Si vous traînez un peu sur les réseaux sociaux, vous n'êtes probablement pas passés à côté de l'hystérie sur les bougies Yankee Candle - enfin tout dépend de vos réseaux, on y reviendra plus tard dans ce billet. Sien revanche vous avez un usage modéré des Internets, cette marque doit probablement vous être inconnue, plus encore si vous avez plus de 25 ans.
Yankee Candle, sincèrement, je ne connais pas bien. Je ne pourrai pas vous donner mon avis sur la qualité et la sensorialité des produits qu'ils proposent, tout simplement parce qu'ils ne m'attirent pas, que je n'en ai jamais acheté et que je n'en achèterai probablement pas.
Pour plein de raisons, et la principale sera la dernière que je listerai (oui, je construis mon article comme un épisode de Danse Avec Les Stars quand il font passer Enjoy Phoenix à la fin pour garder captives ses petites fans tout le long du long programme) (enfin, c'est ce que j'ai entendu dire pour DALS, je ne regarde pas) (... cet article où Sophie ne parle que de choses qu'elles n'a pas expérimentées, mais où est passée sa crédibilité ?? ;)).
Donc.
Pourquoi les bougies Yankee Candles me laissent-elles de marbre ?
1/ Parce que le nom, déjà.
Sans faire d'anti-américanisme primaire ou d'allergie à la culture country, cette appellation très patriotique, qui plairait probablement à notre Johnny belge, a plutôt tendance à me rebuter. En plus, quelle idée d'appeler une marque comme ça ? "Yankee" a une connotation souvent péjorative...
A propos de country, la chanson Stella de Cereus Bright a été la n°1 de la B.O. de notre road trip aux Etats-Unis en mai avec Teddy & Ninie (au milieu de Ed Sheeran, Mark Ronson, Taylor Swift, James Bay, Imagine Dragon...). J'adore. Elle me met de bonne humeur. Elle est très drôle. Et elle reste bien en tête, je préviens si vous avez envie de cliquer sur PLAY.
2/ Parce que le design.
Je respecte les goûts de tout un chacun, permettez-moi en échange de trouver cela laid. Un peu cheap. Très américain moyen. Le côté américain qui ne me plaît pas - ya plein de choses en Amérique qui me plaisent, ne vous méprenez pas. Mais dans mon appart de hipster parisienne, ça ne le ferait pas une bougie Yankee Candle (... en réalité mon appart de parisienne tout court, parce qu'en vrai je suis loin d'être hipster, à peine un peu bobo mais point trop).
3/ Parce que les excès de marketing purement commercial.
Les bougies Thanksgiving qui sentent la tourte à la patate douce ou la dinde farcie (!!), franchement.... Je n'ai rien contre le marketing, vous le savez, d'ailleurs je suis une marketeuse, mais il y a différentes façons de faire du marketing et là ça me fait penser à OPI et ses collec' de vernis sur tout et n'importe quoi à partir du moment où ça colle avec l’actualité et que ça peut faire vendre (Shreck, Coca Cola, Mariah Carey, le Muppet Show...).
4/ Parce que la stratégie de communication.
Je précise : la stratégie de communication en France, et par les retailers (c'est à dire les points de vente), car apparemment Yankee Candle ne fait pas de communication directe chez nous - corrigez-moi si je me trompe.
Quelle est la cible privilégiée des retailers de Yankee Candle sur la blogoyoutubosphère ? Des jeunes filles de 21 ans et demi, préférentiellement celles à gros trafic Youtube (oui, les gros chiffres, ça impressionne ceux qui ont une vision basique du community management), avec souvent un lectorat moyen de pré-ados de 11-14 ans. Ce sont donc ces blogueuses / youtubeuses (surtout youtubeuses) qui en parlent, et forcément, vu mon Grand Âge, je ne me sens pas MAIS PAS DU TOUT concernée. En fait, pire : je n'ai aucune envie de craquer devant une bougie vantée par une gamine qui pourrait presque être ma fille (... mandieu je suis si vieille que ça !!), d'autant plus que je la trouve laide (la bougie, pas la youtubeuse) et dont je soupçonne qu'elle sentira le bas-de-gamme chimique (bien sûr, cette dernière impression olfactive n'est fondée que sur ma perception visuelle des produits donc un argument pas du tout recevable, j'en conçois).
