COMMENT SHISEIDO COMPTE CONQUERIR LE MONDE

Cela en surprendra peut-être certains, mais nombre de femmes - françaises en tête, pensent que les produits de soin et (surtout) de maquillage de marques asiatiques ne peuvent leur convenir si elles-même n'ont pas des origines extrême-orientales.

 

Ce qui est faux. J'en ai moi-même fait l'expérience lors d’événements blogs où des makeup artists choisissent pour nous la teinte de fond de teint la plus adéquate dans une large gamme et que je me retrouve, toute blanche rosée que je suis, avec la même que Jade ou Lâm aux origines asiatiques.

Cet a priori constitue un véritable frein à la croissance du groupe Shiseido en-dehors de l'Asie - groupe auquel appartiennent, entre autres, Shiseido-la-marque-of-course, Clé de Peau la gamme de soin ultra-luxe quasi-inconnue chez nous, mais aussi - eh oui, Nars, Bare Minerals, Serge Lutens, ou BPI ("Beauté Prestige International" et ses parfums Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Rodriguez...).

Shiseido-la-marque souffre aussi en Europe d'un vieillissement de sa clientèle. Les fanatiques, outre quelques blogueuses pointues vingt-trente-quarantenaires, sont plutôt les mères de ces dernières.

Shiseido-le-groupe a donc décidé de revoir sa stratégie de développement.

En 2014, ils ont embauché pour la 1ère fois de leur histoire - depuis 1872, donc, un PDG externe au groupe. Il est japonais, et vient de... Coca Cola ! Ce qui donne tout de suite le ton.

A la direction de la création, depuis juillet dernier, une jordanienne. Aux commandes de BPI Europe, un européen, venant de Nars. Oui, on pense mondialisation et diversification chez Shiseido aujourd'hui, et on a probablement bien raison - c'est ce que fait le groupe l'Oréal depuis longtemps déjà, par exemple.

L'Objectif du groupe est de devenir 5ème mondial d'ici 2020, et la stratégie, outre cette ouverture des principaux postes de direction à la diversité, est de faire mieux travailler les marques et services ensemble, de profiter des expertises de chacun, d'améliorer la dimension "corporate" pour gagner en efficacité. Les équipes marketing et commerciales françaises des marques du groupe présentes sur notre territoire vont ainsi emménager dans les mêmes locaux parisiens. La Recherche maquillage de l'ensemble du groupe est centralisée aux Etats-Unis où sont déjà développés les produits Nars et Bare Minerals, le soin au Japon, le parfum en France. A chaque continent son expertise.

Parallèlement, le mot d'ordre depuis 2016 est de se pencher sur ce que souhaite réellement la consommatrice à travers le monde, de mieux l'écouter, d'être plus dans l'empathie. Sans occulter les origines et la personnalité de chaque marque. Et de viser la trentenaire.

Et que veut la trentenaire ? Une beauté globale. Du "lifestyle". Du "je me sens belle quand je fais les choses que j'aime", de la convivialité, de la beauté intérieur, de l'émotion, de l'individualité, de la modernité...

L'ajustement de communication a déjà commencé pour Shiseido-la-marque.

Sur les nouveaux packs qui remplaceront au fur et à mesure les packs actuels, le sceau camélia est finement lifté et mieux mis en avant, ainsi que la signature "Ginza Tokyo" (c'est le quartier branché de la capitale). Le fond rouge des étuis est conservé, mais modernisé - mat avec bordure vernie.

Les visuels de pub, qui auparavant se concentraient sur les produits, sont maintenant habillés de jeunes femmes de toutes origines - oui, les produits Shiseido peuvent convenir aux peaux noires ou blanches. Et shootés par un grand nom de la photographie, Mario Sorrenti. La police de caractère a été revue, la "body copy" (le texte des publicités) est holistique, aspirationnel, presque poétique... plus uniquement centrée bénéfices produit.

Shiseido, cette vieille dame de 140 ans, a commencé sa mue. Va t-elle réussir à atteindre ses objectifs ?

