vendredi 9 juin 2017

EST-CE QUE CA VAUT LE COUP D'INVESTIR DANS DE LA COSMÉTIQUE DE LUXE ?

Ces derniers temps, j'ai utilisé pas mal de produits de beauté très chers. Non pas que ce soient ceux qui m'attirent le plus car je ne suis pas trop dans la cible mais bon, on me les offre, je les essaye, je ne vais pas faire la fine bouche ! 


Je les utilise, j'en utilise d'autres, à tous les prix, et certains produits petits ou moyen prix me conviennent très bien également. Le luxe ne me fait pas particulièrement rêver, en cosmétique ou dans n'importe quel domaine d'ailleurs, car je suis plus attirée par l'originalité, l'efficacité et la dimension écologique / éthique de ce que je consomme.

J'ai suffisamment de recul aujourd'hui pour savoir si ça vaut le coup d'investir dans du premium ou pas.

Et la réponse est : ça dépend de ce que vous cherchez.

(mais vous vous en doutiez, non ?)

Si vous avez envie ou besoin de rêver, si cela vous fait plaisir de posséder un bel objet, raffiné, d'une iconique Maison, si cela vous fait plaisir de l'exposer dans votre salle de bain, d'apprécier le poids d'un pot, la sophistication d'un tube de rouge à lèvres, les longues heures de travail derrière une fragrance, et que vous avez les moyens, ne boudez pas ce plaisir ! Vous n'avez que l'embarras du choix.

Si vous voulez une garantie de sensorialité et d'efficacité, et bien que le luxe n'ait pas le monopole de ces deux qualités, vous ne risquez pas ou peu d'être déçus. Un produit premium qui ne serait pas finement formulé ni un minimum efficace, ce serait un peu fort de café, quand même ! (ne me demandez pas pourquoi cette expression désuète m'est venue)
Après attention, tous les goûts sont dans la nature et personnellement, je reste parfois assez de marbre devant la sensorialité de certains produits de luxe pourtant très bien foutus mais un peu trop "lisses" à mon goût comme récemment des soins Ménard ou Orlane. Et j'ai même abandonné en chemin une lotion Orlane B21 à 82€ dont je n'apprécie ni la texture, ni l'odeur, ni le fini sticky sur la peau, ni rien du tout, alors que j'imagine qu'elle est tout de même efficace et convient à beaucoup de femmes.

Si vous cherchez de l'innovation, vous en trouverez dans toutes les gammes de prix, par tous types d'entreprises - grandes ou petites, locales ou internationales, car les meilleures trouvailles sont souvent issues de laboratoires indépendants qui revendent leurs concepts, actifs ou packs à tous les acteurs de la cosmétique. Inutile alors d'investir particulièrement dans du luxe. Laissez-vous guider par vos envies, votre instinct.
Bien sûr, les marques aux gros budgets ont plus de moyens de se payer des innovations et parfois quelques exclusivités ou avant-premières sur des inventions extérieures comme l'a fait par exemple Chanel avec Capsum sur son Hydra Beauty Micro Sérum.
Et bien sûr, je n'ai pas dit qu'il n'y avait pas d'innovation en interne, ça arrive ! Mais mon expérience m'a montré que les plus rupturistes étaient souvent réalisées par des sous-traitants, que je connais souvent, et que je salue au passage pour leur excellent boulot.
A noter également : ce sont souvent les marques alternatives qui osent les premières proposer des produits totalement nouveaux. Les grandes marques ont trop peur de se planter. Car oui : innover, sortir des sentiers battus, c'est prendre des risques que ça ne marche pas. Et les financiers ont besoin de réassurance.

