LE LOL THAI DU VENDREDI

Un petit produit cosmétique rigolo déniché sur un stand de cosmétiques au marché Warorot de Chiang Mai, dans le nord de la Thaïlande. Je n'en dis pas plus et vous laisse deviner à quoi il sert !
 

 [pardon pour cette parenthèse pas très chic sur ce blog toujours trèèèès classe et bon week-end à tous !]
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QUOI DE NEUF AU BEYOND BEAUTY ?

Comme chaque année, je vais partager avec vous mes découvertes cosmétiques du salon Beyond Beauty. Quand je dis "découvertes", il s'agit de marqués émergentes, tout juste-nées ou en fin de gestation, et de jeunes marques du monde qui essayent de s'implanter chez nous. Je ne parlerai pas des marques découvertes sur de précédentes éditions, même si elles sont encore parfois là et mériteraient qu'on s'y attarde (citons au hasard Britanie, Pomarium, Miss Ferling...).

Je vous avoue que l'édition 2012 ne m'a pas transcendée. Encore moins que l'année dernière. Comme si les jeunes marques n'osaient plus innover, prendre de risques. Ce que je peux comprendre, cela dit, vue la période économique que l'on traverse et le probable refroidissement des entrepreneurs dû aux (trop nombreux) exemples de marques-émergentes-à-peine-sorties-déjà-oubliées.

Sur l'espace Zoom du Beyond Beauty, beaucoup de "me too" sans supplément d'âme, notamment des gammes très high-tech / "médicales" (acide hyaluronique et compagnie, quel ennui...) - et, cela vous surprendra peut-être, mais moins de Bio que les années précédentes (on passe sur des produits "au maximum naturels", sans la contrainte du Bio pour des raisons essentiellement sensorielles, un peu comme si on passait de l'agriculture biologique à l'agriculture raisonnée... de la "cosmétique raisonnée", donc, ce qui pour moi est un choix plutôt judicieux).

Finalement l'innovation cette année est plus marketing. Ce sont notamment des "innovations" de cible - c'est à dire de la "cosmétique de niche" au sens premier du terme, ou des innovations d'usage. 

Pour l'innovation de cible, je pense à des marques déjà présentes l'année dernière comme Omum, bien sûr, qui vise la femme enceinte avec un parti pris Bio rigoureux sans eau ni conservateur ni huile essentielles (...) et une valorisation du maternage, ou Too Fruit pour l'hygiène et le soin des enfants, et à de nouvelles marques comme Woman Essentials qui explore une niche de marché sur laquelle il a été identifié un réel besoin encore non satisfait (je vous en avais touché un mot ici), Lady Green, développée pour et avec des adolescentes, Jardins d'Ecrivains, une marque de parfums avec un univers très fort, très segmentant, auquel on va instantanément adhérer ou pas du tout...

L'autre tendance est à l'innovation d'usage, donc. Je vous avais déjà parlé de la nouvelle façon de se laver les cheveux avec Aménaïde l'année dernière ("low poo"), j'ai aussi repéré Coloriage, une gamme qui tente de réeinventer l'usage des produits solaires, ou NeoMist, un OVNI galénique qui n'est ni une crème, ni un sérum, qui ne contient que 6 ou 7 ingrédients mais formulés selon un procédé très particulier qui leur donnerait un maximum d'efficacité (entre nous, je n'ai pas tout compris, ils faut que je me penche un peu plus sur le sujet), et tout un tas de "beauty toys". Probablement du sur-mesure aussi, des produits à mélanger entre eux, ce genre de choses, mais là tout de suite aucune marque présente sur le salon de me revient en tête...

