FUMEURS ? J'AI UN TRUC TOP (ET UN PEU BIZARRE) POUR VOUS !

Il y a quelques jours, Fleur, créatrice de la marque de compléments alimentaires D-Lab et accessoirement blopine de Cosmétonique que je croise régulièrement en soirée, m'a invitée à lui rendre visite dans sa toute nouvelle boutique.

Une très jolie boutique qui marie avec goût une présentation des produits D-Lab et des filleries sélectionnées par la soeur de Fleur, parfaites quand on est en manque d'inspiration pour un cadeau copine... ou pour soi-même.

Mais là n'est pas le sujet de mon article.

Le sujet, c'est que j'ai scotché sur un des produits D-Lab, et vous allez comprendre pourquoi.

Tout d'abord, c'est un complément alimentaire spéciale intoxiquée (citadine polluée ou fumeuse), et si vous êtes concernée, vous savez qu'il est loin d'être idiot de vous proposer des produits de beauté spécifiques, vu que (pardonnez-moi d'être aussi directe) vous avez (à priori) un teint plus terne, moins oxygéné, une peau plus déshydratée, plus de ridules (notamment au niveau des lèvres pour les accros à la nicotine) et d'une manière générale un métabolisme cellulaire ralenti à cause des substances toxiques que vous inhalez.


"Booster de Lumière" (c'est son petit nom), ce sont des capsules qui contiennent des huiles gorgées d'omégas 3 et des vitamines D, A et E.

Et surtout...

Elles se mâchent !

Oui, m'sieurs dames.

Alors j'ai goûté, bien sûr. Un coup de dents dans la capsule et celle-ci libère son contenu, pas désagréable car fortement aromatisé. Puis on sent un arrière-goût de poisson (les omégas 3 !), et ouf, juste derrière, l'arôme plutôt sympa de l'enveloppe de la capsule reprend le dessus.

Ces capsules ont été développés pour celles et ceux qui n'aiment pas avaler (pas de blagues de mauvais goût par ici, SVP, je vous vois venir), et je sais qu'il y en a un certain nombre.

Alors, qu'en pensez-vous de ce produit ? Son positionnement fumeuse / pollutionnée ? Ses capsules mâchables ? Tentés ??

+ d'infos : www.dlabshop.com
Boutique : 66 rue des Dames, 75017 Paris

A part ça, j'ai cette chanson dans la tête, maintenant, c'est malin......

SUPER PAS GLAM MAIS... SUPER EFFICACE !!

Il faut que je vous parle de la marque de compléments alimentaires Superdiet.

L'archétype de la marque qui à priori ne donne pas envie : un nom super-naze (je sais, elle est facile, celle-là), des produits présentés en ampoules en verre (en 2011 !!!), des goûts bof voire limite beurk (je vous mets au défi de goûter le radis noir), des extraits de plante pas sexy (betterave, artichaut, chicorée...), des packs au design, comment dire...

A se demander s'il ne le font pas exprès !

Un peu comme l'Eau Précieuse dont la signature était il y a quelques années "C'est moche mais ça marche" – sous-entendu : les produits qui ne sont pas agréables à utiliser (comme des médocs) sont forcément efficaces, voire il faut souffrir pour être belle. Ou alors comme Juvamine qui se moque de sa propre communication dans sa dernière campagne "Des produits meilleurs que nos pubs" - sous-entendu : nous, on met nos budgets dans nos formules (qui sont donc forcément efficaces), pas dans des agences de comm' comme nos concurrents.


J'ai testé plusieurs produits Superdiet l'été dernier, suite à une présentation à quelques blogueuses. Notamment des ampoules détox, avec lesquelles je manquais de me blesser à chaque prise avec les petits éclats de verre (grrrr), mais qui se sont avérées très efficaces. La preuve : mon organisme a été tellement stimulé que les toxines sont sorties par les pores de mon menton, ce qui m'a donné, au bout de 4-5 jours... des boutons ! Et pourtant je n'ai JAMAIS de boutons (lucky me). La nutritionniste nous avait prévenus qu'il fallait éventuellement s'attendre à une poussée de petits boutons vu que l'organisme était réellement en mode détox. Effectivement... Les vilains ont disparu 3-4 jours après la fin de la cure.

Cet été, j'ai testé les ampoules Quatuor Circulation. Je n'ai pas trop eu les jambes lourdes ou les pieds gonflés, en tous cas moins que d'habitude. Et j'ai eu ma petite poussée de boutons, qui est encore là et devrait bientôt disparaitre car j'ai pris la dernière ampoule il y a 2 jours.

En conclusion : Superdiet, c'est pas très glam, mais apparemment vraiment efficace...

+ d'infos : www.superdiet.fr

PS : j'ai vu sur leur site web qu'ils proposaient aussi des gélules et comprimés, probablement moins contraignants à prendre que des ampoules. Également des petits cubes à croquer. Ça s'améliore... ;)

DE LA CONFITURE DÉODORANTE

Dans la série "ils pensent vraiment à tout, ces japonais", la marque nippone No-Mu-Ba-Ra lance une confiture qui parfume le corps de l’intérieur.

