LE MAKEUP A MINI-PRIX ELF : ON Y VA OU PAS ?

Avec ma réactivité légendaire, je me suis enfin penchée sur le cas ELF (EyesLipsFace), après avoir reçu quelques produits de la gamme il y a... 1 an. Et pourtant, j'avais vraiment envie de me faire ma propre idée sur cette marque à tous petits prix (ils ont fait leur réputation sur leur gamme de produits de maquillage à 1€, sachant que les autres ne sont pas bien plus chers), mais voilà, les aléas de la vie, l'oubli des produits au fin fond de mon placard à cosmétiques... et une année est passée ;).

ELF a été créé par un maquilleur new-yorkais professionnel, Scott Vincent Borba, en 2004, pour proposer du maquillage vraiment accessible et permettre à toutes de ne pas hésiter à craquer devant une couleur de rouge à lèvres ou de vernis alors qu'on en a déjà d'autres très très proches.

« Des tarifs aussi bas sont le résultat d'une multitude de facteurs... Grâce à des frais généraux minimes, des dépenses marketing réduites, des packaging au design épuré et le choix d'un modèle économique aux marges plus faibles, e.l.f. permet à ses clientes de ne payer que pour la composition elle-même. » nous disent-ils dans la rubrique Notre philosophie de leur site web.

« Dépenses marketing réduites », ça veut dire pas d'égérie ou de campagne de pub massive comme le font les grandes marques de maquillage grand-public comme L'Oréal Paris ou Revlon. 

« Packaging au design épuré », ça veut dire "standard". 

« Modèle économique aux marges plus faibles », ça veut dire de la vente directe sans intermédiaire et même sans point de vente physique puisque là on est sur Internet uniquement (je ne connais pas les coefficients dans la cosmétique à bas coût mais en sélectif, pour info, un point de vente prend à peu près 50% du prix public - parfois plus, et quand vous ajoutez à cela un distributeur pour chaque pays à l'export, il vous reste 25% sur lesquels vous devez soustraire le prix de revient des produit mais aussi les diverses charges - salaires, frais de développement, impôts... dans le cas de ELF, on est dans du 100% pour ELF d'où effectivement une possibilité de baisser clairement les prix publics)

Ce qu'ils oublient de nous dire c'est que la plupart de leurs formules sont probablement également des standards (développées par des sous-traitants qui les proposent aussi à d'autres marques) et que les produits sont fabriqués en Chine (ce qui leur permet d'avoir des coûts encore plus bas que des marques déjà très accessibles fabriquées en Europe comme le belge 2B ou l'italien Kiko).

Je précise cela pour vous aider à comprendre le business model et les tout petits prix de ELF, je n'ai absolument rien contre les formules standards (quand on sait qu'il n'y a que 2 usines qui fabriquent du vernis en France, par exemple, on comprend bien que "standard" n'est pas synonyme de "mauvaise qualité") ni contre les packs standards (la plupart des petites marques, y compris mes clients, n'ont pas les moyens de se payer des moules pour des pots et flacons sur-mesure, et pourtant en les customisant à leur charte graphique, ils arrivent quand même à se différencier :)).

« Fabriqué en Chine », par contre, je pense que c'est un point important. Je n'ai là non plus rien a priori contre les cosmétiques chinois et on en trouve probablement de très bons, mais vous savez comme moi qu'il y a pléthore d'usines là-bas, que les contrôles sont aléatoires et la règlementation pas toujours respectée, et que ces usines proposent aussi de la très mauvaise qualité à bas coût. Je précise quand même que pour être vendus en Europe, les produits cosmétiques doivent répondre à la règlementation EU qui est assez stricte et que vous ne risquez pas de vous retrouver avec des substances dangereuses ou interdites à l'intérieur. Faible qualité (matières premières et packs peu coûteux, produits peu performants...) ne veut pas dire dangerosité.