Est-ce que le prix est proportionnel à l'efficacité ? C'est une question qu'on se pose souvent. Et clairement non. En tous cas, ce n'est pas parce qu'un produit est abordable qu'il est forcément moins efficace qu'un produit très cher. Parce que bien sûr, avec le Luxe, vous payez l'image, l'emballage, l'égérie, les investissements publicitaires...
Mais cela dépend quand même des types de produits. Illustration en quelques exemples : 
  • Un parfum petit prix (<20€) ne contiendra jamais de matières premières "nobles" ou alors en quantité homéopathique. Mais si les fragrances aux matières synthétiques et peu chères vous conviennent, vous avez le droit de n'en avoir rien à faire de savoir s'il est élaboré avec de la Rose de Mai des Hauteurs Grassoises ou de l'essence de synthèse. Du moment que ça sent bon. 
  • Une crème anti-âge Lidl à 5 ou 10 € NE VAUT PAS LE COUP, même si 60 Millions de Consommateurs ou Que Choisir vous disent que si (en regardant la formule ultra-pétrochimique et connaissant les ordres de prix des ingrédients, je peux vous assurer que ce qui marche dans cette fameuse formule c'est juste un effet cache-misère des huiles de synthèse qui gonflent les ridules de manière très éphémère). En revanche, une crème anti-âge correcte à 15-20€, c'est possible. Et à plus de 30€, il est rare qu'elle soit totalement inefficace. Pour les produits plus basiques, un bon lait démaquillant, un bon dentifrice ou un bon gel-douche Lidl, c'est très possible également (je n'ai rien contre Lidl).
  • Concernant la catégorie particulière des vernis, vous n'avez aucun intérêt à investir dans du luxe pour avoir de la qualité étant donné que les formules du marché sont quasiment toutes équivalentes, mises au point et fabriquées par quelques rares sous-traitants spécialisés pour l'ensemble de la profession (je crois qu'il n'y a que 2 usines en France, quelques-unes en Italie et Allemagne, car les conditions de fabrication sont très particulières, notamment à cause des solvants utilisés). En gros c'est +/- du standard. Et les formules ne coûtent rien à fabriquer. Un vernis à 5€ est souvent tout aussi bon qu'un vernis à 25€. En revanche, à mon avis, ce sont les subtilités des teintes qui peuvent justifier une différence de prix. Les nuances Essie ou Kure Bazaar, par exemple, sont très réfléchies, travaillées, et ça fait toute la différence. 

Un petit indice pour savoir si l'investissement sur le produit de luxe que vous convoitez vaut le coup : le produit en question est-il iconique ? Indémodé depuis des années ? Comme la Touche Eclat de Yves Saint Laurent, les Météorites de Guerlain, le n°5 de Chanel, la crème Capture Totale de Dior ? Ou, dans une gamme habituellement plus accessible, le Double Sérum de Clarins qui vaut quand même 85€ ? Si la réponse est oui, c'est qu'il y a des chances que ce soit un bon investissement.

En conclusion : si la cosmétique premium n'est pas forcément plus efficace ni plus innovante, faites-vous plaisir en craquant pour des produits de luxe si cela vous chante, vous aurez une quasi-garantie d'avoir un produit joliment ficelé, tant dans l'emballage, la texture, la fragrance que l'efficacité !

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20 commentaires:

  1. Je ne suis pas d'accord quand tu dis qu'un parfum petit prix ne peut pas contenir de matière noble.
    Quand j'étais en stage chez Yves Rocher, il y a fort longtemps certes, j'avais été surprise d'apprendre que leurs parfums avaient des coûts matière au litre parmi les plus élevés du marché. Et les formules étaient développées par les mêmes sous-traitant (Firmenich & co) que le reste de l'industrie.
    La différence essentielle pour moi entre un parfum petit prix et un très haut de gamme va plus résider dans la subtilité des accords ou l'originalité. Il n'est pas possible de ne pas sentir "comme tout le monde" en achetant un parfum Yves Rocher, ou même du Top 10 chez Sephora.

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    1. Pour moi, un parfum Yves Rocher à 50 ou 70€ n'est pas tout à fait un parfum "petit prix". :) Je vais le préciser ds le texte pour que ce soit bien clair. Je sais que chez YR ils ont sur certains parfums (les plus chers) un travail olfactif élaboré.