J'ai noté également un effort particulier sur les prix publics. Vous savez que la cosmétique de niche est souvent onéreuse car non seulement dans 9 cas sur 10, les produits contiennent une vraie bonne dose d'actifs (les marques ayant peu de moyens publicitaires, elles se doivent de fidéliser leur clientèle si difficilement acquise et ne peuvent être décevantes sur l'efficacité - même remarque pour les textures, les packs...) mais en plus elles ne peuvent bénéficier d'économies d'échelle au démarrage. Et bien là, pourtant, dans la mouvance de Pur Inside, cette marque dont je vous avais parlé ici qui a choisi un modèle économique 100% Internet pour proposer des prix très corrects sur des produits de qualité, on note de nouvelles volontés de s'affranchir d'intermédiaires (je ne me souviens plus quelles marques par contre, désolée), ou alors des marques au look "haut de gamme" à des prix abordables comme Inedit, ou des marque ado (Lady Green) et/ou Bio (Fun Ethic) à des prix étonnamment très corrects.

Voilà donc pour mes premières impression sur l'édition 2012 du Beyond Beauty. Peu d'effet whaou cette année, mais comme d'habitude un très bon reflet du marché de la cosmétique alternative en France - et dans une moindre mesure, dans le monde*, ce qui rend ce salon indispensable !

......... et il faudrait peut-être que j'apprenne à garder ce genre "d'analyses" pour moi, je vais encore donner gratuitement matière à réflexion à tous ces lecteurs pro qui viennent faire de la veille ici......... ;)

* sans compter la partie sous-traitance (packs, labos de formulation, agences de tendances...) et les conférences dont je ne parlerai pas ici mais qui peuvent être très inspirantes, ni le côté relationnel du salon qui est essentiel car tous les pros ou presque y font un tour.

LA MINUTE MELON #6

Cosmétique Mag, c'est un magazine professionnel adressé... bah aux professionnels de la cosmétique, comme son nom l'indique. Et Cosmétique Mag a estimé que (dé)maquillages faisait partie des "10 blogs qui comptent" (*gloire*).

Ce qui fait toujours plaisir, même si c'était assez attendu (les blogs cités, à une ou deux exception près, sont tenus par des pros : (ex) journalistes beauté, attaché de presse, marketeuses et communicantes, créatrice d'une beauty box...). Une liste qui agacera peut-être certains ("toujours les mêmes !!") et ils auraient raison si on n'était pas dans le cadre d'un magazine professionnel qui s'adresse à des professionnels qui n'en ont rien à faire professionnellement des smokys et du nail art, donc.
Cependant je note que A French Beauty-Addict In London y est citée, ce qui est une première je crois, et ça me fait bien plaisir car c'est une lectrice fidèle et surtout une marketeuse comme moi qui tient un blog très intéressant sur le marché UK !
Notez sinon qu'ils ne se sont pas trop foulés pour la description du blog (puisque c'est la mienne passée à la 3ème personne du singulier) et qu'ils se sont plantés dans la capture d'écran du blog (le mien est roooooose, c'est QUOI ce blog blanc ??), mais bon, je ne vais pas me plaindre.



Et comme un honneur n'arrive jamais seul, j'ai eu le plaisir de remettre le prix des blogueurs  mardi dernier lors du salon Beyond Beauty ("Blog Favorite Award 2012") et ceux qui suivent mes aventures depuis longtemps sauront que le plaisir a été doublé quand j'ai su que le gagnant était la jolie marque pour femmes enceintes Omum.
J'avais beaucoup travaillé mon discours (ahem...), d'ailleurs je vais le partager avec vous, il vaut le coup : "Les finalistes sont Lady Green, Omum et Coloriage... Et le gagnant est... Omum !" (j'ai oublié de le dire en anglais pour le public international, mince, ça m'aurait plu de dire "and the winner is"). L'année prochaine,puisqu'on m'a proposé de remettre à nouveau le prix, j'essaierai d'expliquer la légitimité d'un prix de blogueurs (qui est pour moi une sorte d'hybride entre un consommateur passionné et un expert non professionel avec le recul que n'ont pas toujours les professionnels - moi y compris - et peut ainsi avoir une idée assez juste sur les belles réussites de demain).
Zut, je n'ai pas de photos de moi en train de remettre le prix à vous montrer... J'étais pourtant coiffée par Franck Provost et j'avais mis une robe Dior et des bijoux Chopard...

