BEYOND BEAUTY... OK, WHAT ELSE ??

Dans la série #LesCoulissesDuBlog (et avant tout de mon vrai job), je rentre tout juste du salon Beyond Beauty. Vous savez, ce salon pro un peu "fourre-tout" qui a lieu chaque rentrée à Paris, et dont l'espace se partage entre des stands de sous-traitants (laboratoires de formulation, fournisseurs d'ingrédients et de packagings, conditionneurs...) et de marques (en général "émergentes" qui cherchent des distributeurs en France).

J'y vais depuis la 1ère édition, ça devait être, pfiouuuu, en 2001, peut-être. Plutôt pour le côté produits finis que pour la sous-traitance parce que je trouve toujours cela très informatif (on y dégage notamment quelques tendances générales), voire inspirant car il y a toujours des marques qui sortent un peu du lot et osent faire différemment. D'ailleurs il m'est arrivé à plusieurs reprises de vous parler sur ce blog de marques dénichées sur Beyond Beauty.

Ces dernières années, j'avais l'impression que l'espace marques de niche était de moins en moins intéressant. Je n'y suis pas allée l'année dernière (j'étais à l'autre bout de la Terre) et j'ai entendu dire que l'édition avait été plutôt naze (je cite). Sauf que moi, je ne crois que ce que je vois, et je sais aussi que c'est très français de dénigrer les choses, genre "c'était mieux avant", donc bon, ok, on verra en 2015, quoi.

Le salon dure 3 jours. D'habitude, j'y passe une bonne journée voire une demie-journée de plus, non seulement parce que je discute pas mal sur les stands, mais aussi parce que je croise tout un tas de gens que je connais dans les allées (des fournisseurs d'ingrédients, des attachés de presse, des créateurs de marques, des journalistes, des blogueurs...) et que forcément, ça papote, ça papote (ce qui est un des charmes du salon, d'ailleurs).

Aujourd'hui, honnêtement, si je n'avais croisé aucune connaissance, j'y aurais passé... 1 heure. Allez, 2 heures à tout casser. Enfin non, moins. Je deviens peut-être un peu snob du positionnement de marque (déformation professionnelle ?) mais sincèrement, je n'ai rien trouvé qui ne m'ait fait vibrer sur l'espace "zoom" des marques émergentes (... qui d'ailleurs rétrécit chaque année comme Peau de Chagrin - doit-on y voir un signe ?).

J'avais prévu de vous écrire un article du genre "Ce que j'ai repéré sur le Beyond Beauty, youpi !", et à la place, je vous écris un article "Beyond Beauty... OK, what else ??".

Sur le "zoom", il y avait Wonderstripe (les autocollants remontent-paupières dont je vous ai déjà parlé il y a un an donc rien de nouveau sous le soleil), L'Erbolario (marque inconnue en France mais déjà gros carton en Italie, sorte de L'occitane transalpin), Neulash (un des leaders mondiaux sur la pousse des (sour)cils qui cherche à s'implanter chez nous donc rien de neuf), Ruhaku (gamme Bio japonaise jolie, raffinée, mais pas délirante d'originalité non plus), Vinaesens (un dupe de Caudalie tant sur le concept que sur le design), Ho Karan (une marque de 3 produits pour homme à base d'ingrédients bretons, assez sympa mais quoi de vraiment neuf sous la pluie ?), Struthio Derma (à vos souhaits) (gamme de produits à base de graisse d'autruche - bon appétit), du beurre de karité et des savons issus du commerce équitable guinéen (vous savez que ce genre d'initiative me touche mais là encore, rien d'original), et puis hors-zoom", NeoClaim (la marque pour peaux "denses" de Harry Roselmack dont je vous avais parlé là), DayDry (les déos aux probiotiques que vous connaissez déjà - ma revue ici), Bomb Cosmetic (gamme Lush-like qui existe depuis des années déjà et peine visiblement à s'implanter en France), et aussi plein de masques en tissu ou biocellulose à l'asiatique (alors que le marché en est déjà inondé) (pour info, aucun masque en tissu ne pourra donner les résultats dingues de ceux en biocellulose, que vous trouverez notamment chez Talika - les pionniers ;), Biocyte, Parashop et même depuis peu Barbara Gould), plein de marques de parfums (perso ça ne m’intéresse pas, chacun ses goûts :)), et puis c'est à peu près tout.

En résumé : aucune nouvelle marque qui ne sorte vraiment de l'ordinaire.
(alors que Beyond Beauty est censé être le salon de l'innovation cosmétique...)

... Ou alors je suis passée à côté, pas de chance.

(je ne dis pas qu'il n'y avait aucune marque présentant un minimum d'intérêt, et je respecte tous les projets présentés, mais vous voyez ce que je veux dire niveau "originalité"...)