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  2. A une époque, j'avais tendance à acheter plus cher, croyant que comme le prix était cher, le produit était très efficace, mais avec l'expérience, je préfère maintenant acheter des produits en parapharmacie, ou chez des marques comme The Body Shop, L'Occitane... car je sais que le rapport qualité-prix est un des meilleurs. En revanche, pour certains parfums, si un jus me plaît vraiment et qu'il est cher, je vais l'acheter en petite contenance pour avoir le luxe et le prix à peu près accessible et pour certains rouges à lèvres, si l'écrin est beau, là, je ne fais aucun compromis et j'achète ! lol ( je suis une obsédée des rouges, je dois en avoir plus de 50 !!! )

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    1. Tu consommes donc déjà comme je le conseille : du "moyen de gamme" largement suffisant en soin et maquillage pour le quotidien, et quelques craquages parfums et rouges à lèvres premium. :)

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  3. je dirais çà dépend quel premium

    il y a du premium de niche tel que tata harper, il y a du premium de marque de luxe tel que chanel, le premium cosmétique tel que clarins
    le premium de niche j'y crois en terme d'efficacité, on est souvent sur de leur propre r&d
    le premium de luxe, forcément on paye la marque, le train de vie la marque ( leurs budgets démesurés en communication notemment)

    la creme lidl j'ai testé, je veux bien croire que techniquement elle est efficace, mais pour ma part, magnifiques boutons en 3 jours, et absence de palisir à l'utiliser ( texture & odeur - )

    donc oui se faire plaisir, mais perso l'efficacité prime sur l’esthétique .

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    1. Ca ne m'étonne pas pour la crème Lidl vue sa composition ! Ce n'est pas fait pour les peaux qui ont tendance à faire des imperfections.

      Je ne l'ai pas dit dans l'article mais les marques de niche sont "obligées" de faire de l'efficace car c'est tellement difficile pour elles de capter une clientèle qui ne les connaît pas qu'il ne faut pas qu'elles soient décevantes. En plus elles sont souvet dirigés par des gens qui tiennennt à faire des produits qualitatifs, pas trop drivés encore par les aspects financiers. Alors qu'un Lancôme, un Nivea, un Chanel, un Avène (...) ont un capital confiance et une notoriété qui fait que même si leurs produits sont nazes ils trouveront toujours des clients (je caricature, je ne dis pas que leurs produits sont nazes en vrai :).

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  4. Hellow ~
    Adolescente je consommais les marques dermatologiques pour mon acné, jeune adulte j'ai voulu m'offrir un peu de luxe avec un démaquillant Dior ou Lancôme. Puis, quand j'ai commencé à travailler dans les cosmétiques, je me suis mise à acheter des marques comme Nuxe ou Caudalie. J'avoue qu'aujourd'hui, j'ai du mal à me tourner vers les marques de luxe/premium. J'ai souvent l'impression que leurs compositions sont moins bonnes... Je ne sais pas, après, je peux me tromper.
    Merci en tout cas pour ce chouette article.
    Très bonne journée.

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    1. Non les formules ne sont pas moins "bonnes" ou naturelles que celles de pharmacie qui sont, en tous cas pour les marques "dermatologiques", très synthétiques (Nuxe et Caudalie par contre sont un peu plus naturelles). Après, quand tu veux une jolie texture luxe, en général, tu mets des silicones ! Il y en a beaucoup, quasi-systématiquement dans les marques premium et autant pour le maquillage je trouve ça très bien tant qu'on n'a pas trouvé d'alternative aussi efficace, autant pour le soin, je pense qu'il faut un minimum d'huiles végétales pour que la peau soit contente.

      A relire à ce sujet : https://demaquillages.blogspot.fr/2017/03/la-prise-de-tete-des-texture-effet-whaou.html et https://demaquillages.blogspot.fr/2016/08/parlons-silicones-interet-cosmetique.html

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  5. Hello !

    Une copine qui travaille en cosmétique m'a dit que pour les produits anti ride de luxe, la quantité d'acide hyaluronique est tellement faible, que cela ne peut agir par rapport à la quantité d'AH que nous avons naturellement et que nous produisons de moins en moins avec le temps. Et que les crèmes anti ride sont donc du " foutage de gueule ". De même dans la majorité des cosmétiques. Et que c'est pour cela que peu importe au final la crème qu'on utilise (ou autres produits cosmétiques) le résultat sera pas bien différent.

    Après moi, je m'y connais pas des masses. Je fais juste attention aux ingrédients, en particuliers à ceux que je veux éviter.

    Chouette article en tout cas !