Le truc avec les produits ELF que j'ai testés, c'est que je n'ai pas du tout été séduite par leurs performances. J'en ai trouvé un pas mal, certains passables, d'autres vraiment mauvais, et si ne pas être satisfait d'un produit de temps en temps, ça ne me dérange pas (tout n'est pas parfait chez Kiko, 2B, Yves Rocher, Gemay Mayelline, Lancôme ou Yves-Saint Laurent), être déçue de 4 ou 5 produits sur 6 au point de ne plus vouloir les utiliser après une seule utilisation et ne même pas avoir envie de les donner pour ne pas avoir l'air de se foutre de la gueule de ses copines, c'est autre chose.

Dans le détail, ça donne quoi ?

Pinceau kabuki
(6€)

Je commence par un produit qui vaut le coup. Ce pinceau n'a rien à envier aux autres plus chers, il est tout doux, bien fourni en poils - et ne les perd pas, il fait bien son boulot, et en interrogeant mes lectrices sur Facebook à propos de ELF l'autre jour, plusieurs m'ont cité leurs pinceaux comme des basiques à acheter. 

Applicateur anti-bavures

(4€)

C'est un outil pour ne pas se mettre du fard à paupières (surtout s'il est pailleté !) ou du mascara sous l’œil pendant l'application.

Ici, ce n'est pas un problème de qualité que j'ai rencontré, c'est juste que je n'ai jamais réussi à m'en servir. Déjà il ne suit pas du tout la forme de mon œil, donc ce n'est pas hyper pratique, mais en plus même en essayant plusieurs fois je n'ai pas réussi à trouver le coup de main. A conseiller aux plus adroites, donc (quoique... les plus adroites arrivent peut-être justement à ne pas se mettre de fard partout sans aucun outil ??? ;))

Vernis
(2,50€)

Ce sont les produits ELF que j'ai le moins aimés. De la mauvaise qualité : application pas du tout homogène, teintes vraiment pas terribles (bon, ok, je n'en ai testé que deux) et surtout pas couvrantes, fini peu brillant, cheap, et des accros avant même la fin de la journée !! 

Le bleu nuit irisé est un peu mieux niveau rendu mais je ne le vous conseille pas non plus. La plupart de mes lectrices qui ont répondu à mon petit sondage ELF m'ont confirmé que les vernis ELF ne valaient pas le coup. 
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(regardez l'accroc sur l'index après seulement 2-3 heures et le manque d'homogénéité dans le flacon...)
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(c'était moins joli en réalité que sur les photos qui unifient bien les vernis,
et comme j'ai augmenté un peu la saturation, les couleurs ressortent mieux également)
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Disques dissolvants

(2,50€)

Ça c'est tout à fait le genre de produits pratiques pour partir en vacances sans avoir à se trimbaler le flacon entier de dissolvant. ELF n'est pas le seul à en faire, il y en a aussi chez Mavala ou Kiko, par exemple. 

Par contre, chez ELF, les pads sont tellement peu chargés en dissolvant qu'il en faut 2 par ongle (allez, 1 pad si votre vernis est sympa et s'en va facilement et que vous n'avez mis qu'une seule couche), et sachant qu'il y en a 24 dans la boîte, vous ne pourrez pas faire 2 dissolvages complets de 10 doigts ! A 10 centimes le pad (donc le demi-ongle), ça revient au final un peu cher... 
Bon, pour relativiser un peu, j'ai déjà essayé d'autres pads dissolvants et je n'ai jamais trouvé ça transcendant niveau efficacité.
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Gloss brillance intense
(1€)

C'est un gloss assez pratique de la fameuse gamme à 1€, avec une dose délivrée en tournant d'un clic le bout du stylo, un embout mousse plutôt agréable, un goût correct (me semble t-il une petite touche de menthol ?), et sinon c'est une formule ancienne génération, qui brille beaucoup sans réellement teinter les lèvres, et colle (baisers interdits). Pas vraiment d'intérêt au final pour ce gloss malgré un pack sympa, on fait beaucoup mieux aujourd'hui.

