Papotages de Nana !