mardi 16 décembre 2014

"LOVED BY" : LA NOUVELLE IDEE BEAUTE DE MY LITTLE PARIS

Tiens, tiens... Mais qu'est-ce donc cette marque dont le nom est imprimé sur le fard à paupières de la dernière Little Box et que je ne connais pas encore ?

(je me dois de connaître TOUTES les marques du monde de la beauté, question de principe)


Un fard à paupières "Loved by" x "Make My Lemonade", la blogueuse-artiste invitée par My Little en décembre pour personnaliser la box.

Je retourne le fard, et que vois-je ? "Fard à Paupières n°01 Loved By par My Little Paris".

J'avoue que je m'en doutais un peu.

Après My Little Box, Gambettes Box, My Little Mum Box, les bouquins My Little, My Little Beauty... - et sans compter toute l'offre Internet - My Little Paris, Marseille, Wedding, Corner, Merci Alfred..., la sacrée équipe tente une nouvelle diversification en lançant des produits de beauté en collaboration avec des égéries.

LE CONCEPT 
"Si Kate Moss créait un fond de teint pour garder un air frais même après une nuit blanche, il serait déjà dans votre salle de bain. Si Rita Ora avait imaginé un eye-liner, elle aurait inventé une nouvelle couleur, au-delà du noir. Et on se demande ce que donnerait un rouge signé Garance Doré...
Pas vous ?
Nous si. Loved By créent des produits cosméto nés dans l'imagination des femmes les plus inspirantes et les plus créatives. Qu'elles soient jeunes premières, designers scandinaves ou succesfull bloggueuses, elle nous prêtent leur sensibilité et leurs idées pour inventer le maquillage ou le soin de leurs rêves. Celui qu'elles ne trouvent nulle part et qui manque à leur quotidien beauté."

Première invitée, donc : Lisa Gachet du blog de DIY (Do It Yourself ) Make My Lemonade.


Prochaine invitée....... On lance les paris ?? Vous pensez à qui ? Blogueuse, mannequin, chanteuse, actrice, muse... Quelle "égérie" idéale imagineriez-vous pour une collaboration sur un soin de beauté, un produit de maquillage ou un parfum x Loved By ?
Et que pensez-vous de ce concept ? 1 produit de beauté / 1 égérie. Le tout sous la houlette de My Little Paris ?

C'est à vous !


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jeudi 11 décembre 2014

QUEENS HOUSE : LA COREE A BELLEVILLE

En passant rue de Belleville, je suis tombée sur une boutique pas tout à fait comme les autres : très lumineuse, aérée, colorée, "girly", elle ne ressemble en rien aux autres magasins du quartier.

C'est une boutique qui ne vend que de la cosmétique coréenne (et un peu japonaise), avec notamment des marques emblématiques là-bas comme Etude House, Skin Food, La Neige..., et des produits typiquement asiatiques - cushion creams, masques individuels, produits délirants auxquels on n'aurait jamais pensé...

Un piège à temps car on peut y passer des heures à regarder chaque pack, chaque offre... c'est mignon, kitch, enfantin, interpellant, too much, rigolo, attirant, repoussant (les soins à la bave d'escargot, moi je ne peux pas !!).

Je vous montre en quelques photos ?






 




 








Il y a de tout, du soin, du makeup, du capillaire, des produits non identifiés... Les prix sont accessibles, bien que gonflés par rapport à ce que vous trouveriez sur un site asiatique comme Sasa, mais c'est bien normal, il faut tenir compte des frais d'importation, des charges liées à la boutique...

Un petit bémol pour l'instant : la règlementation européenne n'est pas complètement respectée, certains produits n'ont par exemple pas de liste INCI affichée (donc si vous faites des allergies à certains composants, ou que vous voulez vraiment éviter les ingrédients d'origine animale, par exemple, méfiez-vous).

Pour celles et ceux qui seraient loin de Paris, Queens House a aussi un site de vente en ligne et les produits sont expédiés de France, ce qui évite tout problème de douane (ce qui apparemment arrive de temps en temps avec les commandes sur sites asiatiques).

Alors, qu'en dites-vous ? Cette boutique vous tente ? Et puisque c'est la saison, vous pouvez y trouver pas mal de cadeaux de Noël, entre parenthèses !

Queens House 
67 rue de Belleville, Paris

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mercredi 10 décembre 2014

#SECRETPROFESSIONNEL

J'aimerais vous parler de ces nouveautés que j'ai découvertes la semaine dernière en conférence de presse Sephora, qui seront proposées en exclusivité ou avant-première par l'enseigne début 2015.
Je ne peux pas, elles sont "sous embargo" jusqu'à leur sortie, et j'ai même signé un accord de confidentialité pour ne rien divulguer avant.