Palette anti-imperfections

(4€)

J'ai beaucoup aimé l'idée. Une palette qui réunit un correcteur vert anti-rougeurs (on l'applique avant le fond de teint), deux « anticernes / touche éclat » et un fard rosé pour illuminer. A noter que les explications pour savoir utiliser les différentes teintes sont très succinctes, il faut vous renseigner par ailleurs. 
Les textures crème sont sympas, mais la couvrance et le fini assez moyens (sauf pour le vert qui est vraiment pas mal pour masquer les rougeurs), et du coup ces fards sont un peu décevants. Un peu plus de couvrance et ça ferait une palette plutôt pas mal.

Bon.

Comme mes revues ne sont pas hyper positives et surtout pas du tout exhaustives (il y a 700 produits en catalogue), voici quelques avis de lectrices quand je leur ai dit que j'avais du mal à trouver de bons produits chez ELF (je n'ai pas corrigé les fautes) :

• Tribulons Tout dépend de ceux que tu as testés, il y a des inégalités ^^
• Aurélie G Non aucun
• Anne-Sophie I Le kit sourcil est bien
• Jessica T Idem! Je les ai tous trouves nazes! Je dois avoir genre un fdt que je trouve horrible, les pinceaux franchement cheap et une poudre je crois qui ne faisait rien du tout ah et un fixateur qui fixe pas lol. Mais malgre tout qd je lis les comms sur les produits j ai envie d en tester d autres! ^^
• Aurélie B moi j'ai essayé la base qui m'a donné des boutons, le fixant paupière (je ne sais plus comment on dit ^^) est trop compliqué à utiliser, les blush n'ont aucuns pigments... bref je n'aime pas cette marque malgré tout ce que beaucoup de personnes peuvent dire de bien (tout ce qui est bien c'est le prix) voila
• Elodie Kawaii Les palettes à 4 et 4 euros, j'en suis vraiment contente, le ral à 1 euro est beau et sent bon, bien gras donc n'assèche pas, le roll on anti imperfection, le crayon anti cerne anti imperfection avec pinceau intégré, les pinceaux de la gamme à 4 euros sont juste géniaux...
• Jessica T Ah ouiii j ai achete ca aussi un crayon teinte correcteur d imperfections avec pinceau a l autre bout je crois ? Ben moi jl ai trouve horrible super fonce et du coup ca aggravait bien le delire quoi roo!!
• Maïs Bpy J'avais beaucoup aimé leurs palettes (mais à utiliser sur une base), leur gloss "candy", leur blush (pas celui à 1€, un qui devait coûter 3 ou 4) et un RàL de mémoire
• Susie P Moi j'aime beaucoup leur pinceau de la gamme studio et leur liner gel en pot !
• Delphine CN Le kabuki gamme studio est génial !! Sinon le duo bronzer / blush tjs gamme studio !!
• Anne-Lise F une poudre type HD (celle que Angelina a laissé apparaître sur le visage pas trop mal pour le prix... les vernis, j'aime pas, le reste, pas testé
• Alexia Liz B Le duo brush/bronzer de la gamme studio est bien, sinon vernis, poudre, fdt, blush, pinceaux, fard à paupieres, je n ai rien aimé.
• Flauriane L Le gel sourcil transparent à 1€
• Alessa K J'adore leurs vernis
• Flauriane L Une horreur leurs vernis, du moins il y a quelques années. Jolies couleurs mais ça ne séchait JAMAIS
• Mimi Loulou apart les pinceaux pas trop testé le reste.
• Sylvie A Moi j'ai déteste tout ce que j'ai essayé : mauvaise tenue, pas uniforme....
• Marie Agnès F Je déteste leurs vernis pour les mêmes raisons que toi ! Ils ne tiennent pas et mettent des heures a sécher
• Manon B J'ai le liner crème avec le petit pinceau, je l'ai depuis très longtemps et j'y reste fidèle il tient toute la journée pour moi voir la nuit si je sors, j'en suis ravie.
• Alex de Metz Leur blush studio est très bien, leurs pinceaux toujours gamme studio aussi.
• Lilou A J'ai testé les pinceaux et ils sont top, pour le reste je sais pas....
