THE BODY SHOP CHANGE DE MAINS

Vous le saviez peut-être, The Body Shop appartient à L'Oréal depuis une dizaine d'années. Sa créatrice à forte personnalité et non moins fortes convictions, Anita Roddick, l'avait vendue juste avant son décès.

Depuis, si la marque se vend pas trop mal, ses performances ne sont pas à la hauteur des autres marques du groupe, et cela faisait quelques temps déjà que l'on savait qu'elle n'allait plus y faire long feu.

Et ça y est, c'est fait : L'Oréal a cédé The Body Shop à Natura Cosmeticos, vous savez, ce géant brésilien, l'équivalent loréalien en Amérique du Sud, assez peu connu dans nos contrées, et qui possède la marque Natura Brasil que j'aime beaucoup et dont je vous ai parlé à plusieurs reprises sur ce blog.

Je n'évoque pas souvent les "mercatos" de la beauté sauf quand ils m'interpellent d'une manière ou d'une autre. Par exemple ici quand la très parisienne Bourjois avait été cédée par Chanel à l'américain Coty (-_-) (d'ailleurs je trouve que la marque a beaucoup perdu en attractivité depuis, non ?) (ou ne suis-je pas objetcive ?).

Là j'avais envie de vous en toucher un mot, déjà parce que la marque The Body Shop me semble vraiment emblématique, ensuite parce que L'Oréal ne lâche pas souvent des marques, et surtout parce que je trouve que ce rachat fait sens, et je le trouve même assez idéal car Natura et The Body Shop partagent les mêmes valeurs depuis leur création.

Anita Roddick et le créateur de Natura Cosmeticos, Antonio Luiz Seabra, ont en effet lancé leur marque à peu près en même temps (1976 et 1969) et dès leurs débuts ils se sont inscrits dans le développement durable : valorisation d'ingrédients végétaux, commerce équitable, engagement contre les tests sur animaux, bienveillance... (vieil article à relire ici à ce propos)

Natura possède déjà 65% du capital de la jolie marque australienne Aesop, et le rachat (... pour 1 milliard de dollars !) de The Body Shop en fait à mes yeux un groupe plus désirable encore.

Quelle sera la prochaine marque rachetée par Natura ? On lance les paris en commentaire ? :)

FASCINANT : LE VIEILLISSEMENT CUTANÉ EN VIDÉO

Enfin ! J'ai réussi à récupérer ces vidéos incroyables que j'avais aperçues il y a quelques années sur une présentation Mixa, je crois. 

Réalisées par le groupe L'Oréal, elle modélisent le vieillissement cutané de manière plutôt réaliste sur des femmes et des hommes d'origines différentes : européenne, asiatique, africaine.

Je les trouve fascinantes... Pas vous ?

Bon week-end mes p'tits canards !

POURQUOI VOUS DEVEZ ALLER AU DERMACENTER

J'ai découvert il y a quelques semaines le Dermacenter, ce centre de beauté signé L'Oréal "Cosmétique Active" (= les marques de parapharmacie du groupe), ouvert il y a un an dans le Marais à Paris.

(non je n'ai pas été très réactive sur ce coup, la nouvelle de son ouverture n'est effectivement pas très fraîche, je vous l'accorde)

Plus précisément 13 rue des Francs Bourgeois, oui, ENCORE cette rue - on dirait que toute l'industrie cosmétique s'y est donné rendez-vous. Ce coin-là est la Cosmetic Valley de Paname. Vous y trouverez Makeup For Ever, Urban Decay, Khiel's, Codage, Sephora Flash, Caudalie, Guerlain, Chanel, MAC, L'Occitane... et j'en oublie forcément. Un quartier à ne pas louper pour les beauty addicts en visite dans la Capitale. Et les parisiennes.

Au Dermacenter, on ne fait pas les choses à moitié, et l'intégralité des gammes La Roche Posay, Vichy, Sanoflore, Skinceuticals et Roger & Gallet y est proposée. Pas comme chez notre pharmacien de quartier (sauf si tu habites Rue du Four).