PS : le palmarès des Beauty Challengers Awards au complet ici.

OLIA DE GARNIER : (R?)EVOLUTION ?

"C'est le produit le plus innovant depuis 20 voire 50 ans chez L'Oréal", aurait dit Jean-Paul Agon, le big boss du groupe cosmétique sus-cité.

Olia est une nouvelle coloration cheveux à domicile qui sortira dans quelques jours, et vous risquez d'en entendre beaucoup parler (... jusqu'à l'overdose, vous êtes prévenus). Elle est "révolutionnaire", nous dit-on, une véritable "rupture technologique", une "nouvelle ère" de la coloration explique le dossier de presse, "la coloration à domicile ne sera plus jamais comme avant", "Olia est née d'un rêve, un rêve sans limite où nous avons refusé ce qui paraissait indépassable"...*


Je vous explique les innovations Olia et vous me donnerez votre avis sur sa révolutionnarité ?

Selon Garnier, la coloration cheveux est le seul acte cosmétique qui ne donne pas de plaisir (ahah, ils ont oublié l'épilation, mais à ma connaissance le Groupe L'Oréal ne propose pas de produits dépilatoires donc pour eux ça n'existe pas, ce n'est pas de leur monde ;)). Pourquoi ? Parce que ça pue (c'est vrai), ça coule (c'est vrai), les packs sont moches et peu qualitatifs (c'est vrai), c'est décapant (c'est vrai), la couleur obtenue ne correspond jamais à celle indiquée sur l'étui (c'est vrai). Et pour le développement de Olia, les équipes marketing et R&D de Garnier ont tenu compte de tous ces désagréments.


LA TECHNO :

Olia est une coloration permanente qui peut s'affranchir d'ammoniaque (la molécule qui puuuue et agresse le cheveu mais était jusqu'ici indispensable à une coloration efficace) grâce à un nouveau procédé à base d'huile baptisé ODS (Oil Delivery System). Pas tout à fait nouveau en réalité car c'est la version 2.0 du procédé utilisé pour la coloration en salon Inoa de L'Oréal Professionnel. OK, allez, c'est nouveau à domicile.
Sans entrer dans le détail de la techno pour ne pas vous perdre - mais sachez qu'elle est assez convaincante, Olia constitue une belle alternative à la colo classique, moins agressive, au parfum carrément agréable (rien que pour ça, ça vaut le coup...), qui donne un résultat plus homogène (bon, ça ils nous le ressortent à chaque nouvelle colo) et - paraît-il - une couleur très proche de celle indiquée sur le pack (parce que d'habitude c'est rare, hein), bref, un ensemble d'innovations qui montrent bien que le Groupe L'Oréal reste le leader mondial incontesté en la matière (rappelez-vous que son fondateur, Eugène Shueller, a démarré il y a un peu plus d'un siècle avec justement une coloration capillaire).
Cependant, si j'ai bien compris, Olia ne garantit pas de meilleure tenue et ça c'est VRAIMENT dommage car moi c'est mon problème n°1 avec les colorations : elles ne tiennent pas, mon cheveu les dégorge très rapidement. Et puis il faut toujours laisser poser le mélange aussi longtemps...