Pour vous donner une idée du niveau, parce que ça m'a fait sourire, j'arrive sur un stand, je demande une présentation de la marque, on me répond : "Alors, nous avons un shampooing, un après-shampooing, un gel-douche et un lait corps". Petit silence. "Oui mais quel est le positionnement de votre marque ?", je précise. "Bah du moyen haut de gamme". "Nan mais je veux dire quelles sont ses particularités ?" "Ah, ben d'abord elle est made in France, contrairement à d'autres, et en plus elle est Bio, contrairement à d'autres".

(...)

Ça envoie du rêve, non ? ;)

Vous pensez bien que j'ai demandé leur avis aux copains que j'ai croisés (ils ont tous des profils différents, comme je le disais plus haut, certains sont dans l'industrie cosmétique depuis 15-20 ans et comme moi fréquentent le Beyond Beauty depuis ses débuts, d'autre ont un œil plus neuf et plus extérieur comme les blogueurs), et devinez quoi ? Il se sont fait la même réflexion. Rien d'intéressant. L'ennui total. Ils se demandent même si ce n'est pas le début de la fin, si l'année prochaine Beyond Beauty sera encore là... D'autant plus qu'il y a de la concurrence, notamment un nouveau salon en octobre, Cosmetic 360. J'ai aussi eu des retours déceptifs sur le fait qu'il y avait plus de marques étrangères - notamment asiatiques - que de petites françaises et que c'était bien dommage, ce n'était pas le cas auparavant. En fait, le seul retour positif apparemment, ce sont les conférences - auxquelles je n'ai pas assisté.

Bref. Voilà. Grosse déception. Ce salon où je trouvais de l'inspiration ne semble plus être que l'ombre de lui-même (de son chien, de sa main...). Heureusement qu'on peut encore y croiser les copains dans les allées ! (et poke Gérald, Marie, Saveria, Jean-Louis, Alexandre, Xavier, Xavier, Manuela, Sonia, Caroline, Teddy, Sébastien, Lionel... ♥)

LA MINUTE MELON #6

Cosmétique Mag, c'est un magazine professionnel adressé... bah aux professionnels de la cosmétique, comme son nom l'indique. Et Cosmétique Mag a estimé que (dé)maquillages faisait partie des "10 blogs qui comptent" (*gloire*).

Ce qui fait toujours plaisir, même si c'était assez attendu (les blogs cités, à une ou deux exception près, sont tenus par des pros : (ex) journalistes beauté, attaché de presse, marketeuses et communicantes, créatrice d'une beauty box...). Une liste qui agacera peut-être certains ("toujours les mêmes !!") et ils auraient raison si on n'était pas dans le cadre d'un magazine professionnel qui s'adresse à des professionnels qui n'en ont rien à faire professionnellement des smokys et du nail art, donc.
Cependant je note que A French Beauty-Addict In London y est citée, ce qui est une première je crois, et ça me fait bien plaisir car c'est une lectrice fidèle et surtout une marketeuse comme moi qui tient un blog très intéressant sur le marché UK !
Notez sinon qu'ils ne se sont pas trop foulés pour la description du blog (puisque c'est la mienne passée à la 3ème personne du singulier) et qu'ils se sont plantés dans la capture d'écran du blog (le mien est roooooose, c'est QUOI ce blog blanc ??), mais bon, je ne vais pas me plaindre.



Et comme un honneur n'arrive jamais seul, j'ai eu le plaisir de remettre le prix des blogueurs  mardi dernier lors du salon Beyond Beauty ("Blog Favorite Award 2012") et ceux qui suivent mes aventures depuis longtemps sauront que le plaisir a été doublé quand j'ai su que le gagnant était la jolie marque pour femmes enceintes Omum.
J'avais beaucoup travaillé mon discours (ahem...), d'ailleurs je vais le partager avec vous, il vaut le coup : "Les finalistes sont Lady Green, Omum et Coloriage... Et le gagnant est... Omum !" (j'ai oublié de le dire en anglais pour le public international, mince, ça m'aurait plu de dire "and the winner is"). L'année prochaine,puisqu'on m'a proposé de remettre à nouveau le prix, j'essaierai d'expliquer la légitimité d'un prix de blogueurs (qui est pour moi une sorte d'hybride entre un consommateur passionné et un expert non professionel avec le recul que n'ont pas toujours les professionnels - moi y compris - et peut ainsi avoir une idée assez juste sur les belles réussites de demain).
Zut, je n'ai pas de photos de moi en train de remettre le prix à vous montrer... J'étais pourtant coiffée par Franck Provost et j'avais mis une robe Dior et des bijoux Chopard...

PS : le palmarès des Beauty Challengers Awards au complet ici.

LE LOL JAUNE DU VENDREDI

Les amis, je crois - et vous serez probablement d'accord avec moi - que la Palme du Plus Grand N'importe Quoi du dernier salon professionnel Beyond Beauty revient à Easipretty, la poudre sèche d'embryon de chèvre (ou de mouton, ce n'est pas très clair), à effet réjunévation intense, made in China.

Je vous laisse admirer leur support de communication (lisez-le bien) :

Cela ne vous étonnera pas si je vous dis qu'il n'y avait personne, mais alors personne sur leur stand (ils cherchent des distributeurs en France).

