COMMENT NIVEA VEUT DEMOCRATISER LA BROSSE NETTOYANTE ELECTRIQUE

Hier soir, j'étais invitée par Nivea pour découvrir leur dernière-née, Pure Skin, une brosse nettoyante oscillante qui sortira fin octobre dans tous les bons superhypermarchés.

Forcément, vous vous demandez pourquoi la marque allemande se lance dans la cosmétique instrumentale, si elle en a la légitimité, si sa brosse à 69,90€ ne va pas être un gadget peu qualitatif comme il en existe déjà histoire de profiter d'une tendance de marché, et si à ce prix plutôt élevé pour de la GMS, ça va se vendre.

Alors voici leurs arguments :

1. 5% seulement des françaises utilisent une brosse nettoyante et beaucoup d’entre elles n'ont même jamais entendu parler de ce type de nettoyage (chers lecteurs, vous n'êtes pas des français moyens en matière de consommation cosmétique).
2. Il n'y a pas encore de brosse nettoyante en grande surface, sauf peut-être au rayon petit électro-ménager, loin des produits de soin et d'hygiène.
3. Les bonnes brosses nettoyantes (on va dire la Clarisonic, au hasard) coûtent autour de 150€, ce qui reste inaccessible pour beaucoup de monde, ou alors il faut vraiment être convaincu pour sauter le pas de l'achat.
4. La plupart des femmes pensent que ce genre de brosses décape la peau.
5. Tous les français connaissent la marque Nivea et des millions d'entre eux ont déjà utilisé au moins une fois un produit de la marque (que celles et ceux qui n'ont jamais eu de Nivea dans leur salle de bain se dénoncent en commentaire !)

Le potentiel marché est donc bien là.

Nivea propose de démocratiser la brosse nettoyante électrique, à la fois par son prix et sa distribution en grande surface, au rayon hygiène / beauté pour plus de visibilité, afin qu'un maximum de personnes y ait accès.

Ils se sont également associé avec un laboratoire spécialisé dans l'électronique qui leur a développé une technologie d'oscillation ultra-subtile et donc particulièrement douce malgré ses 310 mouvements par seconde. J'ai pu vérifier cela ce matin en allumant et posant sur une table la brosse Pure Skin avec la leader du marché : celle de Clarisonic (j'ai la Mia 2) tourne sur elle-même, celle de Nivea fait du sur-place.

Pour rassurer les peaux sensibles, ils ont également développé une brosse particulièrement douce avec 36000 poils en nylon "aussi fins que des cheveux" (des cheveux épais alors, pas les miens ;)). J'avoue qu'en la touchant hier soir, j'ai eu un doute car dans mes souvenirs la brosse Cashmrere de Clarisonic était encore plus douce. Mais non ! Effectivement, c'est la Nivea qui l'emporte là aussi. En revanche, ce n'est pas aussi doux qu'une brosse manuelle Tosowoong ou qu'une SOS Pureté chez Mon Corner B.

Et sinon, elle s'utilise 70 secondes par jour, est compatible avec tous types de nettoyants, et des études montrent que la peau est 7 fois plus nette (ne me demandez pas comment ils ont testé ça, je vous copie bêtement leurs allégations).

Enfin, je l'ai eu en main et effectivement elle a l'air d'être solide, sérieuse. Malgré son "petit" prix.

Du coup, OUI, si vous avec envie d''essayer le nettoyage électronique, OUI, je vous la conseille. Pas plus ni moins que la Clarisonic, je n'en sais rien car je n'ai personnellement pas testé les deux en parallèle, mais OUI, ça a l'air d'être un bon produit alors que je l'avoue, j'étais plutôt sceptique.

Maintenant, est-ce que je vais l'utiliser, moi, Sophie ?

Je ne sais pas. 

Je suis une grande flemmarde, et une plus grande flemmarde encore du nettoyage / démaquillage. Déjà que c'est un véritable effort pour moi de prendre le temps (1 minute ?) de me démaquiller le soir, alors si je dois ajouter 70 secondes supplémentaires, ça pourra vite devenir une torture. D'ailleurs, à chaque fois que je me suis motivée à utiliser une brosse, j'ai abandonné après quelques jours et ça ne m'a pas manqué.

