ET SANOFLORE, ALORS ?

L'autre jour, j'ai été invitée par Sanoflore à un après-midi un peu spécial, non pas pour la présentation de nouveautés, mais pour discuter de notre ressenti sur la marque et sur quelques prototypes produits en cours de développement.

Il se trouve que je n'avais jamais eu l'occasion de rencontrer les équipes Sanoflore, et vous savez que pour moi le plus intéressant n'est pas de tester les produits mais de découvrir ce qu'il y a derrière, la philosophie, la stratégie de communication, les innovations, la façon dont le staff présente les produits... Du coup j'ai dit oui, MÊME SI C’ÉTAIT UN SAMEDI (bon, en même temps, quand c'est Laetitia de KRDS aka Mlle Gima qui invite, difficile de refuser) (sinon elle me fait la tête) (nan je plaisante).

J'ai bien fait d'y aller parce que 1/ Le lieu et la déco (florale) était fantastiques 2/ J'ai pas mal échangé avec les équipes et mieux découvert la marque.

Pour vous raconter ma vie, je connais Sanoflore depuis 15 ans, et j'avais même eu l'occasion de discuter avec le créateur de l'entreprise, Rodolphe Balz, quand j'étais stagiaire en formulation, sur un salon de matières premières cosmétiques. J'avais trouvé son approche un peu "brute" et nature de la beauté très intéressante.

A l'époque c'était une marquounette très confidentielle car le Bio n'intéressait pas grand-monde, et son activité était essentiellement du B to B. Depuis 1986, Sanoflore vendait aux marques cosmétiques des eaux florales et huiles essentielles de plantes récoltées dans ses champs. C'étaient de vrais terriens, pionniers et véritablement engagés dans le Bio, avec de réelles connaissances en phytothérapie et aromathérapie. A ce moment-là, sauf erreur de ma part, ils n'avaient aucun produit plus "élaboré" que ces extraits végétaux - pas de lotion, crème ou shampooing...

En 2006, avec la déferlante soudaine de la vague Bio, L'Oréal, absolument novice dans ce secteur puisque plutôt spécialisé dans la recherche d'actifs pointus et peu importe s'ils sont synthétiques ou naturels à partir du moment où ils sont efficaces, racheta Sanoflore.

Branle-bas de combat dans les équipes (comment ménager la chèvre et le chou ?), dénonciation des activistes écologiques (le "méchant" industriel qui récupère cette marque si authentiquement naturelle... du contre-nature !), inquiétude (légitime) des consommateurs Sanoflore sur le devenir de la marque absorbée par un géant aux priorisations de valeurs différentes, le tout sous les yeux attentifs de la Profession qui suivait l'affaire comme un feuilleton de telenovelas (L'Oréal qui s’intéresse au Bio, tiens, et si finalement l'intérêt soudain des consommateurs lambda pour plus de naturel en cosmétique n'était pas qu'une petite mode passagère ?).

Quelques années plus tard, constat : Sanoflore a pu garder les pieds sur (sa) terre, les produits sont toujours certifiés Bio, la marque continue à promouvoir la cosmétique naturelle - en étant d'avantage entendue car elle bénéficie de moyens de communication plus puissants, et l'expertise L'Oréal sur la formulation conventionnelle lui permet de proposer des formules de plus en plus élaborées, sensorielles (... parce que le Bio en 2006, vous ne vous souvenez peut-être pas, mais moi oui et ce n'était vraiment pas ça !) et efficaces (en tous cas à l'efficacité mesurée donc rassurante, car en réalité ce n'est pas parce c'est naturel que ça n'a pas les performances d'une molécule synthétique, d'ailleurs beaucoup d'actifs les plus pointus aujourd'hui sont des extraits de plante).

De mon côté (parlons de moi, je suis blogueuse donc forcément égocentrée), je ne suis pas une grande utilisatrice de la marque, non pas parce qu'elle ne m'attire pas, juste parce que je n'ai pas trop eu l'occasion de tester des produits de sa gamme. Ceci dit, en me replongeant dans les archives de ce blog, je vois que les deux seuls produits Sanoflore que j'ai utilisés m'ont convaincue, niveau efficacité ET sensorialité (Aqua Magnifica - Miel Nourricier Régénérant).

Si vous avez déjà testé et (dés?)approuvé certains produits de la marque, n'hésitez pas à donner votre propre avis en commentaire.

Au final, je trouve ce mariage Sanoflore - L'Oréal plutôt réussi. Pas vous ?