Comme l'évoquait Hélène de Mon Blog de Fille dans ce billet il y a quelques jours suite à l'une de nos conversations, en matière de goûts cosmétiques, il y a les "cerveaux droits" et les "cerveaux gauches".
Hélène est très "cerveau gauche", c'est à dire qu'elle a tendance à choisir ses produits avec raison, notamment parce qu'elle a une peau très intolérante et qu'elle est obligée de faire attention.
Elle a besoin de réassurance, elle est dans une démarche presque analytique dans le choix de ses produits, avec une anticipation des irritations et allergies qu'ils pourraient causer, elle va donc privilégier les marques positionnées "dermatologie", avec des preuves de leur tolérance cutanée. Par exemple, dans des circuits de distribution différents : Avène, La Roche Posay, Bioderma, Uriage, Eucerin, Embryolisse, Clinique, Nivea, Mixa, Sanex...
D'autres cerveaux gauches vont être attirés par des marques positionnées très "scientifiques" et/ou "professionnelles" (médecine esthétique, instituts, coiffeurs et maquilleurs pro), qui mettent en avant des preuves de leur efficacité, des rituels et méthodes précises à suivre. Comme Ioma, Skinceuticals, Etat Pur, Dr Brandt, Filorga, Kerastase, Esthederm, Matis, Christophe Robin, Make Up For Ever, Mac...
Les cerveaux gauches ont besoin d'être rassurés, et "l'effet marque installée" (marque qui a fait ses preuves, bouche à oreilles...) va aussi beaucoup jouer dans leur choix. Ils achèteront donc quand même des marques moins "rationnelles" que celles citées précédemment, de "grandes marques" comme L'Oréal Paris, Colgate, Dior, Estée Lauder ou Lancôme. Ils seront plus réticents face à une nouvelle marque, une marque "de niche", ou un nouveau type de produits (des devices anti-âge à led, des DD creams...).
Ils vont par ailleurs rester assez fidèles à un produit une fois qu'il l'auront validé. Comme il est efficace et/ou bien toléré, pourquoi aller chercher ailleurs ?
Ils vont par ailleurs rester assez fidèles à un produit une fois qu'il l'auront validé. Comme il est efficace et/ou bien toléré, pourquoi aller chercher ailleurs ?
Moi, à l'inverse, je suis très "cerveau droit", celui de l'émotion. Enfin pas tout à fait. J'ai forcément une base cerveau gauche très critique comme vous le savez (déformation professionnelle), mais ça ne me suffit pas (peut-être justement parce que je suis du Métier et le "positionnement rationnel" ne m'impressionne ou rassure pas particulièrement). Si la marque ou le produit ne stimule pas en plus mon cerveau droit, ça m'ennuie, je n'ai pas envie de l'utiliser.
Je ne suis pas trop attirée par les marques "dermatos" et encore moins par les "scientifiques" parce que quand je les applique, j'ai l'impression de prendre un médicament. J'ai de la chance de ne pas avoir vraiment de problème de peau, de tout supporter, et du coup il y a pour moi un côté presque "anxiogène" et casse-moral à utiliser des produits conçus pour éviter les problèmes (puisque je n'en ai pas, donc), ou pour sous-entendre que les rides c'est vraiment la déchéance et qu'il faut s'en débarrasser au plus vite grâce au nouvel actif révolutionnaire au nom en -OX qui a bénéficié de 15 ans de recherche sur la glycation de la protéine B36 du chromosome de mitochondrie et qui... #zzzzzzzzzz (notez que ce que je viens d'écrire n'a aucune cohérence scientifique, ne venez pas pinailler sur ce point en commentaire, c'est pour rire). Non. J'ai besoin de légèreté, de plaisir.
Je caricature un peu, bien sûr, il m'est arrivé de tomber sur des produits La Roche Posay ou Filorga que j'aime beaucoup, mais voilà, pour me faire vraiment aimer un produit, il faut que l'on me raconte une histoire, que je sois "emportée", que sa sensorialité stimule mes sens, que les valeurs de la marque me plaisent, que les pubs me fassent marrer ou rêver... Je vais plus être sensible à des marques comme Shiseido, Natura Brasil, Diptyque, Doux Me, Benefit, The Body Shop, Nars, Kure Bazaar, Guerlain, Erborian, Annick Goutal...