Ensuite, si je peux comprendre qu'une peau à imperfections ait besoin de nettoyage régulier "en profondeur", la mienne n'en a pas vraiment besoin et je préfère les nettoyages doux. Je ne suis pas une "hygiéniste" de la beauté comme les américaines, les asiatiques ou certaines françaises. Et ma peau ne s'en porte pas plus mal.

Par ailleurs, je n'aime pas les démaquillants à rincer, ça me soûle, il y a de l'eau qui coule partout dans mon décolleté, sur mes vêtements, à côté du lavabo, ou alors il faut utiliser un gant de toilette, je préfère ceux qui ne se rincent pas, avec moins de tensioactifs, et dont j'enlève les résidus avec un pschitt d'eau thermale et un passe de coton.

En revanche, j'ai quand même régulièrement des petits boutons et rougeurs sur la zone T depuis un peu plus d'un an, et ça ne me ferait pas de mal à cet endroit là d’utiliser une brosse de temps en temps.

Donc ce que je vais faire, c'est la laisser sous la douche, cette brosse Nivea Pure Skin (elle est étanche), à côté d'un nettoyant rinçable (l'huile démaquillante Shu Uemura qu'il me reste) et l'utiliser sur mon visage les jours du shampoing (1 jour sur 2 pour moi :/) pendant la pose de l'après shampooing ou du masque (bénéfice secondaire : garder ces produits capillaires près de 2 minutes alors qu'habituellement je m'impatiente et les rince au bout de 30 secondes à peine).

La brosse Pure Skin sera donc disponible en grande surface dès la fin du mois au prix de 69,90€ pour une brosse + un embout peaux sensibles, et les recharges de 2 brosses seront à 16,90€. 

Vous en pensez quoi de cette arrivée en fanfare de Nivea dans l'électro-beauté ?

ET SI ON SE METTAIT AU "NO POO CORPOREL" ?

Le No Poo, vous savez ce que c'est, je vous l'ai déjà expliqué (sinon rattrapage ici et là).

En gros, c'est une méthode de lavage des cheveux avec uniquement de l'après-shampooing, en oubliant totalement le shampooing trop agressif, car il y a suffisamment de tensioactifs dans les après-shampooings pour permettre un nettoyage correct. En tous cas pour les cheveux très secs et/ou crépus. Pour les autres types de cheveux, on adopte plutôt le Low Poo, c'est à dire qu'on alterne selon ses besoins (à déterminer avec l'expérience) lavage au shampooing + après-shampooing et lavage à l'après-shampooing seul.

Depuis quelques temps, cela ne vous a pas échappé, c'est la mode des "laits corps sous la douche". Joli succès commercial parce que la plupart d'entre nous (je parle des françaises  - tout cela étant très culturel) avons la flemme de nous appliquer chaque matin un lait après la douche alors que parfois, sincèrement, on en aurait bien besoin...

Petit retour en arrière : il y eut d'abord les huiles de douche, chez Nivea et Eucerin, notamment, qui ont été pionniers sur le secteur (et de vraies huiles de douche, ce qui n'est pas le cas de toutes - remember), mais sans se positionner alors comme substitut de lait corps mais plutôt comme gels douches très doux adaptés aux peaux sèches et sensibles, à faire suivre idéalement d'une application de lait corps. 

(entre parenthèses, je n'aime pas du tout l'huile de douche Mixa de la photo, elle laisse la peau poisseuse, si quelqu'un la veut, je la donne volontiers)

Pendant ce temps, de l'autre côté de la Planète, au Brésil, terre d'innovations sur le soin du corps ET la douche (un jour je vous raconterai peut-être le rapport des brésilien à l'hygiène et au soin, c'est tellement différent de chez nous !), Natura Brasil proposait aussi son huile de douche triphasée, à appliquer après s'être lavé au gel-douche, et à rincer. Un peu l'équivalent d'un après-shampooing mais pour le corps. Intéressant ! Mais encore un poil contraignant pour une française pressée.

