ET PAYOT REVINT EN FRANCE...

J'ai envie de vous parler de Payot, aujourd'hui. Vous connaissez ? 

C'est une marque d'institut créée dans les années 1920 par Nadia Payot, une femme assez incroyable, née en Ukraine en 1887 et mariée à un français, l'une des toutes premières médecins au féminin. 

Elle était copine avec Anna Pavlova, célèbre danseuse étoile, et avait remarqué que le visage de l'artiste était bien plus marqué par la fatigue et l'âge que son corps. Elle en déduisit que la gymnastique pouvait avoir un effet pour retarder le vieillissement, que la "dynamique du mouvement" était essentielle, et elle mit au point une méthode de soin anti-âge associant crèmes de beauté et gymnastique faciale.

Son protocole le plus connu, encore utilisé aujourd'hui en institut, est le Modelage aux 42 Mouvements. La signature actuelle de la marque, avec une logique implacable, revient aux origines et à la spécificité Payot : "La Beauté en Mouvement".

Payot a quelques produits cultes à son actif, notamment la fameuse Pâte Grise qui fait la peau aux boutons (je ne l'ai jamais essayée mais vous pouvez témoigner à son sujet en commentaire !).

Je vous passe les détails sur le devenir de Payot après la disparition de sa fondatrice dans les années 60, mais il y a quelques années l'entreprise avait été reprise par le groupe espagnol PUIG (prononcer "Poutch", c'est le groupe qui possède tout ou parties des parfums Nina Ricci, Jean-Paul Gaultier, Paco Rabanne...) et en 2014, retournement de situation, elle est redevenue indépendante (ce qui est assez inhabituel dans le Métier) et française (ce qui fait plaisir, quand on voit d'autres marques si Frenchies être reprises par des groupes internationaux... Bourjois dernièrement, par exemple), et a rapatrié l'intégralité de ses équipes en France, avec une volonté de rapprochement entre services marketing / commercial et laboratoire de formulation.

Ce qui m'a marquée lorsque j'ai été invitée par la marque à une présentation presse il y a quelques semaines, c'est que la nouvelle PDG (oui, une femme, c'est déjà ça, car si il y a beaucoup de femmes dans l'industrie cosmétique, il n'y en a finalement pas tant que ça à des postes de direction générale) est pharmacien. Ou dermatologue, j'ai un doute - je n'ai pas pris de note et vous savez que j'ai une mémoire à trous. Quoiqu'il en soit une scientifique avec une véritable connaissance et expérience de la biologie cutanée. Avant même d'être une business woman.

... Comme Nadia Payot.

 

Côté produits, je teste depuis 3 semaines la toute dernière gamme anti-âge Suprême Jeunesse, qui lutte contre "l'inflammageing" (ces micro-inflammations quotidiennes imperceptibles qui accélèrent le vieillissement cutané). J'utilise la totale : sérum, contour des yeux, crème de jour, crème de nuit. Le parfum est addictif (sorte d'effluve vanillée très subtile), les textures sont riches, ce qui me convient parfaitement en ce moment, ma peau est bien repulpée, bien hydratée, et il me semble que mes ridules sont moins visibles.

Voilà. Payot reprend son indépendance, se renouvelle, se recentre, et on attend la suite avec impatience ! 

www.payot.com