Les cerveaux droits sont ceux qui vont le plus craquer pour les nouveautés, les marques de niches, les OVNI cosmétiques... (= tout moi, quoi :p)
Ils sont cependant aussi attirés par les "grandes marques" parce que celles-ci ont une Histoire, un univers fort et aspirationnel, un certain prestige... Des marques comme L'Oréal Paris, Dior, Estée lauder ou Lancôme. C'est le point commun avec les cerveaux gauches.
Les cerveaux droits sont enfin plus infidèles, acheteurs compulsifs, que les cerveaux gauches. Et plus sensibles à la publicité.
Alors bien sûr, vous l'aurez compris, je schématise un peu ici les comportements des cerveaux droits et gauches, nous sommes des êtres humains doués de raison, d'émotion et d'expérience personnelle, et personne ne rentrera précisément dans l'une de ces 2 cases.
Hélène a probablement quand même parfois des comportements de type achat compulsif "cerveau droit", et probablement d'ailleurs surtout sur le makeup qui, quoiqu'il en soit, a toujours une certaine dimension émotionnelle (tout comme le parfum, ou les marques "pro" crées et incarnées par des Personnalités d'ailleurs). Et moi je n'achèterai pas un produit juste parce qu'il sent bon et qu'il a un joli pack, j'ai besoin d'un minimum de réassurance tout de même.
Hélène a probablement quand même parfois des comportements de type achat compulsif "cerveau droit", et probablement d'ailleurs surtout sur le makeup qui, quoiqu'il en soit, a toujours une certaine dimension émotionnelle (tout comme le parfum, ou les marques "pro" crées et incarnées par des Personnalités d'ailleurs). Et moi je n'achèterai pas un produit juste parce qu'il sent bon et qu'il a un joli pack, j'ai besoin d'un minimum de réassurance tout de même.
Au final, je dirais que dans mes choix cosmétiques, je suis 25% "cerveau gauche" et 75% "cerveau droit". La raison est importante dans le choix de mes produits, mais pas suffisante, et l'émotion peut m'emporter et me faire adopter un produit qui n'aurait pas d'efficacité particulière juste parce qu'il me plaît.
Et ça correspond d'ailleurs pas mal à ma personnalité globale, à ma manière de penser, d'agir, et à ma particularité dans ma façon de travailler, ou à écrire sur ce blog : j'ai une formation scientifique très cerveau gauche, une éducation qui a favorisé le raisonnement (des parents instits- pour vous faire un gros cliché), j'ai les pieds sur Terre, je sais prendre du recul, mais mon cerveau droit est celui qui a toujours été le plus développé, probablement parce que tout ce qui est artistique et sociabilité est très développé dans ma famille, et que mon éducation (encore elle, merci papamaman) a favorisé les découvertes culturelles (les visites systématiques d'églises romanes et de musées -_-), le langage, la lecture, l'imaginaire, l'expression artistique.... Du coup l'ensemble est assez bien équilibré, je suis spontanément très créative, intuitive, et en même temps je pondère tout de manière logique et rationnelle.
(et - c'est typique des cerveaux droits, je n'ai pas du tout le goût de l'effort, je suis super paresseuse, et parfois trop spontanée, ou brouillon, je dis ça pour vous donner de gros défauts parce que ce dernier paragraphe fait quand même très "auto-congratulation" ! ;))
Et ça correspond d'ailleurs pas mal à ma personnalité globale, à ma manière de penser, d'agir, et à ma particularité dans ma façon de travailler, ou à écrire sur ce blog : j'ai une formation scientifique très cerveau gauche, une éducation qui a favorisé le raisonnement (des parents instits- pour vous faire un gros cliché), j'ai les pieds sur Terre, je sais prendre du recul, mais mon cerveau droit est celui qui a toujours été le plus développé, probablement parce que tout ce qui est artistique et sociabilité est très développé dans ma famille, et que mon éducation (encore elle, merci papamaman) a favorisé les découvertes culturelles (les visites systématiques d'églises romanes et de musées -_-), le langage, la lecture, l'imaginaire, l'expression artistique.... Du coup l'ensemble est assez bien équilibré, je suis spontanément très créative, intuitive, et en même temps je pondère tout de manière logique et rationnelle.
(et - c'est typique des cerveaux droits, je n'ai pas du tout le goût de l'effort, je suis super paresseuse, et parfois trop spontanée, ou brouillon, je dis ça pour vous donner de gros défauts parce que ce dernier paragraphe fait quand même très "auto-congratulation" ! ;))
Et vous, vous êtes plutôt cerveau droit ou cerveau gauche dans vos goûts cosmétiques ? Et d'une manière plus générale ? :)