Il y a... 2 ans (?), quelques marques de grandes surface – et là je crois que c'est encore Nivea qui a dégainé le premier (confirmez-le moi ou pas en commentaire), ont sorti leurs fameux "laits hydratants sous la douche". Plus que les classiques gels douches hydratants à la Dove ou les huiles de douche dont on vient de parler, qui sont plutôt anti-dessèchement, ils promettent un véritable bénéfice hydratation et nutrition – en gros pas la peine de s'embêter à appliquer un lait corps après. 

(et là vous avez le droit de vous exprimer sur la véracité ou non de cette allégation si vous avez testé les produits en question, perso je n'en ai jamais essayés)

Depuis quelques mois, ce type de formules a gagné un certain nombre de gammes, et s'est segmenté. Ainsi, Lavera et Lancaster ont lancé par exemple cet été leurs laits après-soleil sous la douche. Mixa une huile corps sous la douche. Avec toujours le même principe : on se lave avec un gel-douche classique, on applique le lait / l'huile sous la douche, on rince, pas besoin d'appliquer de lait corps après-soleil / huile corps ensuite, on a la peau douce et hydratée, protégée par un léger film de surface.

Et puis voilà que Oé ("… pour aller jusqu'au bout !" - yes, they're back !!) va encore plus loin et propose la première (en tous cas à ma connaissance) crème-douche (ils disent même "beurre" de douche) qui lave et "après-shampooine" le corps en un seul geste ! Et là, on est vraiment dans le "No Poo corporel" : on a remplacé le gel-douche par une émulsion assez riche qui contient suffisamment de tensioactifs pour nettoyer, et d'agents nourrissants (notamment des huiles) pour ne pas à avoir s'appliquer de lait pour le corps ensuite.

Je précise que la texture de ce produit est top, vraiment agréable à utiliser. Par contre le pot n'est pas parfaitement hermétique et de l'eau entre à l'intérieur...

Pour tout vous dire, je n'ai pas trop l'habitude de lire les modes d'emploi et en réalité c'est déjà comme cela que j'utilisais les crèmes douches Lancaster et Lavera, sans me passer au gel-douche avant. Et ça fonctionne très bien ! Inutile d'en faire plus. Quitte à adopter une sorte de "Low Poo corporel", c'est à dire repasser sur du gel-douche classique les jours où on est vraiment cracra ou pour les parties les plus "transpirantes".

Pour celles et ceux qui doutent encore (oui, je te vois, toi, derrière ton écran) : on se nettoie bien le visage avec du lait démaquillant, non ? Avant démaquillage, l'épiderme est plein de fond de teint, mascara, sébum et autres crassitudes, et après passage du lait, tout est nickel ! ;)

Allez, faites comme moi, adoptez la No Poo attitude corporelle ! Votre peau vous dira merci. Et votre temps précieux aussi.

CES "HUILES DE DOUCHE" QUI N'EN SONT PAS

En ce moment, je chouchoute ma peau aux "huiles" et "crèmes" de douche. J'ai abandonné jusqu'aux beaux jours les "gels" douche pour essayer de freiner l'apparition de la peau de croco hivernale et des rougeurs/démangeaisons parfois associées, avec ces formules dont le nom me promet une peau bien hydratée, "relipidée", parfaitement nourrie, voire apaisée.

Je voulais intituler ce post "Douces douches d'hiver", et parler de manière très positive de ces produits d'hygiène que j'utilise actuellement (textures onctueuses et peu voire pas du tout moussantes, parfums agréables, peau douce...), jusqu'à ce que je regarde les compositions de ces "huiles" de douche.

Des compositions sans huile. 

Ou alors à dose plus qu'homéopathique.

Dans l'Huile de Douche Oil Therapy de Biotherm, on retrouve de l'huile de noyau d'abricot et d'églantier en... 21 et 23ème place de la liste INCI (!!!), après le parfum et même après les "allergènes" du parfum, qui sont toujours à l'état de traces (disons autour de 0,01-0,05%). Autant vous dire que s'il n'y avait pas d'huile, ça ne changerait absolument rien ni à la texture ni aux fonctions de ce produit. Pire : les tensioactifs (= agents lavants, "détergents") utilisés sont loin d'être les plus doux pour la peau (sodium laureth sulfate et PEG-60 hydrogenated castor oil pour ne citer que les 2 principaux, il y en a d'autres - d'ailleurs je me demande vraiment pourquoi on a 25 ingrédients dans un simple produit lavant, d'autant plus qu'il est +/- destiné aux peaux sensibles donc une formule courte serait a priori mieux adaptée...). En réalité, l'émollience du produit, sa douceur, son pouvoir hydratant, sont dus à la présence en quantité non négligeable - juste après l'eau, de sorbitol (un sucre). Pas d'huile. Du sucre.