Rendez-vous en 2020 pour un premier bilan, et en attendant, vos commentaires sont les bienvenus - as usual. :)

(merci Flore-de-Shiseido-la-marque pour ton éclairage)

SERIAL TESTERS #6 ✰ SPECIAL MAKEUP ✰ : BENEFIT, MUFE, TOO FACED, URBAN DECAY, BARE MINERALS

Comme promis, voici un Serial Testers spécial maquillage, avec les retours d'expérience de Clarisse, Anne, Marjorie (de Little Miss Beauty) et moi-même sur le fameux Push-Up Liner de Benefit, la dernière palette de fard à paupières Too Faced, les crayons cultes 24/7 de Urban Decay, un mi-rouge à lèvre mi-gloss de chez Bare Minerals et un mascara ultra-waterproof Make Up For Ever.

le liner
They're Real 
Push-Up Liner

de BENEFIT

 

Sophie : Ah. Vous avez dû en entendre parler de celui-là. Il a fait du bruit. Et les avis sont partagés. Vous savez pourquoi ? Je crois savoir pourquoi. Parce que c'est un liner pour les nulles. Si vous savez déjà parfaitement appliquer un liner classique, vous ne lui trouverez pas grand intérêt - à part une tenue maousse costaud. Si vous avez mon niveau de maîtrise de l'eyeliner, proche de celui de la mer, le Push-Up Liner vous intéressera peut-être. Parce que c'est un intermédiaire entre un crayon à yeux type khôl (facile à appliquer car on peut estomper les loupés) et un eyeliner liquide (plus intense et de meilleur tenue). 
Il demande quand même un petit entraînement pour bien l'appliquer, ne rêvons pas. Il faut d'abord tourner le bout du stylo (clic clic) pour faire sortir un peu de matière via un micro-trou au milieu de l'embout en silicone biseauté, déposer cette matière sur le dos de la main, ensuite la prélever avec l'embout et bien "essuyer" l'embout pour qu'il n'y ait pas trop de matière dessus (comme on ferait avec un pinceau fin pour prélever de la gouache - sinon gare aux paquets), puis l'appliquer sur le ras des cils, de-l'extérieur-vers-l'intérieur-s'il-vous-plaît-pour-limiter-les-ratés-de-la-virgule. Si c'est un peu raté (ça sera raté les premières fois, obligé), vous avez le temps de repasser dessus, d'estomper un peu... Mais pas trop de temps non plus, attention, ce n'est pas un crayon khôl. Et une fois qu'il a séché (1 minute, disons), il est super intense et tient vachement bien. Il ne vous reste plus qu'à démaquiller votre main (vous allez voir comment ça tient bien, même après 1 minute... ;)). 
EDIT : et sinon, comme on me le fait remarquer en commentaire, on gâche pas mal de produit à chaque fois avec cette technique de pose sur la main, mais c'est impossible de faire autrement, sinon vous aurez un gros pâté sur la paupière... Au final je trouve l'approche intéressante pour les nulles (pour le combo ebout silicone / texture de liner mi-khôl mi-eyeliner) mais encore "perfectionable".

★★★✩✩

Et voilà le travail !

(notez mon aisance absolue à faire des auto-portraits de qualité pour vous montrer un résultat makeup :p)

la palette FAP

Cat Eyes

de TOO FACED

Marjorie : Premièrement tu ne peux pas passer à côté du packaging très graouuuuu, moi je suis assez fan parce que ce n’est pas tristou du tout ! A l’intérieur : 9 fards, 6 couleurs dont 3 que tu peux porter en effet mouillé aussi et 3 touches lumières. Ce sont les 3 FAP (fards à paupières) les plus foncés que tu peux porter en effet mouillé. En plus un petit guide qui te propose 3 looks : jour, classique et tendance. Pour ma part je ne me suis pas trop fiée à ces looks j’ai un peu mixé.
★★★★✩

Pour arriver à mon look ci-dessus, étape par étape :
1 – Primer potion en base sur toute la paupière puis j’ai déposé le Tiger’s Eye sur toute la paupière mobile avec un pinceau plat, là c’était un Sigma. Cette couleur est ma préférée de la palette car elle est ultra lumineuse.
2 – Avec mon estompeur 217 de Mac, j’ai déposé le Leopard dans le coin externe et j’ai flouté en remontant dans la banane.
3 – J’ai fait un trait au liner noir avec le liner Yves Rocher.
4 – Avec un petit pinceau plat j’ai déposé le Pussy Cat au dessus de mon liner.
5 – Avec un pinceau biseauté, j’ai déposé le Leopard sous l’oeil et le Tiger’s Eye dans le coin interne.
6 – Avec mon crayon khôl noir Clarins, j’ai fait l’intérieur de l’oeil.
7 – Sous le sourcil, avec un pinceau plat j’ai mis le Meow en touche lumière.
8 – Une bonne couche de mascara Volume Vertige d’Yves Rocher.

les crayons yeux

Glide On 24/7

de URBAN DECAY

Sophie : Je les ai intégrés depuis un moment dans ma routine beauté. Je les applique surtout sur la muqueuse intérieure de l'oeil pour donner un peu de couleur à mon regard en 5 secondes top chrono sans risque de me louper en tentant un trait sur la paupière. Le violet, "Empire", est relativement discret, idéal pour changer sans en avoir l'air du noir, du gris, du marron, bref de toutes ces couleurs un peu dure ou ternes. Le bleu canard est plus pop, couleur lagon, je l'ai surtout appliqué cet été. Facilité d'application et bonne tenue, jolies teintes... et en plus je crois qu'il vont me durer quelques années...