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    1. Je ne suis pas d'accord avec ton amie. Ce n'est pas forcément la quantité qui fait l'efficacité. Par exemple, certains peptides sont très efficaces pour stimuler la synthèse de collagène naturel à 0.005% !!!
      Pour l'acide hyaluronique, il suffit d'en mettre assez peu (moins de 0.5%) pour que ce soit efficace. Sachant par ailleurs que c'est hyper cher, de l'ordre de 1000€ / kg. Après bien sûr tu ne retrouveras pas le taux d'acide hyaluronique de tes 20 ans... :)

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  6. C'est une question que je me suis beaucoup posée cette année, car grâce à une amie j'ai pu tester de "beaux" (entendre chers) produits de soin...
    J'achète habituellement en para, disons en gros à moins de 30 euros, sauf pour les sérums, ou pour quelques marques que j'adore comme Kiehl's.
    Et donc là pu tester des crèmes Dior, Bobbi Brown, Darphin, 5 Mondes, Decleor, Carita (de 100 à 300 euros le produit).
    Et très franchement je ne les ai pas tous trouvés "efficaces" (Dior...), mais par contre niveau sensorialité certains sont top (Darphin, Decleor...). Et les packagings sont extrêmement raffinés, c'est un plaisir de s'en servir (par rapport à une bête crème Avène par exemple).
    Mais cela me gêne que des produits de soin (je pense surtout à des marques comme Dior, Chanel...) coûtent aussi cher. Je préfère de loin des marques comme Ren ou Kiehl's dont j'apprécie l'éthique autant que les produits.

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    1. Je suis sur la même longueur d'ondes que toi. Il faut que la marque me parle, "durablement" parlant (naturalité, équité, bienveillance...).
      Après il faut quand même dire que les Avène, Vichy et autres Bioderma ont fait de gros efforts niveau sensorialité ces dernières années, on peut souligner le progrès !

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  7. Je préfère pour les produits de soin des marques de para ou des marques de soin en parfumeries ( Clarins etc ...) que des marques de couturier (Dior...) qui pour moi sont meilleurs pour les parfums que les soins.
    Merci pour les articles toujours intéressants !

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    1. C'est drôle ce que tu dis, ça rejoint l'idée de pas mal de monde, sauf qu'en réalité Dior, Guerlain, Chanel ou YSL peuvent être tout à fait aussi performants en soin qu'un Clarins ou un Filorga. C'est juste une image qu'on se fait (parfumerie = "non spécialiste" de la peau / pharmacie = spécialiste du soin de la peau). Ils ont des équipes de recherche importantes, des moyens, les mêmes sous-traitants fournisseurs d'ingrédients, et répondent aux mêmes exigences de réglementation !

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  8. Bonjour So

    Merci pour ce très bel article comme d'habitude. Je te lis depuis très longtemps sans intervenir mais une visite ce matin chez mon dermato m'interpelle.
    Je vis à Tahiti; climat chaud et humide sur une peau mixte ancienne acnéique, pas top. Bref il me confirme que je fais de la rosacée et me déconseille d'appliquer une quelconque crème sur mon visage.

    Moi qui adore, les cosmétiques en général, les textures et les parfums en particuliers, déjà frustrée par le climat tropical où je ne peux utiliser qu'un produit anti bouton et un écran solaire, me voilà encore plus désorientée par ce qu'il me dit...

    Bref Il me dit que sous un climat humide, pour ma peau, une crème hydratante est inutile. Il va plus loin en me déconseillant une quelconque crème anti âge qui va graisser ma peau, favoriser les boutons et être totalement inutile puisque le vieillissement vient du derme et est dû surtout au soleil.

    Moi qui voulait juste appliquer une sérum (type ANR estée lauder) et un écran solaire....ben il ne me reste que le solaire. Question sensorialité il y a mieux....

    Alors les anti-âge, efficaces ou pas ?? Ton article semble dire que oui...lui non...moi je ne sais plus...

    Désolée pour le roman. Merci encore pour ton blog

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    1. Merci pour ce 1er commentaire qui me fait bien plaisir ! :)

      Je suis d'accord avec ton dermato sur l'hydratation : inutile sous climat tropical, sauf si tu es accro à la clim qui dessèche l'air ambiant.