C'est très sérieux. Le principe existe d'ailleurs déjà en boisson et capsules depuis 2009 (je vous en avais parlé dans mes dernières Japoniaiseries). Et il parait que c'est efficace...

Comment ça marche ? J'avoue que je reste un peu perplexe. Voici la composition : jus de raisin, fraises (ou myrtille : il y a 2 saveurs), eau de rose de Bulgarie, jus de citron, pectine.


Ce serait l'eau de rose qui parfumerait nos effluves corporelles.

Pourquoi pas ? Il faudrait essayer avec de l'eau florale de rose alimentaire, tout simplement. Si ça marche, autant se contenter de cette eau consommée depuis des millénaires, pas besoin d'acheter une confiture à 10,32 €. Reste à estimer le dosage, et là, je n'en ai aucune idée. 1 cuillère à café ? 2 ?...

Quelqu'un veut-il bien faire le cobaye pour nous avec de l'eau de rose simple ? (moi je n'en ai pas à la maison). En vérifiant qu'elle est pure et alimentaire, n'allez pas vous empoisonner, hein !!!

Et si vous tenez à goûter la confiture No-Mu-Ba-Ra, c'est par ici.

(bonne idée cadeau pour votre collègue-qui-pue)

[Source]

DU NOUVEAU DANS MA ROUTINE BEAUTÉ

Si vous allez faire un tour dans la rubrique My (beauty) Routine, vous trouverez mon avis sur les produits cosmétiques que j'utilise actuellement.

Les nouveaux-venus dans ma salle de bain :

SOIN VISAGE

Bio-Performance Sérum Super Correctif

SHISEIDO

Naturalift

MELVITA

Mesotherapist

FILORGA

04 Rire - Sérum Contour Yeux & Lèvres

SIX

Le Masque de Mousse

EVIDENS DE BEAUTE


SOIN CORPS

Miel Nourricier Corps

SANOFLORE

Crème 365 Raffermissante Corps

EMBRYOLISSE

Lait de douche Détoxifiant Hammam

USHUAÏA

Soin des Mains Nourrissant

EOSTRA

MAQUILLAGE

Vernis Vert Abysses

YVES ROCHER

Ombre à paupières 05

BOURJOIS

Fond de Teint Couvrance Invisible HD

MAKE UP FOR EVER

A Little Sun

BARE MINERAL


SOIN CHEVEUX

Shampooing Réveil Color

JACQUES DESSANGE

Après-shampooing Nourrissant

SO B

Découvrez mon avis sur ces produits ici.

Vous en avez testé certains ? Donnez-nous votre avis aussi ! :)

JAPONIAISERIES (LE RETOUR DE LA VENGEANCE IV)

En septembre dernier, au salon professionnel Beyond Beauty, j'ai pris tout un tas de photos de produits cosmétiques japonais présentés par l'agence Info-Inspiration de Florence Bernardin, avec qui j'avais eu l'occasion de travailler lors de mon passage éclair chez L'Oréal.

J'avais totalement zappé ces photos, je viens de retomber dessus, et je vous avouerais que je ne me souviens plus de tout (j'aurais dû prendre des notes, bah ouais).

Je vous les mets quand même, certaines avec des explications, d'autres avec des points d'interrogation, et si l'un d'entre vous parle couramment japonais ou connait ces produits, qu'il nous donne des précisions en commentaire !

des masques visage adaptés à votre signe astrologique
(mais bien sûr...)

des éponges en tofu

si ma mémoire est bonne, c'est un pot de crème pour le visage
(mais pourquoi en forme de tête de personnage ??)
EDIT - merci Sasha : c'est une crème nettoyante Fueki

des papiers matifiants parfum fraise ou banane ?
des masques contour des yeux
(regardez la forme de découpe)

??? Des sucettes anti-âge Barbapapa / mama / lala... ???

??? des pilules à fabriquer soi-même ???

??? un masque liftant ???

une coloration cheveux sous forme de crème fouettée
(ouf, j'arrive encore à lire l'anglais :))

??? des lingettes pour transpiration des cheveux ???
EDIT - merci Sasha : c'est un scratch pour tenir sa frange lors du nettoyage (à la place d'un bandeau)

du savon sous forme de comprimés !
(facile, celui-là)

des pilules au curcuma anti-gueule de bois
& du collagène pour le bain

une boîte à pilule, qui doit avoir une particularité,
sinon je ne l'aurais pas prise en photo...
EDIT : coïncidence : le blog Cosmétonique vient de parler de ce produit : ce sont des compléments alimentaires (à avaler, donc), qui permettent d'avoir une "odeur corporelle de rose". je savais bien que c'était un truc de fou !!! ;)

LE MYSTÈRE "BELLE À CROQUER"

Je parcourais mon Biba du mois, et voilà t'y pas que je tombe sur une pub pour des produits de beauté dont je n'ai jamais entendu parler : Belle à Croquer.

Zéro indication sur cette page de publicité sur l'origine de cette gamme. Il y a juste écrit : "Naturellement, rien que pour vos yeux. Disponible en grande surface".