★★★★✩

le gloss

Marvelous Moxie

de BARE MINERALS

Clarisse : Aaah ! Le gloss parfait. Pas collant mais avec de la tenue, brillant mais pas seulement car sa couleur rosée tient bien, une odeur de menthe rafraîchissante au lieu de la sempiternelle odeur de fraise Tagada.

★★★★✩

(et moi je vous avais donné mon avis ici, avis qui rejoint celui de Clarisse car c'est un de mes gloss-rouges-à-lèvres préférés !)

le mascara

Aqua Smoky Lash

de MAKE UP FOR EVER

Anne : Très beau packaging, mais j'ai été trompée par le liseré bleu qui m'a fait croire que c'était un mascara waterpoof bleu...en réalité il faut retourner le mascara pour voir écrit "black", mais on n'y pense pas. C'est dommage. Il sépare bien les cils, par contre n'est pas du tout volumateur, ne me fait de beaux cils fournis, mais plutôt des fins cils un peu plus gainés.J'en ai mis un peu partout en l'appliquant, je pense que la brosse ne me convenait pas. Il est vraiment waterproof et ne coule pas. Se démaquille bien avec une lotion spécial waterproof. Au final je ne suis pas trop enchantée par le produit que je ne trouve pas assez volumateur.

★★✩✩✩

Sophie : J'ai la version bleue (en photo). Mais pas de panique, c'est plutôt un noir bleuté, très beau d'ailleurs, relativement discret - sauf quand vous êtes en plein soleil (ceci dit, si vous l'achetez, c'est que vous souhaitez du bleu, non ?). Il sépare bien les cils, est plus allongeant que volumisant, et tient parfaitement. Un petit défaut quand même : il a tendance à faire des paquets... ayez la main légère et essuyez la brosse régulièrement. Pour un effet un peu plus light, vous pouvez appliquer un mascara noir puis ce mascara de couleur par-dessus mais juste sur les extrémités des cils. ★★★✩✩

TEINT D'EPICES

L'été, je triche. Je triche parce que je ne bronze jamais beaucoup (choix personnel, pas absence de mélanine même si ma peau est d'albâtre) et que j'ai quand même envie d'avoir une mine hâlée. Je triche parce que mon teint est moins net que le reste de l'année, ma peau brille (bah oui, il fait chaud), et que j'ai envie de matifier un peu tout cela l'air de rien.

Je suis donc assez fan des terres de soleils / poudres bronzantes / Terracottas (pas de mentions inutiles à rayer, c'est la même chose).

Je les utilise d'abord, dès les beaux jours, sur les zones du visage où le soleil tape naturellement (les zones bombées : front, arrête du nez, menton, pommettes) en ayant la main légère, à l'aide d'un pinceau au poil moyennement dense (comme le Yves Rocher sur la photo ci-après ou, pour un effet encore plus subtil, le fameux pinceau éventail de Bare Minerals que j'ai oublié de photographier), afin de ne pas plomber ma peau claire, d'éviter les traces. Pour faire genre on n'est qu'en mai, il fait moche, mais moi j'ai déjà bonne mine.

On peut aussi en appliquer tout au long de l'année sur les côtés du visage et le cou pour un effet optique "amincissant" des bajoues et du double-menton (cela ne me concerne pas du tout, bien sûr ;)).

Puis, quand le hâle s'est intensifié, j'utilise les terres de soleil sur l'ensemble du visage pour uniformiser, sublimer et matifier le bronzage. Avec un pinceau plus dense, comme cet extraordinaire pinceau coupé en biseau de Bare Minerals dont j'ai oublié le nom exact (cf. photo).

Ma terre de soleil préférée du moment : la Terre Cuite de Bo.HO Cosmetic, poudre minérale 100% naturelle, qui laisse bien respirer la peau, sans inconfort, et qui ne vous trahira pas (personne ne saura que vous avez triché même si vous, bien sûr, vous verrez la différence - secret garanti 100% bien gardé), le tout à un prix très correct vu qu'elle est inusable (12,95€). Je l'ai conseillée sur mon espace TheTops, d'ailleurs.