Même si, et j'anticipe vos commentaires, j'ai déjà vu passer ces bougies chez des filles avec lesquelles je m'identifie un petit peu plus. Et - tant qu'on est dans l'anticipation des commentaires, je n'ai bien sûr rien contre les Youtubeuses, je ne suis juste pas de la même génération ni de la même culture.
Par ailleurs, je ne sais pas pour vous, mais moi, une marque ou un produit que je vois passer des centaines de fois sur le Net, je trouve ça louche. Je me dis que les blogoyoutubeuses ont été payées pour en parler et qu'elles ne les ont même pas essayées, ou alors qu'elles se sont fait sincèrement "avoir" par la tendance du moment chez les copines (effet mouton), ou qu'elles pensent faire du clic (donc des sous) en parlant de la marque qui buzze, ou en tous cas que cet engouement est forcément issu d'une démarche hautement commerciale (dixit une blogueuse qui reçoit plein de produits gratuits et qui parle aujourd'hui d'une marque qui buzze qu'elle n'a même pas essayée - oui, j'assume). Même si je veux bien croire qu'il y en a qui aiment vraiment ces produits - et peut-être même la majorité.
Je précise : la stratégie de communication en France, et par les retailers (c'est à dire les points de vente), car apparemment Yankee Candle ne fait pas de communication directe chez nous - corrigez-moi si je me trompe.
Quelle est la cible privilégiée des retailers de Yankee Candle sur la blogoyoutubosphère ? Des jeunes filles de 21 ans et demi, préférentiellement celles à gros trafic Youtube (oui, les gros chiffres, ça impressionne ceux qui ont une vision basique du community management), avec souvent un lectorat moyen de pré-ados de 11-14 ans. Ce sont donc ces blogueuses / youtubeuses (surtout youtubeuses) qui en parlent, et forcément, vu mon Grand Âge, je ne me sens pas MAIS PAS DU TOUT concernée. En fait, pire : je n'ai aucune envie de craquer devant une bougie vantée par une gamine qui pourrait presque être ma fille (... mandieu je suis si vieille que ça !!), d'autant plus que je la trouve laide (la bougie, pas la youtubeuse) et dont je soupçonne qu'elle sentira le bas-de-gamme chimique (bien sûr, cette dernière impression olfactive n'est fondée que sur ma perception visuelle des produits donc un argument pas du tout recevable, j'en conçois).
Même si, et j'anticipe vos commentaires, j'ai déjà vu passer ces bougies chez des filles avec lesquelles je m'identifie un petit peu plus. Et - tant qu'on est dans l'anticipation des commentaires, je n'ai bien sûr rien contre les Youtubeuses, je ne suis juste pas de la même génération ni de la même culture.
Par ailleurs, je ne sais pas pour vous, mais moi, une marque ou un produit que je vois passer des centaines de fois sur le Net, je trouve ça louche. Je me dis que les blogoyoutubeuses ont été payées pour en parler et qu'elles ne les ont même pas essayées, ou alors qu'elles se sont fait sincèrement "avoir" par la tendance du moment chez les copines (effet mouton), ou qu'elles pensent faire du clic (donc des sous) en parlant de la marque qui buzze, ou en tous cas que cet engouement est forcément issu d'une démarche hautement commerciale (dixit une blogueuse qui reçoit plein de produits gratuits et qui parle aujourd'hui d'une marque qui buzze qu'elle n'a même pas essayée - oui, j'assume). Même si je veux bien croire qu'il y en a qui aiment vraiment ces produits - et peut-être même la majorité.
Et vous ?
(vous avez le droit de dire que vous aimez, bien sûr :))
(vous avez le droit de dire que vous aimez, bien sûr :))