Et puis un petit logo "95% des ingrédients sont d'origine naturelle - sans parabène, phenoxyanol, PEG".

Bon.

Je mène l'enquête.

Je fais une recherche Google et je ne trouve pas de site de marque.

Par contre, je vois que les produits sont distribués par le (super glamour) Ma Boutique Santé.

Là, j'en apprends un peu plus :

"Belle à croquer a pour devise une phrase célèbre d’Oscar Wilde « On peut résister à tout sauf à la tentation ! ».
Masque à la mousse au chocolat, Sérum au concombre, Exfoliant au kiwi et bien d’autres soins dont 95% des ingrédients sont SANS paraben, phénoxyéthanol et PEG.
Votre salle de bain se transforme en palais des saveurs et des gourmandises pour le plaisir de votre peau !".

OK.

Mais qui a lancé cette marque sans me prévenir, b... de mince ??!!!

C'est bizarre, quand même, de faire une pub dans Biba avant même d'avoir commencé à communiquer autrement...

Ça leur a coûté un paquet de thune, donc ce n'est pas une marque alternative sans le sou. C'est forcément un gros labo qui est là dessous. Qui a l'ambition de communiquer de manière mainstream. Qui connait les codes de la GMS.

Je reviens à ma pub de Biba. Je la re-scrute.

Et là, BINGO !!!!

J'ai trouvé. Sur le pack présenté sur la pub, tout en bas : "Juvamine".

Avec un nouveau logo, tiens.

Et je repense à leur nouvelle pub géniale, dont je vous remets le lien ci-dessous pour celles et ceux qui ne me suivent pas sur Twitter.


Je comprends mieux la stratégie de communication : les produits inspirés de l'alimentaire (noms, packagings..), la pub sans prévenir dans un grand magazine, la distribution en grands magasins...

Et je me dis que Juvamine a dû faire le ménage au niveau de sa Direction Marketing... Car décidément, on ne les reconnait plus...

Et puis je dis "Tant mieux". Et "Enfin".

J'ai envie de connaître la suite...

UN ROUGE A LÈVRES....... À AVALER !

[EDIT : message à caractère informatif en fin de billet]

Dépassés, le rouge "universel" de l'Oréal Paris ou les feutres à lèvres Gemay Mayblline : je vais vous parler d'un VRAI produit de rupture. Enfin ! Un peu d'innovation et de fantaisie dans ce monde (parfois trop planplan) de la beauté !!!

PCP, une marque péruvienne (ça ne s'invente pas), a mis au point un complément alimentaire à base de maïs violet qui permet de rosir / rougir les lèvres, de l'intérieur.


Le mode d'emploi : une dosette de poudre à diluer chaque matin dans un verre d'eau et à avaler cul-sec (bon ok, pas cul-sec).

Le pourquoi du comment ça marche t'il donc : le maïs violet est riche en anthocyanes. Les anthocyanes, ce sont ces tanins foncés qui donnent leur couleur rose à prune aux raisins et aux baies des bois (canneberge, framboise, cassis açai...). Ils sont fortement antioxydants (donc anti-âge, précisons-le pour ceux qui ne lisent pas assez mon blog), et permettent aussi d'activer la microcirculation sanguine et ainsi aider à lutter contre (au choix) les jambes lourdes ou les cernes.

Et comme les anthocyanes sont fortement colorants, quand vous en prenez à haute dose... ils se retrouvent dans vos muqueuses (lèvres... et autres, hum). Qu'ils colorent, donc. CQFD. Avec en prime une action tonifiante sur la microcirculation locale, donc un afflux de sang dans les muqueuses, donc une coloration rouge encore plus intense (trop fort).

Les anthocyanes ne se limitant pas à cibler vos lèvres, mais se répartissant partout partout dans votre corps, vous avez en prime un effet préventif anti-âge + 1 effet jambes légères (enfin, ça c'est moi qui le dit, car la marque ne s'aventure pas sur ce genre de multi-revendications, elle en perdrait peut-être en clarté et crédibilité).


Évidemment, il ne faut pas s'attendre à avoir des lèvres flashy ni penser à choisir sa couleur, le résultat est universel, discret, effet bouche mordue (comme quand Colette racontait dans un de ses romans, Claudine à l'Ecole, je crois, que son héroïne, pour se faire rosir les lèvres et sembler plus séduisante à l'approche d'un garçon, se mordait les lèves pour faire affluer le sang - et hop ! ni vue, ni connue, je passe pour une femme cultivée).

Il n'y a aucune information par contre quant à la durée de l'effet (20 minutes, 2h, 12 h ?...).

Ah, et au fait, c'est certifié Bio.

Ce complément alimentaire devrait sortir en France en septembre 2011 à un prix abordable (car le maïs, même violet, ça reste une matière première de base, même au Pérou).

Alors, ça vous tente, ou ça vous o_0 ?