(c'est tout ce que je peux vous montrer)

J'aimerais vous parler de cette incroyable techno-gamme de soin au design très réussi, développée par Morgan et Thomas, qui aura nécessité plus de 4 ans de mise au point (4 ans !!), sur laquelle j'ai travaillé il y a 2 ans environ, et qui devrait sortir au printemps.
Je ne peux pas, nous ne sommes qu'à l'automne.

J'aimerais vous parler de ces concepts de beauté inédits sur lesquels je planche avec l'équipe Talika depuis plus d'un an et qui sortiront en mars prochain, en septembre 2015, en janvier 2016...
Je ne peux pas, nous sommes toujours en 2014.

J'aimerais vous parler du parti pris étonnant et plus qu'innovant de la gamme de soins cosmétiques développée par Nafissa avec mon humble coup de main (... de cerveau), qui est en phase de finalisation mais ne sera pas lancée avant le 2ème semestre 2015.
Je ne peux pas,  il n'y a même pas encore de brevet déposé.

J'aimerais vous parler de cette jolie rencontre professionnelle, la semaine dernière, avec une personnalité incroyable, l'une des rares du Métier pour laquelle j'ai une réelle admiration.
Je ne peux pas, personne ou presque ne semble être au courant de son projet.

J'aimerais partager avec vous tout cela, je l'aimerais d'autant plus que je suis quelqu'un de TRES impatient, de spontané, d'enthousiaste, de bavard (un peu aussi, mais je me soigne), de généreux ;), toussa, mais voilà... Je dois apprendre à prendre mon mal en patience.

Hashtag secret professionnel.

(hashtag grrrrrr...)

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mardi 9 décembre 2014

ALL YOU'LL WANT FOR XMAS IS...

... Parce que vous pensiez y échapper sur ce blog ? :) 

Non, non, moi aussi j'ai envie de vous faire une petite liste de bonnes idées cadeaux beauté / bien-être - sait-on jamais, peut-être n'êtes-vous pas inspiré(e) cette année ? Il y en a pour tous les goûts et tous les budgets, de 4,99€ à 130€.



(dans le désordre)
Bougies de Noël Epice, Hiver et Résine - Dyptique - 28 et 55€ selon le format
Huile Un Songe d'Or - Aïny - 29€
Lampe Compacte de Luminothérapie - Nature & Découvertes - 85€
Gloss Boule à Facettes - Monoprix - 4,99€
Vaporisateur Poudre Libre Pailletée - Monoprix - 7,99€
Prêt-à-Craquer - Birchbox - 49 à 130€
Coffret Visage à l'Argan - La Sultane de Saba - 79€
Coffret Etoile - Fragonard - 28€
Kit Glamour Fruits Noirs - Yves Rocher - 11,95€
Coffret Boîte à Musique - The Body Shop - 29€
Palette Artiste - Laura Mercier - 55€
Pommade Concrète - Buly - 28€
Serre-tête Cassiopée - Valérie Valentine - 75€
Vernis Laque Couture Bleu Cyclades - Yves Saint Laurent - 22,50€
Coffret Pretty Parfait - Benefit - 39,90€
Absolu de Parfum La Vie Est Belle - Lancôme - 65,90€
Rouge à Lèvres Diorific - Dior - 38,50€
Coffret The Best Of Sephora - Sephora - 39,95€
Coffret Noir Couture Volume - Givenchy - 32,40€
Poudre pour le Bain - Nocibé - 5,95€
Série de 4 tatouages - TEM Tatouage - 12€
Coffret la Petite Robe Noire Couture - Guerlain - 109€
Mini Palette de Sac - Sephora - 6,95€
Coffret la Coquette - Marc Jacobs Beauty - 56,50€
Fond de Teint Poudre - Natura Brasil - 23,20€
Trio Vernis I'm a Princess - Kokeshi - 16,90€
Beach House Kit de Manucure - Ciaté - 22€
Coffret Eau des Jardins - Clarins - 49,90€
Palette Electric - Urban Decay - 45€
Sérum Oh My Cold - Codage - 34€
Box Chouchoutez vos Pieds - Paname (Marionnaud) - 14,90€

Et sinon vous pouvez toujours offrir un soin en spa, institut ou thalasso. Vous trouverez quelques revues ici

Bonnes courses de Noël à tous !