Mon kit bronzant préféré : Bronze Spendor de Bare Minerals (chez Sephora), parce qu'il est ultra-pratique et légèrement shiny. Un duo de terracota / illumineur, un pinceau éventail que j'adore (ils sont vraiment forts en pinceaux, décidemment), et un baume à lèvres couleur miel.

Et mon coup de cœur de l'été : Hyaluronic Summer de By Terry, un "voile de mousse" qui à la fois hydrate + comble les pores et les ridules + donne un effet terracota-like bronzant matifiant. Une texture incroyable, sorte de gel poudré, à doser avec précautions quand même car il est très teinté (et puis hydratez bien votre peau avant aussi). Mais j'adore ce nouveau geste, il est étonnant dont forcément, ça me plaît.

Et vous, quels sont vos secrets pour arborer un joli teint d'épices l'été ? ;)

DU NEUF DANS MA SALLE DE BAIN [JUILLET-AOUT 2012] 2/2

Et voici les produits visage (+ le dissolvant) qui ont rejoint ma salle de bain en juin / juillet....

Ombre à paupières Doux Eclat Trio PK403
SHISEIDO
♥♥♥♥

J’adore !! Ce dégradé de roses est parfait pour mettre en valeur les éclats verts de mon iris marron-yeux-de-cochon. Le rose illumine et rafraîchit également visiblement le regard juste par un effet d’optique et d’ailleurs, la plupart du temps j’ai la main légère, je ne souhaite pas particulièrement que le fard se voit, donc ça reste très naturel.
La tenue est bonne, la texture me convient, et le taux de pigments aussi - n’étant pas une blogueuse makeup chevronnée, je serais incapable de vous dire si les fards à paupière Shiseido sont mieux ou moins bien que des MAC, des MUFE ou des Chanel, mais pour une fille qui aime les maquillages discrets, c’est parfait.
A la rentrée, je vous parlerai de mon autre coup de cœur Shiseido du moment, une « laque à lèvres » divine d’une tenue irréprochable. Mais elle n’est pas encore sortie, alors un peu de patience…

Mascara Flawless Definition
BARE MINERALS
♥♥

C’est le premier mascara Bare Minerals que j’essaye, c’est peut-être même le premier mascara tout court de Bare Minerals qui au départ est une marque de poudres de teint minérales. Il est très bien pour allonger les cils mais assez moyen sur le volume, l’épaisseur. Il se trouve que j’ai déjà de longs cils, donc pas d’effet whaou sur moi. Cela dit, il a du coup un effet très naturel, et il tient bien, donc je l’ai adopté pour cet été, pour un look makeup minimal, avec le trio de fards à paupières de Shiseido.

Poudre Effet Bonne Mine warmth
BARE MINERALS
♥♥♥♥

Ça fait longtemps que j’utilise cette poudre minérale bronzante (effet Terracotta), et j’oublie tout le temps de vous en parler (c’est pour cela qu’elle n’est pas sur la photo) ! Comme je le disais plus haut, Bare Minerals a été l’un des pionniers dans la poudre minérale, cette poudre qui donne un effet bien plus naturel que les poudres classiques, sans risque à priori de surcharge, et qui en plus est parfaite pour les peaux grasses (je crois qu’elle a des propriétés régulatrices de sébum, il faudrait que je vérifie…).
Cette poudre effet bonne mine, je l’applique au printemps et l’été là où le soleil tape naturellement, c’est-à-dire sur le milieu du front, les pommettes, l’arête du nez, le menton. Et un peu sous le menton aussi, pour effacer un peu optiquement la surcharge graisseuse de l’endroit, mais chut, hein, ça ne me concerne bien sûr pas du tout, c'est juste un tip entre nous.
Bref, je l’aime beaucoup, et j’aime aussi énormément son pinceau « éventail » hyper pratique, parfait pour que les maladroites n’en mettent pas trop, et je vous invite d’ailleurs à regarder à quoi il ressemble par ici.

Eye Prime
MAKE UP FOR EVER
♥♥♥♥

Dans la série “les produits SOS”, cet Eye Prime que beaucoup d’entre vous connaissent déjà est juste topissime pour sublimer les couleurs des fards à paupières et allonger (considérablement) leur tenue. Sans Eye Prime, mes paupières « mangent » les fards assez rapidement (= ça ne tient pas, ils disparaissent) ou pire, quand ceux-ci sont foncés, ils ont tendance à se migrer, voire s’imprimer comme par décalcomanie sur le haut de la paupière (je ne sais pas si je suis claire mais celles qui souffrent des mêmes maux comprendront ;)).
Avec Eye Prime appliqué sur la paupière nue avant tout maquillage, c’est simple : ça tient. Et les couleurs sont plus vibrantes. Je n’ai rien à ajouter : ce produit est devenu un indispensable de ma trousse beauté.