• Charlotte P Tu as les blushs studio qui sont tout à fait corrects, ainsi que le booster d'éclat (un enlumineur liquide). Dans les pinceaux studio, le kabuki, le petit pinceau précision sont tops, le petit pinceau stipple pas mal non plus. Et enfin, le mascara transparent remplit le job. Ce que j'ai testé d'autres m'a beaucoup moins emballé.
• Charlène S Je me souviens avoir aimé la poudre HD et détesté les vernis, mais ça fait un sacré bail que j'ai plus rien essayé de chez eux.
• Fanny L les blush studio, et le petit enlumineur en stick sont pas mal
• Baghee FreeDérique B Aucun! En même temps, je n'ai pas ré-itéré l'opération plus d'une fois.
• Nelly Cosmétique J'ai aussi aimé: blush studio, liner gel studio (correct disons), ombres crème paupières en format "gloss", dans la gamme à un euro, en base nacree, poudre hd studio, faux cils dramatiques (en fait les plus naturels et léger que j'ai jamais eu, je les achete par 5 pour les poser à mes clientes mariées), pinceaux studio, kabuki, poudre, blush, c, angled, précision, crayon lèvres minéral rose et prune. De ce qui me vient en tête spontanément.
• Mauvais test dans la gamme à un euro souvent.
• Caroline F perso j'aime bien elf, j'ai la palette beauty eyes book, et franchement j'adore, les fards sont bien pigmentés, j'aime aussi le all over color stick et je le trouve très pratique !
• Béné Dicte Essaye les blush marbrés,les ral de la gamme studio,l'exfolient pour les lévres,le correcteur studio et leurs pinceaux ^^
• Delphine Y Je n'ai aimé aucun produit de ceux que j'ai pu tester...
• Cest Sil Ya Onglerie j'aime bien leur gamme minérale, j'ai testé la base de fap, les fàp, leur mascara et ils sont bien, très bon rapport qualité/composition/prix. Par contre j'ai testé leurs quatuors et pas terribles en effet, je trouvais leur taille pratique mais ils sont soit impossible à prélever, soit trop poudreux. voilà je pense que la gamme studio et minérale sont bien et la moins chère à revoir
• Fanny de JusteSublime je n'ai pas été enthousiaste du tout non plus. Je mets à part le Fond de teint minéral, pas mal. Mais déçue des fards, pinceaux... et d'autres dont je ne me souviens même plus. En équivalent je préfère Pb Cosmetics.
• Caroline I Le kabuki est très doux, je l'adore! Si non la base a paupière à 1€ est bien. Je n'ai pas vraiment vu de différence avec celle d'urban decay, enfin si sur le prix! Palette de phare 36 couleurs, les pinceaux studio globalement, blush studio... Ce qui ne vaut pas le coup par contre c le mascara, le liner, les vernis, les phares marbrés...
• Armelle P Les pinceaux sont vraiment bien! et à un prix imbattable!
• Emilie S Coucou, j'ai acheté plusieurs produits mais le seul que j'ai aimé est leur blush marbré
• NKara Nail Art J'ai testé que des vernis et couleurs sympa, cracra dans les teintes claires, mauvais séchage, odeur ++, terne et tenue bof.
• Gertrude & Raymonde à la découverte des cosmétiques Voui, un seul, l’ombre à paupières scientillante. G
• Jo C les vernis sotn des bombes atomiques !
• Chloé LH les pinceaux en bambou sont bien apres bof bof
• Urban Lipstick Les blush sont pas mal, la poudre HD, les pinceaux (particulièrement le kabuki)

Donc voilà. J'aurais voulu pouvoir vous conseiller cette marque petits prix, mais je suis plutôt déçue par ELF. Une bonne initiative pour démocratiser la beauté, qu'on ne peut que saluer, quelques bons produits que je n'ai pas eu la chance de tester, beaucoup trop de produits insuffisamment performants, et on se dit qu'il vaudrait peut-être mieux qu'ils augmentent un tout petit peu leurs prix pour mieux sélectionner leurs usines et leurs formules et nous proposer des produits plus qualitatifs.

Si vous êtes tentées par ELF, je vous conseille vivement de vous renseigner sur les forums, blogs et commentaires de blogs avant d'acheter un produit. Parce ce que sinon ce sera un peu la loterie : vous aurez autant (plus ?) de chances d'être déçue que d'être satisfaite...