---------

EDIT :

Bon allez, je lâche le morceau : bien sûr que c'était un poisson d'avril ! :D
Je voulais en faire un qui ne semblait pas en être un, pas le truc énormissime auquel personne ne croit, mais un truc plausible, étayé scientifiquement. Afin de bien vous embrouiller : "Ouais, on est le 1er avril, alors ça a l'air d'être un poisson, mais en même temps peut-être pas, ça se tient... et puis So, on peut lui faire confiance... enfin non, peut-être pas... zut !"
Ma GRANDE FIERTÉ dans cette histoire, c'est que j'ai été contactée par le service "Veille Internet" d'un grand groupe cosmétique qui souhaitait, avant de balancer l'info en interne à l'ensemble des dirigeants du groupe, vérifier quand même son exactitude (suite apparemment à une grosse discussion dans leur bureau pour savoir si oui ou non, il était possible que ce soit juste un poisson d'avril). Ils ont bien fait d'appeler, je crois ;)...

UNE CREME COSMETIQUE QUI SE MANGE

Vous le savez peut-être : de nombreux ingrédients sont communs à l'alimentaire et aux cosmétiques. Ce sont des substances qui en général sont issues du monde végétal, assez "brutes", comme des huiles, des huiles essentielles, des eaux florales, des extraits de plantes ou d'algue.

Vue la déferlante actuelle écolo / nutri / santé, ça fait longtemps que j'attends qu'une marque sorte des produits cosmétiques "tellement sains que vous pourriez les manger". C'est une idée que l'on avait abordée (et vite abandonnée) au début des années 2000 dans mon ancienne boîte de compléments alimentaires.

Jusqu'à présent, je n'ai jamais vu de gamme cosmétique avec un tel positionnement (dites moi laquelle si je suis passée à côté). Mais je viens de découvrir un produit qui, même s'il ne le "claime" pas à tout va, est 100% mangeable.

C'est le Baume Allaitement pour Maman de Melvita.


C'est logique que ce soit ce type de produits qui soit avant les autres formulé pour être de qualité alimentaire, car il s'applique autour du mamelon de la maman qui allaite et le nourrisson en ingère forcément un petit peu... Alors, bien sûr, comme on m'a dit chez Melvita, "Il ne faut pas non plus le donner à manger au bébé à la petite cuillère !".

Vérifions ensemble la composition du Baume Allaitement : huile de tournesol (ok, tout le monde en a dans sa cuisine), beurre de karité (ok, j'en ai déjà mangé au Mali), cire d'abeille (ok, on l'utilise en alimentaire), huile de rosier musqué (= églantier, ok), huile d'argan (la fameuse, ok), huiles de macadamia et de coco (mmmh !, ok), extrait de calendula (ok, un remède de grand-mère apaisant) et tocopherol (vitamine E utilisée en alimentaire, ok).

Et voici ce que précise Melvita sur son site web : "Précautions maximales pour le bébé / Formulé avec des ingrédients alimentaires."

Vous remarquerez (ou pas, mais je suis là pour vous le dire), qu'il s'agit là d'une formule très simple de type baume végétal (mélange d'huiles et beurres, sans eau). Il sera plus compliqué de créer des émulsions mangeables un peu plus sophistiquées, mais c'est faisable...

>> Un bon début dans les produits de beauté 100% mangeables, donc. Qui osera aller plus loin dans la nutri-cosmétique ?... :)

+ d'infos

(photo Melvita)

LA B.A. DU MOIS : DU COMMERCE EQUITABLE CHEZ LES CH'TIS

Si je vous dit "commerce équitable", vous pensez quoi ? Inde, Pérou, Maroc, Burkina Fasso... Karité, argan, thé, açai, cacao... Des tribus, des traditions, des couleurs, du soleil, de l'exotisme... Des enfants à la peau brune et aux dents blanches qui peuvent enfin aller à l'école...

Je suis sûre que vous n'aviez jamais pensé que le commerce équitable pouvait aussi concerner des populations françaises. Des populations à l'opposé de l'exotisme. Des Ch'tis par exemple. Oui, madame. Des Ch'tis.


Le laboratoire Superdiet (... moi aussi je trouve ça supernaze comme nom), spécialiste des compléments alimentaires naturels et bio, fait du commerce équitable en France. Et ce, depuis sa création en 1969, bien avant que la terminologie ne soit connue et valorisée. Avant même que la certification AB (Agriculture Biologique) ne soit créée.

Le laboratoire travaille avec des petits producteurs locaux dans tout l'hexagone : Nord, Normandie, Corrèze, Drôme, Maine et Loire, etc… [> question à 10 points : qui est capable de me donner le nom de la préfecture du Maine et Loire ? Corinne C., tu n’as pas le droit de jouer, trop facile pour toi].

Superdiet soutient financièrement les agriculteurs en les rémunérant plus que le prix du marché et en leur avançant de l'argent pour acheter de nouveaux équipements. Depuis l’an 2000, l’entreprise a entamé une démarche de partenariat long terme "Nord-Nord" avec ses producteurs français de légumes et plantes bio. En signant avec eux des contrats solidaires sur 3 ans, ils se sont engagés sur des prix et des volumes garantis. Du vrai commerce équitable, quoi !