Dans l'Huile Lavante Relipidante XeraCalm de Avène, on est dans le même cas de figure concernant les huiles (de l'huile d'onagre et un dérivé d'huile de palme après l'acide citrique - qui est un ingrédient qui permet de réguler le pH de la formule et qu'on ne retrouve pas à plus de 0,1 - 0,2% je pense - en tous cas pas plus de 0,5%). Par contre niveau tensioactifs, ils sont beaucoup plus doux et sans sulfates, et il y a un vraiment des actifs hydratants et apaisants (eau thermale d'Avène riche en oligo-éléments, un probiotique - l'aquaphilus dolomiae, de l'arginine qui est un acide aminé...). Là aussi la sensation d'onctuosité et le maintien de l'hydratation cutanée sont assurées notamment par un agent hydrophile "non gras" que vous connaissez probablement, la glycérine. Rien d'une huile, donc, mais on est dans une formule beaucoup plus respectueuse des peaux sensibles que la Biotherm, et avec de réels actifs qui vont agir sur les causes de la déshydratation et des irritations.

Dans la Douche Huile Nourissante à l'huile de noisette du Petit Marseillais que j'ai utilisée cet été, si je n'ai plus sa compo exacte car j'ai terminé et jeté le flacon depuis bien longtemps, je me souviens qu'il n'y avait là non plus quasiment pas d'huile, là aussi de l'eau et des tensioactifs en principaux ingrédients, et je suppose qu'il y avait de la glycérine, du sorbitol ou un autre agent hydratant non gras du même genre.

 

Le plus drôle, c'est que la formule la plus "honnête" parmi celles que j'utilise, c'est la Crème Douche Soin à l'huile de castanha de Natura Brasil. Celle qui ne s'appelle justement pas "huile" mais, à très juste titre, "crème". Vous n'allez pas me croire mais on retrouve de l'huile de palme en 2ème position, juste après l'eau et avant les tensioactifs !! Alors, vous me direz, l'huile de palme ce n'est pas très écologique, mais je suis sûre que Natura, fidèle à sa philosophie, en source de manière éthique dans un cadre de développement durable. La formule de cette crème de douche est d'ailleurs très courte, sans tensioactifs sulfatés (bien pour les épidermes fragilisés d'hiver), en plus elle sent terriblement bon, bref, elle a tout bon ! (et la sensation sur la peau est assez étonnante, puisque que ça ne mousse pas, on dirait qu'on se lave à l'après-shampooing, en fait c'est un peu le "no poo" de la peau ;))

Entre parenthèses, tout cela me rappelle la fois où j'avais regardé la composition du "Shampooing Huile" Shu Uemura qui coûte une blinde (42€) et n'a rien d'une huile (remember). Et si vous vous posez la question, j'ai aussi regardé la compo de la fameuse Huile Lavante Lipikar de La Roche Posay, et elle n'est pas plus huile que celles citées ci-dessus.

Et pourtant, de vraies huiles de douche, ça existe !! Et c'est même possible à petit prix, la preuve, Nivea l'a fait : zéro eau et 55% d'huiles (le reste étant des tensioactifs et quelques ingrédients fonctionnels) pour l'Huile de Soin Hydratante.

Alors, est-ce qu'on boycotte toutes ces huiles de douche qui n'en sont pas ? 

Non. Parce que si leurs dénominations sont clairement abusives, les produits ne sont pas mauvais, voire très bons, et souvent quoiqu'il en soit bien mieux adaptés aux peaux fragiles, irritées et/ou sèches que les gels-douches conventionnels. Si on a la peau ultra-sensible, on opte pour l'Huile Lavante Relipidante XeraCalm de Avène, et si on veut une véritable huile de douche, pour le principe, on choisit la Nivea !