L'occasion de mieux découvrir ces 5 marques, poser toutes les questions que vous le souhaitez à l'esthéticienne et la pharmacienne qui sont là pour ça, et surtout...

Faire un top diagnostic de peau !!!

Le meilleur que j'ai pu faire jusqu'à présent. Encore plus pointu que celui de Ioma.

Mais attention, âmes sensibles s'abstenir !

Parce que vous êtes pris en photo, et ensuite, un logiciel pas très flatteur va pointer du doigt toutes vos "irrégularités" cutanées : les sillons (avec une différenciation ridules de déshydratation / rides installée), les taches (même celles bien planquées sous la peau qui ne sortiront que dans quelques années), les rougeurs (au feu les pompiers), les pores (et là j'ai dû me rendre à l'évidence : moi qui ne sécrétais aucun sébum jusque très récemment, je commence à avoir la peau mixte, horreur, malheur), et d'autres pas plus réjouissantes...

Mieux vaut avoir le moral.

En même temps : préférez-vous connaître la réalité ou rester dans l'ignorance ?

(thèse, antithèse, synthèse, vous avez 4 heures)

(oui je la fais souvent cette blague)

Et sinon ?

Petit détail qui a son importance : le diagnostic est gratuit.

GRA-TUIT.

Sans obligation d'achat - même si une fois qu'on vous a trouvé le pore dilaté, vous n'avez qu'une envie, baigner votre visage dans la lotion astringente anti-points noirs que vous aura suggérée la conseillère Dermacenter.

Rien que pour ce diagnostic, le Dermacenter mérite une petite visite (éventuellement, prenez un peu de Prozac avant... :)) (ou respirez de l'huile essentielle de lavande, c'est mieux) (je pense ceci dit que les conseillères ont eu une formation en psychologie pour rassurer leur clientèle ;)) (bon ok, j'exagère, ce n'est pas si terrible que ça et en plus on vous donne aussi vos points forts cutanés) (je force le trait pour faire du story telling, c'est plus vendeur :p). Et ensuite vous continuerez votre après-midi shopping beauté dans le quartier (je vous ai trouvé une occupation pour ce week-end, vous pouvez me remercier).

Et sinon vous pouvez aussi acheter les produits en ligne, il y a régulièrement des promotions.

N'hésitez pas à témoigner en commentaire si vous avez déjà testé le Dermacenter !

www.my-dermacenter.com

ET SANOFLORE, ALORS ?

L'autre jour, j'ai été invitée par Sanoflore à un après-midi un peu spécial, non pas pour la présentation de nouveautés, mais pour discuter de notre ressenti sur la marque et sur quelques prototypes produits en cours de développement.

Il se trouve que je n'avais jamais eu l'occasion de rencontrer les équipes Sanoflore, et vous savez que pour moi le plus intéressant n'est pas de tester les produits mais de découvrir ce qu'il y a derrière, la philosophie, la stratégie de communication, les innovations, la façon dont le staff présente les produits... Du coup j'ai dit oui, MÊME SI C’ÉTAIT UN SAMEDI (bon, en même temps, quand c'est Laetitia de KRDS aka Mlle Gima qui invite, difficile de refuser) (sinon elle me fait la tête) (nan je plaisante).

J'ai bien fait d'y aller parce que 1/ Le lieu et la déco (florale) était fantastiques 2/ J'ai pas mal échangé avec les équipes et mieux découvert la marque.

Pour vous raconter ma vie, je connais Sanoflore depuis 15 ans, et j'avais même eu l'occasion de discuter avec le créateur de l'entreprise, Rodolphe Balz, quand j'étais stagiaire en formulation, sur un salon de matières premières cosmétiques. J'avais trouvé son approche un peu "brute" et nature de la beauté très intéressante.

A l'époque c'était une marquounette très confidentielle car le Bio n'intéressait pas grand-monde, et son activité était essentiellement du B to B. Depuis 1986, Sanoflore vendait aux marques cosmétiques des eaux florales et huiles essentielles de plantes récoltées dans ses champs. C'étaient de vrais terriens, pionniers et véritablement engagés dans le Bio, avec de réelles connaissances en phytothérapie et aromathérapie. A ce moment-là, sauf erreur de ma part, ils n'avaient aucun produit plus "élaboré" que ces extraits végétaux - pas de lotion, crème ou shampooing...