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dimanche 7 décembre 2014

BIRCHBOX LANCE SON POP-UP STORE DE NOËL

Un pop-up store, pour celles et ceux qui ne le sauraient pas, c'est un magasin éphémère. Celui de BirchBox ne sera ouvert qu'une vingtaine de jours avant Noël, à côté des Halles à Paris. Si vous ne voulez pas le louper, c'est maintenant qu'il faut y aller !


Ce pop-up store est un moyen pour Birchbox de rencontrer les abonnées à sa box, les clients de son e-shop, d'élargir son offre en proposant des ateliers avec de jolies marques comme Erborian, Absolution, Natura Brasil, Paul & Joe... Un moyen également de tester un point de vente physique pour peut-être, à l'image de son cousin américain, ouvrir un jour une vraie boutique permanente.

 

Outre les ateliers, vous pouvez dans ce Pop-Up Birchbox composer vos propres box : vous choisissez 5 miniatures beauté de votre choix, une dans chaque catégorie (makeup, soin visage, cheveux...) et les glissez dans une petite trousse en toile. 


Vous pouvez aussi offrir pour Noël des "prêts- à-craquer", ces petites pyramides-surprise dans lesquelles sont lovés quelques miniatures beauté et un abonnement Birchbox pour 3, 6 ou 12 mois.


Et vous pouvez acheter des produits beauté et déco, certains assez difficilement dénichables en France. L'offre n'est pas délirante d'exhaustivité, mais c'est déjà pas mal.


J'ai pu discuter avec Mathilde Lacombe, co-créatrice de JolieBox - renommée Birchbox depuis son rachat il y a 2 ans par le géant américain homonyme pionnier et leader de la box beauté (et qui a conservé l'équipe originelle JolieBox dans ses équipes), pour connaître sa part de liberté dans la gestion de l'édition française. Mathilde m'a assuré, ravie, qu'ils avaient pu garder une grande indépendance. Ils s'inspirent de ce que font les Birchobox des autres pays, les autres Birchbox peuvent aussi s’inspirer de ce qu'ils proposent - par exemple de ces pyramides "prêts-à-craquer". Bref, ils s'éclatent. Avec plus de moyens qu'avant.

J'avais rencontré Mathilde et 2 autres co-créateurs de JolieBox (il y en a 5 en tout) juste avant le lancement de cette dernière. Ils sortaient de l'école (je crois même me souvenir que les garçons étaient en train de réviser leurs derniers partiels), Mathilde était quant à elle journaliste chez ELLE, à l'époque - et blogueuse, comme vous le savez probablement. J'avoue que je suis assez impressionnée par la réussite de ces cinq-là (la génération Y me tue par son audace, son ambition, sa confiance en soi - à leur âge je n'aurais jamais osé !). 

Birchbox, aujourd'hui, c'est moins une box beauté surprise qu'un site de vente en ligne de produits de beauté, qui se veut être un challenger de www.sephora.fr pour son offre "marques de niche", et dans un avenir proche, la box ne sera probablement qu'un outil de communication parmi d'autres, un moyen de faire découvrir des produits rares à forte personnalité vendus (parfois exclusivement) sur www.birchbox.fr.

Bien joué, les gars.

Car le business model des box beauté tel qu'il a été lancé initialement ne marche plus aujourd'hui. 

My Little Box s'est adapté en se repositionnant plus lifestyle, avec toujours un story telling très fort, de l'édito et une offre 360° My Little Paris (e-mailings bien foutus, livres très sympas, co-brandings, e-shop My Little Corner...), Birchbox a misé sur la vente en ligne (une belle réussite, apparemment) et quelques box thématiques en édition limitée, Ma Boîte à Beauté sur une offre de produits "full size" (ils ont une distribution cependant beaucoup plus limitée : 9 000 abonnés là où My Little, par exemple, en a près de 100 000), et Glossy Box... Eh bien Glossy Box, à mon avis, n'a pas su se renouveler, est peut-être resté trop "commercial", a peut-être manqué de ce supplément d'âme très frenchy qu'ont montré My Little et l'équipe Birch française, et je ne sais pas où ils en sont mais à mon avis très loin aujourd'hui derrière les deux premiers.

Donc. Si vous êtes curieux, je vous invite à passer au Pop-Up Birchbox, et moi, personnellement, j'attends avec impatience la suite de l'aventure. Comme pour Game of Thrones ou Downton Abbey ! (... euh, avec un peu moins de sang je l'espère que pour Game of Thrones, j'aurais peut-être dû choisir une autre référence :))

Pop-Up Birchbox
5 rue de Turbigo, Paris 1er
Du 5 au 24 décembre 2014
Ouvert tous les jours de 10h à 20h
(sauf les lundi 8 et 15 décembre)

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