Et maintenant, je vais vous faire saliver en vous dévoilant LE produit star issu de ce commerce équitable avec des agriculteurs Ch’tis : le Pur Jus de Radis Noir. Qui favorise la digestion et la vitalité du foie. Mmmmh… Le flacon est sur mon bureau depuis une semaine. C’est drôle mais j’ai du mal à me décider à l’entamer. En même temps, je n’en ai pas trop besoin… Mais comme il parait que c’est super efficace, je vais le garder pour les fêtes de fin d’année !

°°°

PS : d’autres produits Superdiet pas sexy mais efficaces (dans la lignée "il faut souffrir pour être belle et bien dans son corps), avec plantes récoltées solidairement en France : Quatuor Détente Bio (à base de passiflore, aubépine, angélique et eschscholtzia) et ampoules buvables de Millepertuis bio.

+ d’infos : www.superdiet.fr

3 MINUTES TOP CHRONO POUR GAGNER UN SHAMPOOING HIP !!!

Comment ça, vous ne connaissez pas HIP ?

J'ai découvert cette gamme de soin et d'hygiène capillaire "holistique" (ce sont eux qui le disent) chez Colette, il y a quelques années. Depuis, ils n'y sont plus, mais sont chez Sephora et dans quelques autres points de vente.

Et surtout, j'ai une ancienne collègue qui y travaille (coucou, Alex !) et qui m'a proposé de faire gagner des shampooings taille voyage à mes lecteurs, en échange d'une toute petite chose : que vous preniez 3 minutes (allez,... 5 !) pour remplir le questionnaire que vous trouverez en cliquant sur ce lien.

ATTENTION ! IL N'Y EN AURA QUE POUR LES 100 PREMIERS PARTICIPANTS !!!

Je dis "premiers" car les hommes sont invités à y répondre aussi (quelle proportion de mon lectorat représentez-vous, chers amis ? mmmh... je me demande bien... 5% ?).

Bon, de toutes façons, il faudra que je vous fasse découvrir un peu mieux cette marque. Qui a un positionnement marketing vraiment original. Allez sur son site, vous verrez par vous-même...

A suivre, donc...

www.hip.fr

-18° : PICARD SE MET AUX COMPLEMENTS ALIMENTAIRES

Vous n’êtes peut-être pas passés à côté, car ils ont bien choisi leur date de lancement et beaucoup de magazines en ont parlé dans leurs pages « régime » : Darégal Santé, fabricant d’aromates et d'herbes surgelés, propose des compléments alimentaires. Surgelés, bien sûr (sinon ça n’aurait aucun intérêt, je n’en aurais pas parlé).

-18° est une gamme distribuée en exclu chez notre ami Picard, et propose 5 produits : minceur (goût pamplemousse), digestion (goût anis et menthe), vitalité (goût orange), détente (goût pomme) et beauté (goût myrtille).

Les formules sont à base d'ingrédients d'origine naturelle et de concentrés de jus de fruits. Ils sont présentés dans des berlingots.

Les avantages de cette gamme, selon le fabricant, c’est que grâce à la surgélation, les produits peuvent s’affranchir de conservateurs et de colorants, et que le froid permet une préservation optimale des ingrédients.

Je n’ai pas bien compris si ça se buvait tel quel, après décongélation (voire si ça se suçait comme un glaçon, pourquoi pas) ou s’il fallait le diluer dans une bouteille d’eau. En réalité, je vous en parle alors que je ne suis même pas allée voir les produits en magasin… D'ailleurs je ne sais même pas quels actifs ils ont mis dedans, apparemment c'est secondaire pour eux, ils n'en parlent pas (!!).

> Si quelqu’un a essayé, je serais ravie d’avoir son retour.

Et c’est combien ? 6,95 € la boîte de 7 berlingots.
Et on les trouve où ? Si vous vous posez la question , c’est que vous n’avez pas bien lu le billet ^^ !!! Allez, c'est par ici.

TIENS, OENOBIOL SE LANCE DANS LA SANTE !?

Vous savez peut-être que la marque de compléments alimentaires Oenobiol a été rachetée il y a quelques mois par Sanofi, le géant de l'industrie pharmaceutique.

En réalité, ils n'avaient pas attendu le rachat pour mettre un pied dans l'univers de la santé, puisque aujourd'hui sort Novalgic, un produit pour les "articulations sensibles".

Les quoi ??????

"Les articulations sensibles". Un truc pas sexy pour les vieux, donc (pardon, les personnes âgées). Qui "réduit la raideur".

Pas vraiment la cible Oenobiol (quoique... c'est vrai qu'en ce moment, ils communiquent principalement sur une gamme de produits péri-ménopause, "Femme 45+").

Mais pourquoi garder la signature Oenobiol, faire de manière aussi évidente le lien entre la marque de beauté - plutôt glamour et "légère", et ce produit de santé pour l'arthrose ? Pour profiter de la notoriété d'Oenobiol (que les "vieux", cible de Novalgic, ne connaissent probablement pas...) ? Pour rassurer les pharmaciens ???

Moi j'ai plutôt l'impression que ça altère un peu plus l'image de marque d'Oenobiol. Déjà qu'elle a perdu en glamour ces 2-3 dernières années (enfin, à mon avis)... En tous cas, il faudrait m'expliquer cette stratégie de communication, j'avoue que ça me laisse perplexe.