LA SENSORIALITE :

La "bouillote" dans laquelle on mélange les deux produits (ça, ça ne change pas, malheureusement, à quand un produit unique ??) est ergonomique, en forme de goutte, elle tient mieux en main, et c'est plutôt sympa. D'une manière générale, les packs sont beaucoup plus travaillés que pour une coloration classique, il y a par exemple une découpe ronde dans l'étui pour poser sa bouillotte, les gants ne sont pas en plastique "station-service" crissant mais dans une matière noire beaucoup plus douce, la texture du mélange est beaucoup plus fine et moins coulante que pour une colo classique, et l'odeur - je vous l'ai déjà dit - est carrément discrète.
Tout ces aspects marketing ne sont pas négligeables, ils sont importants pour contribuer à rendre le moment de la coloration agréa... disons pas désagréable, et on se demande vraiment pourquoi ils ne l'ont pas fait avant.
Ah et j'allais oublier, le soin après-coloration, celui qu'on adore toutes appliquer (et que certaines vont voler en magasin, paraît-il, vous n'avez pas honte ??) est dans un tube qui permet environ 3 applications (quelle bonne idée) et SCOOOOOP, il sera proposé individuellement à la vente dans quelques mois (mais pourquoi ils ne l'ont pas fait avant ? - bis).


Alors, si on met de côté la citation de Jean-Paul Agon parce que ce serait vraiment réducteur à mon humble avis pour l'Innovation L'Oréal de croire que ce nouveau produit est la plus grande innovation du Groupe depuis 20 ans et toutes les revendications marketing too much que j'ai citée en début de billet, que pensez-vous de Olia : révolution ou simple évolution ? Et êtes-vous tenté(e)s par cette toute nouvelle coloration à l'huile ?
 

*... et je m'arrête là dans les citations dithyrambiques car pfffff quoi, les promesses too much qui ne nous font plus rêver tellement vous les avez usées jusqu'à l'os et qu'elles ne se sont jamais vraiment vérifiées, on n'y croit plus, un peu de modestie et de sens de la réalité SVP - et je m'adresse à l'ensemble des marques cosmétiques, hein, pas qu'à Garnier !!

LE LOL JAUNE DU VENDREDI

Les amis, je crois - et vous serez probablement d'accord avec moi - que la Palme du Plus Grand N'importe Quoi du dernier salon professionnel Beyond Beauty revient à Easipretty, la poudre sèche d'embryon de chèvre (ou de mouton, ce n'est pas très clair), à effet réjunévation intense, made in China.

Je vous laisse admirer leur support de communication (lisez-le bien) :

Cela ne vous étonnera pas si je vous dis qu'il n'y avait personne, mais alors personne sur leur stand (ils cherchent des distributeurs en France).

Et je vous avoue que je suis très surprise que le Beyond Beauty ait accepté que cette société expose sur le salon car au-delà de l'éthique (des embryons de chèvre ou mouton de 3 mois, mince, quoi !!) et du bien-fondé de l'exposition de ce produit (mais qui pourrait bien être intéressé pour le commercialiser en France, franchement ?), j'ai un doute sur sa légalité en Union Européenne (je n'ai pas pris le temps de vérifier, si quelqu'un peut nous éclairer là-dessus : les dérivés de déchets animaux type carapace de crustacés ou arêtes de poisson pour lesquels les animaux n'ont pas été spécifiquement tués pour la cosmétique mais pour pour un usage alimentaire sont autorisés, les extraits bovins sont interdits à cause de l'ESB / vache folle - sauf le lait, mais les extraits d'embryons caprins et ovins tués spécifiquement pour de la cosméto ?... Rassurez-moi, dites nous que c'est interdit en EU).

Sur ce, très bon week-end à tous et la semaine prochaine j'aurais enfin le temps d'écrire un peu pour (dé)maquillages, avec comme promis des billets sur la beauté en Thailande, mais aussi sur mes découvertes lors du salon Beyond Beauty, et d'autres actualités notamment sur "la plus grande révolution du groupe l'Oréal depuis au moins 20 ans" (rien que ça).

PS : quand je dis "lol jaune" en titre, que ce ne soit pas mal interprété, aucun rapport avec la couleur de peau des créateurs de ce sérum dont je n'ai rien à faire, c'est en référence à "rire jaune" = rire en dissimulant mal un mécontentement, un dépit, une gêne.