MOT DIESE "LIFESTYLE"

Le soin cosmétique traditionnel, c’est fini ! Aujourd’hui, on se tartine le visage aussi différemment qu’on a de journées différentes. La plus-que-tendance du moment, c’est la beauté "lifestyle", ce que moi je traduirais par la "cosmétique dynamique".

Jusqu’ici, à part quelques marques un peu (trop ?) avant-gardistes, on soignait sa peau selon son type "constitutif" : vous avez, génétiquement, la peau sèche, grasse, sensible, fine, épaisse, blanche, noire..., elle le sera toute votre vie, à quelques variations près (avec l'âge, les variations hormonales à la puberté, la grossesse et la ménopause...) et bien sûr selon le climat de l’endroit dans lequel vous vivez (les peaux darwinement programmées pour vivre en milieu chaud et humide sont toujours sèches voire inflammées en climat continental par exemple).

Aujourd’hui, les labos ont (enfin !!!) intégré qu’il n’y avait pas que l’âge, les hormones et le climat qui influençaient l’état de la peau. Parce que nous ne sommes pas de simples animaux à la vie bien cadrée, mais nous avons le choix de notre mode de vie (... ou le subissons, ceci est une autre question qui ne change rien aux faits qui nous intéressent ici). Pollution, tabac, exposition aux UV, alimentation, sport - sudation, soleil, froid, chlore…, stress, fatigue, climatisation, prise de médicaments… la liste des facteurs pouvant jouer sur l'état de notre peau est longue. Et les besoins de celle-ci diffèrent parfois d’une journée à l’autre, voire d'une heure à l'autre.

Les problématiques les plus universelles et les plus chroniques étant, pour nous, femmes citadines actives de 20-50 ans, cœur de cible de la plupart des marques, les conséquences de la pollution, du stress et de la fatigue. Grosso modo.

Comment les traiter ?

Les labos proposent plusieurs solutions (liste non exhaustive que vous pouvez compléter en commentaire).

Chez Clarins, ce sont les "booster", ces concentrés actifs qui ne remplacent pas les sérums mais s’additionnent, ponctuellement, à votre soin habituel. Une fiole orange si vous manquez d’énergie, verte contre la pollution, bleue si votre peau tiraille et rougit. Vous allez me dire "Il me faut les 3 !". Peut-être. Mais si vous n'avez le budget que pour un flacon (39€ pièce), vous pouvez faire un petit test (ici) pour déterminer quel booster vous conviendra le mieux en ce moment. Et quand vous l'aurez trouvé, vous en mélangerez chaque matin dans le creux de votre main 3 à 5 gouttes avec votre crème de jour habituelle.

Chez Ioma, on se focalise sur l'éclat - ce dont on manque principalement, avec une bonne hydratation, à cause de notre mode de vie effréné / pollué. Un sérum unique, le Vitality Shot, dont vous personnalisez l'usage selon vos besoins : "1 goutte =  éclat naturel rehaussé // 2 gouttes = éclat boosté, peau protégée // 3 gouttes = nouvel éclat créé, peau énergisée" (je ne suis personnellement pas sûre d'avoir bien saisi toutes les nuances...). Vous appliquez vos gouttes avant le soin jour, ou mélangé au soin de jour, c'est vous qui voyez.

Chez Lancôme, on nous parle carrément "d'énergie de vie". C'est le nom de cette nouvelle gamme qui s'adresse à la génération Millenium (ou Y - celles et ceux nés grosso modo entre la première élection de François Mitterrand et la Coupe du Monde 98). "Aussi intense que soit votre rythme de vie, Énergie de Vie énergise la peau pour la faire paraître fraîche et en bonne santé." Lâchez-vous, les filles, vos excès ne se verront même pas sur votre visage, vous serez la jumelle cutanée de Daria Werbowy, l'égérie Energie de Vie !! Là aussi on parle de "shot" d'hydratation, d'énergie et d'antioxydation. Mais pas que. On parle aussi lifestyle, questionnements, aspirations, affirmations, peurs, doutes, rêves, défis... (c'est ambitieux) dans une démarche holistique au-delà de la simple cosmétique. "Montrons au monde de quoi nous sommes faits". Et on vous propose même une playlist musicale en fonction de votre humeur du moment (ici).

Chez Biotherm, on pousse le bouchon du lifestyle jusqu'à la création d'un magazine online dédié, #LiveMore, dont je vous parlais l'autre jour par là.

Chez Guerlain, on se positionne plus simplement "1 problème = 1 solution". Dans la gamme "My Super Tips", 5 produits : Midnight Secret, Stop Spot, Super Lips, Crème SOS, Radiance in a Flash - inutile de vous expliquer les bienfaits de ces crèmes nomades petit format, leurs noms sont assez explicites. Pour la plupart déjà présentes dans la gamme mais repackagées et +/-reformulées, elles ne s'utilisent pas au quotidien mais se dégainent en cas de besoin pour une action instantanée. Et leur petit look acidulé, loin des codes Guerlain habituels, cible essentiellement... les Millenium.

Chez La Roche Posay, avec le nouveau soin anti-âge Redermic R Corrective UV SPF30, on veut faire barrière à la pollution, principal fléau de ce début de millénaire dont les méfaits, imperceptibles au quotidien mais bien réels, commencent juste à être connus : augmentation de la sensibilité cutanée, accélération du vieillissement, accentuation des rides et des taches, multiplication des points noirs... Plusieurs études montrent que les femmes vivant à la campagne ont moins de rides et de taches pigmentaires que celles vivant en ville. Dans cette formule, outre le traditionnel rétinol et les filtres solaires, on trouve un ingrédient un peu spécial qui forme un film en surface de la peau pour  empêcher les particules fines d'y adhérer et pénétrer. Démonstration en images.

Chez Skinceuticals, dont le cheval de bataille est la lutte contre les radicaux libres et qui s'efforce de blinder ses produits du meilleur des antioxydants aux meilleures doses, on s'intéresse aussi de près à la pollution, forcément. Plus précisément aux méfaits de la synergie pollution / UV car d'après eux, la pollution additionnée des UVA multiplie par 3,5 les effets oxydants habituels. Chez Skinceuticals, point de cosmétique dynamique au sens où je l'entends dans cet article (= variable), mais plutôt, pour les citadines que nous sommes presque toutes, une forte protection antioxydante (vitamines C, E, acide férulique, phlorétine...) et solaire tout au long de l'année.

Et puis pour celles et ceux qui veulent aller encore plus loin, il y a le fameux formulateur de salle de bain de la marque Romy dont je vous ai déjà parlé ici, qui vous concocte à la minute LA crème et LE sérum tout frais qui conviendront le mieux à votre peau au moment M.

A vous maintenant : étiez-vous déjà un peu dans cette approche "cosmétique dynamique" avant que ça ne devienne à la mode en modulant votre routine beauté selon le climat ou vos activités de la journée ? Est-ce que vous céderez à l'un ou l'autre de ces nouveaux produits ? Est-ce que l'anglicisme "lifestyle" vous saoule à force de l'entendre employé à toutes les sauces ? ;)