Qu'en pensez-vous, vous ? Any explanation ???

+ d'infos

(ci-dessous le visuel reçu via la newsletter Oenobiol)

TOUJOURS PLUS DE COSMETIQUES AMERICAINS TOTALLY CRASY !

Vous le savez, j’adore dénicher les petites curiosités que nous inventent les cosmétologues fous tout autour de la planète. Les américains sont, avec les japonais, les plus forts en la matière. Souvent des gadgets inutiles juste bons à faire parler de la marque, et parfois (rarement), des petites merveilles d’ingéniosité. Voici mes dernières trouvailles rigolotes.

Des OMNI (objets massants non identifiés)
Ils sont trop beaux, ces Contour Q de la marque chic-issime Jimmyjane ! Ultra-stylés, en porcelaine immaculée, on dirait des objets de décoration tout droit sortis du dernier salon Maison & Objet. Que nenni ! Il s’agit de galets massants designés pour diminuer les tensions, améliorer la circulation sanguine et stimuler les points de pression des pieds et des mains. J’en veux un ! (25 $).


Des doigts boosters de boucles
Ce drôle de gant en plastique s’inspire du geste que font naturellement avec les mains celles qui veulent mater leurs frisottis et redonner du volume à leurs boucles. Un vrai buzz dans les salons de coiffure Outre-Atlantique. A coupler évidemment avec les produits de la marque, Deva Concept, sinon ça marche moins bien. Ah, et c’est quand même 185 $ le sèche cheveux + le diffuseur magique…


Du make-up pour cuir chevelu
Vous avez les cheveux fins, on devine la peau de votre crâne, mais vous n’êtes pas encore prêt(e) pour les implants ? la crème Concealing Color de CRC Lab NYC est peut-être pour vous : c’est une sorte de fond de teint à appliquer sur le cuir chevelu pour combler les trous. Elle existe en 6 nuances, donne un effet "tout à fait naturel", "indétectable", et "résiste à la transpiration" - enfin, c’est le fabricant qui le dit. (28,50$)
La marque propose également des lingettes nettoyantes pour ceux qui ne peuvent / souhaitent pas se shampouiner tous les jours : les CRC Removal Wipes (15$). Why not...


Des tampons à lèvres
Dans la série « je ne comprends pas bien comment ça peut mieux marcher que le produit original », Alcone propose des tampons à lèvres. Ce produit s’adresse à toutes celles qui ont du mal à appliquer leur rouge à lèvres : on applique son rouge préféré sur le tampon dont la forme est la plus proche de celle de ses lèvres, on tamponne sur la bouche, et le tour est joué ! Enfin… franchement, quand on voit les formes, ça ressemble plus à des lèvres d’héroïnes de manga… et on perd certainement beaucoup plus de temps et de précision avec cette invention farfelue, probablement sortie pour ne faire que du buzz... Et ça marche, j’en parle. (24,95$ pour 24 formes différentes).


Des cookies anti-âge
De mon passé dans un laboratoire de compléments alimentaires, j’ai retenu qu’un certain nombre de femmes ne mangeaient pas de ce pain-là car elles avaient du mal à avaler les pilules. Aujourd’hui, heureusement pour elles, les compléments alimentaires se déclinent sous forme de boissons, chewings gums et autres yaourts faciles à ingérer (cf. ici). Et, comble de la gourmandise, la marque Borba propose maintenant des cookies bourrés d’açai, le « superfruit » antioxydant à la mode ! S’abstenir si on fait parallèlement un régime amincissant… (25€).

AU JAPON, IL FAUT SOUFFRIR POUR ETRE BELLE !

Le pays du soleil levant est une merveilleuse source d’inspiration pour les marketeurs. On y trouve de tout, et parfois même du grand n’importe quoi. En matière de santé & beauté, les japonais sont particulièrement fortiches. Très concernés par leur apparence physique, ils sont capables d'utiliser de véritables instruments de torture pour être encore plus beau ! Démonstration avec quelques produits nippons pas très kawai…

Le bandeau réducteur de tête
C’est incroyable pour nous européens, mais les japonais sont OB-SE-DES par la taille de leur visage. La forme, aussi – mais ça on comprend mieux (joues de bébé, double menton, ovale mal dessiné…). Tous les japonais rêvent que l’on dise d’eux : « Kao ga chisai ! » (« Oooh ! Son visage est tellement petiiiiit ! »). On trouve donc là bas pléthore d’outils réducteurs de tête. Le plus abordable, le Kogao Meiku Beruto, est un bandeau qui permettrait d’amincir et de remodeler le visage simplement en le portant la nuit… Encore faut-il y croire ! Mais on peut essayer, ça ne coûte que 900 Yen (6,75 €).


