Ouch.
Quand j'ai vu que Marionnaud sortait un soin de beauté "à l'aspirine", en plus dénommé "Inflammage", j'ai cru m'étouffer.
Je pense que l'ensemble de la Profession Cosmétique qui touche un peu au réglementaire également.
... Tandis que l'ensemble de la Profession qui touche au marketing a dû se dire "Géniâââââl !! Mais pourquoi n'y ai-je pas pensé avant ??".
... Tandis que l'ensemble de la Profession qui touche au marketing a dû se dire "Géniâââââl !! Mais pourquoi n'y ai-je pas pensé avant ??".
Bon, moi je touche aux deux, donc j'ai eu les deux réactions en même temps, ce qui m'a provoqué quelques nœuds au cerveau, je vous l'avoue.
Réglementairement parlant, c'est hyper "touchy" (pour utiliser un mot que je prononce souvent devant mes clients pour qu'ils édulcorent un peu leurs revendications produits). Car un cosmétique n'est pas un médicament et ne doit en aucun cas sous-entendre qu'il en est un ou qu'il peut avoir des actions similaires.
Or là.........
Je suis d'abord surprise de l'utilisation du mot "Aspirine", je n'aurais pas pensé cela possible. Car c'est un nom de marque déposé par la firme pharmaceutique Bayer en 1899 (je vous en apprends des choses aujourd'hui). Peut-être ont-ils eu l'autorisation de Bayer....
Par ailleurs, j'ai vérifié, la molécule Aspirine, qui s'appelle "acide acétylsalicylique" ("acetylsalicylic acid" dans la liste d'ingrédients) n’est pas répertoriée dans les listes INCI et CTFA (dénominations internationales) des ingrédients cosmétiques. Ce qui ne veut pas dire qu'elle est interdite. Mais bon.
Par ailleurs, j'ai vérifié, la molécule Aspirine, qui s'appelle "acide acétylsalicylique" ("acetylsalicylic acid" dans la liste d'ingrédients) n’est pas répertoriée dans les listes INCI et CTFA (dénominations internationales) des ingrédients cosmétiques. Ce qui ne veut pas dire qu'elle est interdite. Mais bon.
Ensuite, il n'est pas possible en cosmétique de parler d'inflammation, qui est un terme médical. Sur ce point, Unipar Beauty (le groupe auquel appartient la marque) a été malin : nulle part il ne semble être écrit "inflammation", mais le terme est clairement évoqué dans le nom (inventé, donc parfaitement légal) "Inflammage". Et tous les consommateurs comprennent immédiatement de quoi il s'agit.
Bravo Unipar Beauty.
Bravo Unipar Beauty.
L'aspirine a plutôt bonne presse, tout le monde la connaît, tout le monde sait qu'elle est anti-inflammatoire et il est très clair pour le consommateur que la crème cosmétique Inflammage à l'Aspirine est destinée à apaiser les peaux irritées, les rougeurs, les inconforts...
Bien joué Unipar Beauty.
... et un peu moins clair, mais c'est le cas, que les inflammations continues de la peau accélèrent son vieillissement et que Inflammage peut donc avoir un effet anti-âge préventif (ce concept est d'ailleurs pas mal à la mode dans les labos cosmétiques, attendez-vous à voir débarquer d'autres produits avec un discours équivalent).
Bien joué Unipar Beauty.
... et un peu moins clair, mais c'est le cas, que les inflammations continues de la peau accélèrent son vieillissement et que Inflammage peut donc avoir un effet anti-âge préventif (ce concept est d'ailleurs pas mal à la mode dans les labos cosmétiques, attendez-vous à voir débarquer d'autres produits avec un discours équivalent).
Les effets revendiqués, justement : un effet SOS "réparateur" / anti-fatigue en 3-4 jours (c'est vraiment "l'effet Aspirine" au sens propre, la bonne idée marketing) et un effet anti-âge à long terme comme je viens de l'évoquer juste avant.
Ceci dit, si le positionnement est super malin, je n'arrive pas à me rendre compte, moi, avec ma déformation professionnelle, si ça vous parle vraiment et vous donne envie de l'acheter, cette crème (qui coûte quand même 34,90€ les 50 ml). Vous me dites ça en commentaire ?
