LA NOUVELLE VIE DE DECLEOR & CARITA

On est le 1er avril. Si mes informations sont exactes, c'est aujourd’hui que Carita et Decleor passent "concrètement" du giron Shiseido à celui de L'Oréal. 

(c'est aussi le jour où il qu'il faut se méfier des trublions du poisson d'avril, mais est-ce nécessaire que je le précise ??)

Cette acquisition m'inspire deux réflexions (juste deux parce que je ne suis pas experte en fusion / acquisition et questions de gros sous, on va rester humble et simple, hein).

La première, c'est qu'il me semble que ça faisait bien longtemps que l'Oréal n'avait pas récupéré de marques françaises (la dernière c'était Sanoflore en 2006, non ?? vous avez le droit de me dire que je me trompe, je n'ai pas vérifié :)).

La seconde, c'est que ces deux marques n'ont pas été choisies par hasard : elles sont sur le circuit spas / instituts, là où Lolo est assez mauvais, pour ne pas dire inexistant (ils avaient d'ailleurs essayé de s'y lancer avec Keraskin Estethic il y a quelques années, mais souvenez-vous du malheureux dénouement...). Carita et Décléor sont de bons acteurs de ce circuit de distribution, reconnus, avec des produits et protocoles de soin de qualité, présents depuis des dizaines d'années dans pas mal de pays. Tant qu'à faire, autant prendre de belles marques bien implantées et qui connaissent parfaitement leur marché, ce n'est pas à L'Oréal qu'on va faire la leçon !

Pour la petite histoire, les soeurs Carita étaient assez incroyables : des femmes de caractère, visionnaires, inventives, proches de personnalités de la seconde partie du XXè siècle comme Maria Callas ou Brigitte Bardot. Je vous laisse découvrir leur parcours, qui démarre par la coiffure et la création d'un salon en 1945 par ici.

L'histoire de Decleor inspirera moins les scénaristes hollywodiens car son créateur André Benet (qui par la suite a aussi fondé Darphin puis Delarom) est resté plus discret et a probablement cottoyé moins de people, mais la marque existe depuis 40 ans déjà et est pionnière en aromathérapie. 

(ça, c'est le siège de L'Oréal à Clichy, mon bureau
était  au 1er étage à gauche quand j'y bossais :))

J'ai récemment découvert ces deux jolies marques d'un peu plus près (hasard ou coïncidence ?).  J'ai été invitée à tester des mini-soins visage dans un de leurs instituts. Chez Decleor, il y avait une dimension très yoga / relaxation assez originale (si je me souviens bien car évidemment je n'ai pas pris de notes et que ça commence à dater un peu, on doit suivre au début du soin les consignes de respiration et relaxation données par une cassette audio - enfin pas une cassette, un mp3 je suppose ? pardon d'avoir des réflexes de vieille) et chez Carita, c'est un peu plus classique mais très pro (j'avais pas mal discuté avec l'esthéticienne qui était très sympa).

Niveau produits, j'avais emmené avec moi en vacances à Cuba le dernier Sérum Ideal Douceur de Carita et je l'aime beaucoup, il a une texture parfaite, utra-douce, enveloppante mais non grasse, il apaise bien des échauffements du soleil, je vous le conseille vraiment. Bon, il est un peu (très ?) cher (70€) mais c'est conforme à l'ordre des prix de la marque...

Par contre je n'ai pas encore essayé mes produits Decleor mais ils sont sur la liste d'attente de soins à inclure dans ma prochaine routine beauté, ça ne saurait donc tarder.

Vous connaissez déjà l'une ou l'autre de ces 2 marques ? Et leur rachat par L'Oréal, vous en pensez quoi : réelle opportunité pour elles ou début de la fin ?