Le bandeau « petite face » à coussins d’air
Sur le même thème, mais un cran technologique au-dessus, Sun Family propose le Small Face Belt. Le principe : on met le bandeau autour du visage, on gonfle les coussinets d’air et on masse les joues et le menton. Je ne me prononcerai pas sur l’efficacité de cet objet…


Le réducteur de bouche
Les Japonais ont décidément une autre vision de la beauté. Nous souhaiterions toutes avoir une grande bouche à la Julia Roberts ; ils ne rêvent que d’une petite bouche façon geisha. Ils ont donc inventé un « réducteur » de bouche. Si, si ! Il suffirait de s’entraîner 3 minutes par jour avec le Slim Mouth de Tex Mex, et les muscles raccourciraient suffisamment pour réduire la taille du sourire. 820 Yen (6 €).


La boisson au placenta 100% d'origine animale
Au Japon, la cosmétofood est très répandue. J’en ai déjà parlé ici : boissons au collagène, chewing-gum au coenzyme Q10, chocolat anti-acné… Le plus dingue de tous ces produits : la boisson-jelly Placenta 10 000 de Nihon Sofuken. Ce breuvage contient 10 000 mg de placenta issu de truies (oui, oui, la femme du cochon), qui présenterait des propriétés régénératives. Et c’est garanti « zéro calorie ». Mmmmh... Bon appétit !


Le coussin « beau-cul »
Allez, un petit dernier… peut-être pas désagréable à utiliser celui-ci, par contre. Si vous avez la fesse molle et que vous êtes assis devant votre écran toute la journée, profitez-en pour placer dans le creux de vos reins le Beauty Bottom Cushion de Cogit : il vous promet de maintenir parfaitement votre fessier tout en favorisant son galbe naturel, en corrigeant l’alignement de votre bassin et votre colonne vertébrale. Il peut également s'utiliser en position allongée. Le moins farfelu de tous à mon avis…

EMBALLER... UN VRAI CHALLENGE !

Un peu de concentration s'il vous plait !!! Aujourd’hui, on va parler packaging. Car dans le monde de la beauté, le contenant est presque aussi important que le contenu. L’emballage est un support de communication essentiel et tient une part importante dans la décision d’achat. Il permet de protéger le produit et parfois d’optimiser ses propriétés. Le développement d’un flacon ou d’un pot tient compte de nombreux paramètres techniques et marketing dont vous n'avez pas idée ! Joachim Rubio, Responsable Achats & Développement Packaging chez Oenobiol, nous parle de son métier.

Pourquoi l'emballage d’un produit est-il si important ?
Le packaging est une vitrine ouverte sur le consommateur, le premier moment de vérité qui va susciter une impulsion d’achat, soit par une philosophie de la marque, soit par un code, un concept ou un geste d’utilisation. Il a plusieurs rôles, notamment :

• De protection : le conditionnement doit assurer la conservation du produit jusqu’au moment de l’utilisation, l’isoler des facteurs extérieurs qui peuvent nuire à sa conservation (air, humidité, lumière), tout en restant inerte vis à vis du contenu.
• Fonctionnel : il doit être conçu pour faciliter l’emploi du produit.
• D’identification et d’information : il comporte pour cela un étiquetage, des notices avec un mode d’emploi, un numéro de lot et/ou une date de fabrication…

En quoi consiste ton travail au quotidien ? Mon travail est avant tout un métier de communication. Je coiffe différentes casquettes : marketeur et technicien pour la recherche d’innovation, médiateur entre les équipes marketing et industrielles pour la réalisation, négociateur pour la construction des prix, chef de projet pour l’impulsion et la rédaction des cahiers des charges de développement, auditeur qualité pour la typologie des défauts de packaging et des bons procédés de fabrication industriels, etc…

Comment se passe le développement d’un nouvel emballage ?
- Pour mener à bien un projet de développement, il faut commencer par un brief marketing puis analyser les moyens à disposition et intégrer les contraintes (par exemple, l’impact du choix du matériau sur la réalisation industrielle ou sa compatibilité avec le contenu).
- Une fois tous ces éléments mis en forme, s’impose la rédaction d’un cahier des charges avec les « champs des possibles ». Des solutions alternatives devront être discutées pour les points où il n’est pas possible d’aboutir.
- Vient ensuite l’étape de la réalisation de prototypes. On voit souvent à ce stade des contraintes non anticipées, qui obligent à de nouveaux réglages et à une médiation importante entre le marketing et l’industriel.
- Une fois le réglage défini et l’orientation validée, on passe successivement à de nouveaux prototypes (avec par exemple de nouveaux choix en terme de couleur ou de rendu) et à la production industrielle.
Mais en fait, il n’y a pas de schéma type dans l’organisation d’un développement packaging. Les étapes diffèrent selon la structure de l’entreprise.

Quelles sont les qualités requises pour ce métier ?
Pour un développement packaging réussi, il très important de cibler l’attente marketing dès le départ et de concilier cette attente aux réalités industrielles. Un exercice difficile, car les demandes sont parfois floues et informelles. Il faut souvent rappeler aux équipes marketing les délais de développement et de production, leur expliquer les contraintes industrielles et insister sur les coûts impliqués par des modifications majeures.
D’un autre côté, les équipes industrielles ont tendance à faire front face aux demandes marketing de nouveaux concepts ou d’évolution de packaging, leurs contraintes à eux étant basées sur l’amortissement de leur parc machine et la cadence de leurs outillages.
Il faut donc avoir un tempérament à la fois malléable et ferme, et toujours veiller à ce que le projet soit formalisé et nourri à chaque stade d’avancement, quelles que soient les contraintes rencontrées.
Quelles sont les tendances pour les emballages de demain ?
Le packaging sera de + en + écologique, + sûr, + pratique, + intelligent, + ludique, + nomade, encore + différent.