      En revanche, que ça ne t'empêche pas d'appliquer de soin non plus, d'autant plus qu'avec ce soleil, tu risques de voir vieillir ta peau prématurément ! Je te conseille alors de n’utiliser que des sérums à texture légère sans rien dessus (pas de crème) : tu auras une bonne dose en actifs anti-âge. Et par-dessus, directement une crème solaire : choisis en une pour le visage (pas visage et corps) avec une texture matifiante, ou alors un solaire matifiant et légèrement teinté comme le nouveau de Bioderma Photoderm Nude Touch SPF50 (qui remplacera aussi ton fond de teint si tu aimes les couvrances légères).
      Les dermatologues sont toujours assez "basiques" en recommandations cosmétiques, car ils ne voient défiler que des peaux à problème dans leur cabinet et le plus important pour eux c'est de régler ces problèmes dermatologiques. En plus en général ils ne jurent que par 4-5 ingrédients anti-âge /anti-peau grasse très "pharmaceutiques" (rétinol, vitamine C, acides de frtuits, zinc...) car ils méconnaissent totalement les peptides ou extraits végétaux qui peuvent être très efficaces (en fait ils en connaissent que ce que les labos comme Avène, La Roche Posay, Bioderma et compagnie leur présentent).

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    2. C ce que je pensais faire. Merci pour Bioderma je ne connaissais pas ce solaire.☺

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  9. J'ai 58 ans et j'ai commencé ma vie professionnelle dans l'esthétique (à 17 ans --> esthéticienne à 18 ans --> coiffeuse).

    À ce moment là, il n'y avait pour moi que les marques dites de luxe auxquelles je donnais un blanc-seing.

    Pharmacie ? c'était médical. Pour les peaux atopiques, sensibles, etc. et l'Eau Précieuse pour les peaux grasses mais il ne fallait pas demander en plus de sentir bon !

    La grande distribution ? c'était de la merdasse. Crème Nivea (synthétique, épaisse et étouffe peau) Oil Of Olaz (première texture légère, ultra fine... et hydratante pour seulement quelques minutes) et Clearasil pour les peaux acnéiques (dites adieu à votre peau ! de l'alcool et puis c'est tout !)

    Bref, l'investissement, la qualité, le sensoriel, le plaisir... c'était Chanel, Dior, Estée Lauder, sinon rien.

    Depuis plusieurs années (20 ans ?) la parapharmacie avec, par exemple, des gammes de produits bio, la grande distribution avec L'oréal (et les autres) qui répercute la technologie, après quelques mois en exclusivité dans leurs marques de luxe (exemple Lancôme pour l'Oréal et Chanel pour Bourjois) dans leurs marques de grandes surfaces, et bien aujourd'hui, on peut trouver d'excellents produits qui n'ont rien à envier à leurs grands frères :)

    Néanmoins, personnellement, je me tourne en majorité vers des produits aux ingrédients les plus corrects possibles voire les moins nombreux possibles (donc, pas Nuxe, pas Caudalie...) mais plutôt
    Lodesse dont 3 produits me suffisent désormais. C'est une toute petite marque et je ne suis pas sûre qu'elle survivra encore longtemps (malheureusement) :/

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    1. Merci pour ce témoignage !
      Oui malheureusement c'est souvent très difficile pour les petits acteurs indépendants... :/

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  10. C'est marrant, le point sur les vernis m'a marqué, c'est bizarre non ? ;) A une époque, Chanel était renommé pour sortir des couleurs qui sortaient de l'ordinaire (jade quand le mint n'était pas encore à la mode, peridot et ses couleurs mordorés duochrome) mais à chaque fois avec une formule qui laissait franchement à désirer.
    Dior est connu pour ses pinceaux et formules qui sont très agréables à poser (mais avec des couleurs plus basiques, même si parfois il y a de jolies couleurs dans le tas - une fois qu'on sort des roses / rouges / violets).
    Personnellement j'achète du Essie car j'aime beaucoup leur vernis crème et leur pinceaux est top.
    Et sinon j'achète que du vernis "de niche" pour les couleurs qui déboitent et les finis spectaculaires (amies du holo bonjour ;) ). Les prix s'en ressentent mais comme toujours, on n'est pas sur le même volume de vente.

    Pour les autres produits, tu sais que je suis plutôt vers plus de naturel. j'hésite encore à franchir le prix d'une crème ou d'un serum Tata Harper car ça fait vraiment mal au porte monnaie même si parait il les produits sont très bon (et je tape dans du Ren, Paï, Antipodes qui restent du moyen de gamme très bien !).

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