Vous aurez remarqué que je n'ai pas le temps de poster en ce moment, mais je prends quand même la plume 5 minutes aujourd'hui car j'ai appris une nouvelle étonnante, qui me prendra... bah 5 minutes... pour vous l'exposer.
Figurez-vous que Keraskin Esthetic, marque "professionnelle" créée par le groupe L'Oréal il y a quelques années est arrêtée. Les raisons ? Malgré de très bons produits, probablement un positionnement qui n'a pas trouvé sa place, peut-être trop élitiste, des produits trop chers, un circuit principal de distribution non adapté (les coiffeurs, alors que ce sont des soins d'institut), un nom trop proche de Kérastase, autre marque de L'Oréal spécialisée elle dans le cheveu... Et peu de budget. Enfin : "peu" de budget pour une marque de L'Oréal, mais probablement beaucoup de budget comparé à celui de mes petites marques de niches favorites ;).
Keraskin, un défaut de notoriété - d'ailleurs, qui parmi vous en avait vraiment entendu parler ?
Keraskin, peut-être la seule marque de L'Oréal qui a été arrêtée... ? en tous cas, au moins la première depuis longtemps, et/ou la première créée par Lolo et arrêtée (en général, ils préfèrent racheter des marques qui se sont déjà forgé une certaine notoriété - ils ont raison, la preuve).
Très étonnant. Une marque de l'insubmersible L'Oréal qui s'arrête...
Dans la même veine , il y eu récemment (janvier je crois) la disparition de Kibio, la marque Bio reprise par Clarins (qui n'a pas l'habitude de racheter des marques de soins, contrairement à L'Oréal) et qui n'a elle non plus pas su trouver sa place dans la jungle des nouvelles marques Bio dont certaines, là aussi, en tous cas à mon avis, sont bien mieux positionnées (qui a dit que le marketing n'était pas important quand on avait de bons produits ??).
Et puis une marque indépendante, Patyka, qui vient juste d'être mise en liquidation judiciaire. Après avoir pourtant levé plusieurs millions d'euros ces dernières années, comme quoi l'argent ne fait pas tout non plus. Son côté là aussi élitiste (des gels-douche à prix d'or, un univers sublime mais qui ne devait finalement séduire qu'une poignée de happy rich few, exclusivement parisiens...) n'a pas dû l'aider à trouver beaucoup de public.
Bon, au final j'ai mis un bon quart d'heure à rédiger / illustrer ce post, vite vite vite faut que je retourne travailler... à vous les studios !!