COSMETOFOOD : LA BEAUTE VIENT AUSSI DE L'INTERIEUR

Gélules pour bronzage sublime, comprimés pour chevelure de rêve, décoction pour jambes fines… Les compléments alimentaires sont entrés dans nos habitudes beauté. Mais contrairement aux produits topiques, ils ne sont pas très agréable à utiliser. Aucune sensorialité, aucun plaisir. « Il faut souffrir pour être belle », nous dit-on. On se force donc à avaler chaque matin des pilules qui ont du mal à passer ou des tisanes tellement mauvaises qu’on doit se boucher le nez. Enfin, plus pour longtemps… La cosmétofood, vous connaissez?

La cosmétofood, c’est le monde merveilleux des compléments alimentaires qui ressemblent à de la nourriture : yaourt à la vitamine E, jus de fruits aux polyphénols antioxydants, chocolat aux oméga 3… Avec à la clé la promesse d’une peau plus jeune, moins ridée, mieux hydratée… et surtout du plaisir à l’utilisation.

Née au Japon dans les 80’s où elle correspond à 2 % des nouveautés cosmétiques lancées chaque année, la cosmétofood se développe maintenant en France. Selon le cabinet d'études Kline, elle représente déjà un marché mondial de 1,5 milliard de dollars et devrait connaître une croissance annuelle de plus de 11 % jusqu'en 2012. Car, de plus en plus, dans l’esprit des consommateurs, une alimentation saine est synonyme de beauté : pour 47 % des personnes interrogées, la première chose à faire pour être beau, c’est « manger sainement ».

La cosmétofood, ça peut être du grand n’importe quoi : les chamallows Eiwa au collagène qui vous promettent des lèvres pulpeuses, le chewing-gum Bust Up qui vous garantit de gagner une taille de soutien-gorge, la boisson Collalift qui permettrait d'éviter les piqûres de Botox et les bonbons Fuwarinka qui certifient… une bonne odeur corporelle ! Ne nous réjouissons pas, la plupart du temps ces allégations ne sont que du marketing. Illustration : en 2006, la marque américaine Borba a lancé une barre de chocolat anti-acné. Si la commercialisation de ces tablettes n’a pas duré bien longtemps, c’est avant tout parce qu’il s’agissait d’une opération de communication tout à fait assumée…

En France, comme d’habitude, on est plus sérieux. La plupart de ces produits estampillés cosmétofood ont un positionnement un peu moins abracadabrant et apporteraient un réel bénéfice. Quoique… Je demande quand même à voir les études cliniques.

Quelques nouveautés à essayer :

*** Une marmelade acidulée
Des petites capsules qui ressemblent aux unidoses de confiture que l’on nous sert dans l’avion. A diluer dans de l’eau chaude pour obtenir une infusion riche en vitamine C et antioxydants. Au bon goût de yuza, un agrume coréen. Avec pulpe, et déjà sucrée. Délicieux, sincèrement ! Yuza Sorbet Beau Thé, de Erborian (notez le jeu de mots), au Bon Marché, au Beauty Monop’ et chez Douglas, à partir de mars 2009.

*** Des bonbons gourmands
Je les ai découverts au dernier salon Beyond Beauty. Sans sucre, ces petites boules de gomme colorées sont belges et ont chacune une indication : au guarana pour le tonus, au fucus pour la silhouette, au fenouil pour la digestion, au curcuma pour la jeunesse de la peau… C’est plutôt bon, donc attention à ne pas les laisser à portée de main des enfants ! Perles d’acacia Need Natura, en pharmacie.

*** Une eau branchée
Une eau de source allemande dans un Tetrapak stylé, riche en silicium. Qui nous rendrait plus belles… Perso, je suis sceptique…
Daily Beauty To Go, en vente au Bar à Eaux de Colette, bien évidemment (5 € les 500 ml quand même).

La cosmétofood semble donc avoir un bel avenir devant elle. Un petit bémol cependant : Danone arrêtera le 1er mars la vente en France d’Essensis, le premier yaourt aux propriétés cosmétiques, commercialisé depuis 2007. Malgré un lancement à grands renforts de publicité, les ventes de ce produit se sont vite effondrées. Trop sucré, trop cher. Pas assez crédible ? Bref, encore une fois, la France fait office d’exception culturelle et se laisse séduire par la cosmétofood bien moins rapidement que ses amis occidentaux...


Liens :
www.getsuplitolgum.com - http://collalift.com - http://fuwarinka.jp - www.borba.com - www.erborian.com - www.need-natura.be

Sources :
Ipsos Marketing Research 2007 - www.klinegroup.com - www.premiumbeautynews.com - www.quechoisir.org