En 2006, avec la déferlante soudaine de la vague Bio, L'Oréal, absolument novice dans ce secteur puisque plutôt spécialisé dans la recherche d'actifs pointus et peu importe s'ils sont synthétiques ou naturels à partir du moment où ils sont efficaces, racheta Sanoflore.

Branle-bas de combat dans les équipes (comment ménager la chèvre et le chou ?), dénonciation des activistes écologiques (le "méchant" industriel qui récupère cette marque si authentiquement naturelle... du contre-nature !), inquiétude (légitime) des consommateurs Sanoflore sur le devenir de la marque absorbée par un géant aux priorisations de valeurs différentes, le tout sous les yeux attentifs de la Profession qui suivait l'affaire comme un feuilleton de telenovelas (L'Oréal qui s’intéresse au Bio, tiens, et si finalement l'intérêt soudain des consommateurs lambda pour plus de naturel en cosmétique n'était pas qu'une petite mode passagère ?).

Quelques années plus tard, constat : Sanoflore a pu garder les pieds sur (sa) terre, les produits sont toujours certifiés Bio, la marque continue à promouvoir la cosmétique naturelle - en étant d'avantage entendue car elle bénéficie de moyens de communication plus puissants, et l'expertise L'Oréal sur la formulation conventionnelle lui permet de proposer des formules de plus en plus élaborées, sensorielles (... parce que le Bio en 2006, vous ne vous souvenez peut-être pas, mais moi oui et ce n'était vraiment pas ça !) et efficaces (en tous cas à l'efficacité mesurée donc rassurante, car en réalité ce n'est pas parce c'est naturel que ça n'a pas les performances d'une molécule synthétique, d'ailleurs beaucoup d'actifs les plus pointus aujourd'hui sont des extraits de plante).

De mon côté (parlons de moi, je suis blogueuse donc forcément égocentrée), je ne suis pas une grande utilisatrice de la marque, non pas parce qu'elle ne m'attire pas, juste parce que je n'ai pas trop eu l'occasion de tester des produits de sa gamme. Ceci dit, en me replongeant dans les archives de ce blog, je vois que les deux seuls produits Sanoflore que j'ai utilisés m'ont convaincue, niveau efficacité ET sensorialité (Aqua Magnifica - Miel Nourricier Régénérant).

Si vous avez déjà testé et (dés?)approuvé certains produits de la marque, n'hésitez pas à donner votre propre avis en commentaire.

Au final, je trouve ce mariage Sanoflore - L'Oréal plutôt réussi. Pas vous ?

BREAKING NEWS : INNEOV, C'EST FINI !

La nouvelle vient de tomber : Inneov, cette marque de compléments alimentaires créée par l'Oréal et Nestlé en joint-venture en 2002, est arrêtée.

Elle n'a pas peut-être pas rencontré le succès espéré, malgré de gros investissements en recherche et en publicité, et un chiffre d'affaire de 52M d'€ quand même en 2013 (... ce qui ferait rêver la plupart des entrepreneurs de l'industrie de la beauté !!), mais la raison principale à cet arrêt est probablement toute autre.

Je ne suis pas hyper calée en business, j'espère donc ne pas dire trop de bêtises, mais en gros, l'une des raisons de la création d'Inneov, au-delà du potentiel marché que peut représenter le complément alimentaire, c'était de faire collaborer Nestlé et L'Oréal sur un projet commun à la frontière entre l'alimentaire et la beauté (les spécialités de chacun, je ne vous apprends rien) dans un but plus global de rapprochement des deux géants (ils avaient déjà une autre joint-venture, Galderma, qui est positionnée en dermatologie > traitement pour l'acné, fillers type acide hyaluronique...), voire à terme de fusion ou disons d'OPA du premier sur le 2è, sachant que Nestlé avait déjà un certain nombre de parts dans L'Oréal, et qu'il y avait un contrat entre les deux parties qui arrivait à échéance en 2014 et qui disait qu'à l'échéance, soit Nestlé prenait plus de parts dans le géant de la cosmétique (ce qui faisait un peu trembler les salariés en interne, je crois), soit il dégageait. 