Dissolvant Magic Touch
VITRY
♥♥♥♥

J’ai testé le bain dissolvant Sephora (celui qui est réputé pour flinguer les ongles – les miens ayant été dédoublés après 2-3 semaines d’utilisation, sans vouloir établir un rapport ferme de cause à effet, je suppute qu’il y a du vrai dans cette réputation – et dire que j’avais fait un billet dithyrambique à son sujet…), celui de Bourjois, celui de Nocibé, et voilà que je reçois celui de Vitry, cette marque pour mains et ongles assez anciennes qui tente une nouvelle percée dans la modernitude – et ça a l’air de marcher.
Mon préféré des quatre, c’est lequel, à votre avis ? Eh bien celui de Vitry. A quasi égalité avec celui de Nocibé. Notamment parce que (jusqu’ici) il ne m’a pas flingué les ongles (il est 0% acétone d'ailleurs), et puis aussi et surtout pour un truc tout bête : le flacon est moins haut que ceux de Sephora et Bourjois (rappelons que pour le dissolvage, on n’a besoin que de 2-3 cm maximum de profondeur, à moins d’avoir des ongles de tigresse). Sinon, la mousse ne se délite pas aussi rapidement que d’autres [edit : on me susurre dans l'oreille que si, elle se délite vite, la mousse en question - ok, je n'ai utilisé le dissolvant Vitry que 3 fois.... je retire ce que j'ai dit], et elle est foncée, contrairement à celle de Nocibé qui est blanche et fait vite cracra (c’est là où Nocibé perd un point ;).

Sérum Caviar
INGRID MILLET
♥♥♥

Certains d’entre vous pourraient être impressionnés par la présence de caviar dans la formule pas moi, souvenez-vous. La texture de ce sérum est très agréable, une « vraie » texture de sérum – car aujourd’hui on dénomme « sérum » à peu près n’importe quoi, alors qu’au départ c’était plus ou moins lié à un type de galénique (une texture très fluide, qui pénètre rapidement, alors qu’une crème est censée rester un peu plus en surface). Difficile à dire si ce sérum est efficace, puisque ma peau était plutôt pas mal quand je l’ai commencée, disons que niveau hydratation et "conservation de la qualité de peau", je valide et que niveau quantité, je ne valide pas, le flacon se termine assez vite.

Crème Raffermissante et Liftante
& Crème de Nuit Resstructurante
ALGENIST
♥♥♥♥

Ça faisait longtemps que je voulais tester des soins de cette nouvelle marque anti-âge, qui a été développée autour de la découverte de « l’acide alguronique », une sorte d’acide hyaluronique extrait d’algue. J’avais eu l’occasion de voir un dossier avec les résultats cliniques de certains des produits, et c’était plutôt pas mal, voire très bien.
J’ai adoré les textures, fermes, bien grasses mais pas trop (la peau ne brille pas), parfaites pour les peaux déshydratées et affinées par l’âge. La texture de la crème de jour étant un peu moins riche, pour permettre le maquillage et éviter qu’il ne vire, celle de la crème de nuit plus onctueuse, laissant une fine pellicule de protection bien agréable (B-A BA des différences galéniques jours / nuit).
Niveau efficacité, disons que j’ai toujours aussi peu de rides et de perte de fermeté malgré mon grand-âge, donc difficile à juger vraiment, mais globalement, j’ai assez confiance en cette marque, et j’ai bien envie de vous recommander ces deux soins Algenist.
PS : la Crème Antirougeurs Jour Avène, je la mettais à la place de mes Algenist quand je prévoyais de m'exposer un peu en terrasse courant juillet, quand il ne faisait pas très beau, et que son SPF20 sur le visage suffisait. Depuis, je suis passée à de vrais solaires et pas que sur le visage, bien sûr.

Contour des Yeux
STRIVECTIN
♥♥♥

Une texture presque baume, qui ne plaira pas à tout le monde – mais que moi j’adore, elle est parfaite, une bonne hydratation, une très bonne tolérance (j’ai eu l’occasion de m’en mettre dans l’œil, même pas mal), pas plus de rides ou de cernes que d’habitude, voilà ce que je peux dire sur ce contour des yeux, mon tout premier la fameuse marque Strivectin. C’est peu, oui, désolée, mais comme d'hab, vous me connaissez, je ne vais pas inventer des bienfaits ou méfaits que je n’ai ni ressenti ni vus… :)


Et vous, quoi de neuf niveau soins visage et makeup ?