Nestlé s'est donc désengagé de l'Oréal, a récupéré Galderma, et les deux ont mis fin à l'aventure Inneov.

La loi impitoyable du business...

LA NOUVELLE VIE DE DECLEOR & CARITA

On est le 1er avril. Si mes informations sont exactes, c'est aujourd’hui que Carita et Decleor passent "concrètement" du giron Shiseido à celui de L'Oréal. 

(c'est aussi le jour où il qu'il faut se méfier des trublions du poisson d'avril, mais est-ce nécessaire que je le précise ??)

Cette acquisition m'inspire deux réflexions (juste deux parce que je ne suis pas experte en fusion / acquisition et questions de gros sous, on va rester humble et simple, hein).

La première, c'est qu'il me semble que ça faisait bien longtemps que l'Oréal n'avait pas récupéré de marques françaises (la dernière c'était Sanoflore en 2006, non ?? vous avez le droit de me dire que je me trompe, je n'ai pas vérifié :)).

La seconde, c'est que ces deux marques n'ont pas été choisies par hasard : elles sont sur le circuit spas / instituts, là où Lolo est assez mauvais, pour ne pas dire inexistant (ils avaient d'ailleurs essayé de s'y lancer avec Keraskin Estethic il y a quelques années, mais souvenez-vous du malheureux dénouement...). Carita et Décléor sont de bons acteurs de ce circuit de distribution, reconnus, avec des produits et protocoles de soin de qualité, présents depuis des dizaines d'années dans pas mal de pays. Tant qu'à faire, autant prendre de belles marques bien implantées et qui connaissent parfaitement leur marché, ce n'est pas à L'Oréal qu'on va faire la leçon !

Pour la petite histoire, les soeurs Carita étaient assez incroyables : des femmes de caractère, visionnaires, inventives, proches de personnalités de la seconde partie du XXè siècle comme Maria Callas ou Brigitte Bardot. Je vous laisse découvrir leur parcours, qui démarre par la coiffure et la création d'un salon en 1945 par ici.

L'histoire de Decleor inspirera moins les scénaristes hollywodiens car son créateur André Benet (qui par la suite a aussi fondé Darphin puis Delarom) est resté plus discret et a probablement cottoyé moins de people, mais la marque existe depuis 40 ans déjà et est pionnière en aromathérapie. 

(ça, c'est le siège de L'Oréal à Clichy, mon bureau
était  au 1er étage à gauche quand j'y bossais :))

J'ai récemment découvert ces deux jolies marques d'un peu plus près (hasard ou coïncidence ?).  J'ai été invitée à tester des mini-soins visage dans un de leurs instituts. Chez Decleor, il y avait une dimension très yoga / relaxation assez originale (si je me souviens bien car évidemment je n'ai pas pris de notes et que ça commence à dater un peu, on doit suivre au début du soin les consignes de respiration et relaxation données par une cassette audio - enfin pas une cassette, un mp3 je suppose ? pardon d'avoir des réflexes de vieille) et chez Carita, c'est un peu plus classique mais très pro (j'avais pas mal discuté avec l'esthéticienne qui était très sympa).

Niveau produits, j'avais emmené avec moi en vacances à Cuba le dernier Sérum Ideal Douceur de Carita et je l'aime beaucoup, il a une texture parfaite, utra-douce, enveloppante mais non grasse, il apaise bien des échauffements du soleil, je vous le conseille vraiment. Bon, il est un peu (très ?) cher (70€) mais c'est conforme à l'ordre des prix de la marque...

Par contre je n'ai pas encore essayé mes produits Decleor mais ils sont sur la liste d'attente de soins à inclure dans ma prochaine routine beauté, ça ne saurait donc tarder.

Vous connaissez déjà l'une ou l'autre de ces 2 marques ? Et leur rachat par L'Oréal, vous en pensez quoi : réelle opportunité pour elles ou début de la fin ?