Et je vous avoue que je suis très surprise que le Beyond Beauty ait accepté que cette société expose sur le salon car au-delà de l'éthique (des embryons de chèvre ou mouton de 3 mois, mince, quoi !!) et du bien-fondé de l'exposition de ce produit (mais qui pourrait bien être intéressé pour le commercialiser en France, franchement ?), j'ai un doute sur sa légalité en Union Européenne (je n'ai pas pris le temps de vérifier, si quelqu'un peut nous éclairer là-dessus : les dérivés de déchets animaux type carapace de crustacés ou arêtes de poisson pour lesquels les animaux n'ont pas été spécifiquement tués pour la cosmétique mais pour pour un usage alimentaire sont autorisés, les extraits bovins sont interdits à cause de l'ESB / vache folle - sauf le lait, mais les extraits d'embryons caprins et ovins tués spécifiquement pour de la cosméto ?... Rassurez-moi, dites nous que c'est interdit en EU).

Sur ce, très bon week-end à tous et la semaine prochaine j'aurais enfin le temps d'écrire un peu pour (dé)maquillages, avec comme promis des billets sur la beauté en Thailande, mais aussi sur mes découvertes lors du salon Beyond Beauty, et d'autres actualités notamment sur "la plus grande révolution du groupe l'Oréal depuis au moins 20 ans" (rien que ça).

PS : quand je dis "lol jaune" en titre, que ce ne soit pas mal interprété, aucun rapport avec la couleur de peau des créateurs de ce sérum dont je n'ai rien à faire, c'est en référence à "rire jaune" = rire en dissimulant mal un mécontentement, un dépit, une gêne.

MILLESIME BEYOND BEAUTY 2011 #3

Suite de la suite des tendances décelées sur le Beyond Beauty 2011 (1er épisode ici, 2ème là).


Du concentré de vie végétale

Une tendance plutôt intelligente et finalement très logique : intégrer dans les formules cosmétiques les éléments énergétiques à l'origine de la vie et de la croissance des plantes. Ces éléments sont parfaitement assimilés par la peau, ce sont parfois les mêmes qu'elle utilise naturellement (vitamines, minéraux...).

De la chlorophylle chez Alorée.


Des bourgeons, jeunes pousses, cellules fraîches et sève chez Elypteme.



Du fun et de la bonne humeur

Des gammes dans la lignée de Lush et Benefit : des produits de soin et de maquillage ludiques et sans prise de tête.

The Balm.

Miss Ferling.

Bombs Cosmetics.


Et un petit canard rigolo dont je vous reparlerai plus tard... ;)

MILLESIME BEYOND BEAUTY 2011 #2

Suite des tendances décelées sur le Beyond Beauty 2011 (1er épisode ici).


Des pommes

Ce n'est plus une tendance, c'est une déferlante ! Après Pomarium, marque pionnière à pommes (avec AAA Apple Anti-Age, qui a disparu de la circulation, on dirait), voici Pomone, Element de Clemascience, Akane... et je crois que j'en oublie une, quelqu'un peut-il me rafraîchir la mémoire ?
Alternative à la "vinothérapie" de Caudalie, ces marques font dans la "pomothérapie" ou comment utiliser le meilleur de la pomme (polyphénols notamment) pour retrouver / conserver une jolie peau.

(désolée pour la piètre qualité de certaines photos)

De la cosmétique émotionnelle

Deux concepts : le premier, déjà vu mais jamais autant vu ; le deuxième, inédit à ma connaissance.

1. des produits que l'on applique selon son humeur ou le moment de la journée.

Chez Solyvia, des roll-on anti-jetlag (un qui permet de rester éveillé, un autre qui permet de mieux dormir), et plein d'autres.


Chez Hiroko.K : des parfums qui permettent de mieux se concentrer ou "calmer les soucis quotidiens auxquels les femmes sont confrontées" (sic).


Chez Lull : des soins également calmants, énergisants...


EDIT 20/09 : j'avais oublié Les Fleurs de Bach, dont le slogan est "Mieux vivre avec vos émotions".

2. Chez Omum, des produits qui servent "d'outils" pour mieux communiquer avec son corps et son bébé. La Confidente est par exemple une crème à appliquer en massage sur le ventre des femmes enceintes qui permet à la maman et/ou le papa d'entrer en contact avec leur petit.

[à suivre...
avec du concentré de vie végétale, du fun et de la bonne humeur]

MILLESIME BEYOND BEAUTY 2011 #1

Les amis, autant vous le dire tout de suite : j'ai été plutôt déçue de ce que j'ai vu sur le salon Beyond Beauty cette année. Je ne vous rapporterai pas autant de produits rigolos et/ou originaux que l'année dernière. Il y a bien des marques sympatoches, mais peu (j'ai pas dit "pas") de réelles innovations ou à "effet waouh".

Par ailleurs, ayant croisée une cinquantaine (voire centaine) de personnes que je connais sur les 2 jours où je suis allée au salon (impliquant 5 bonnes minutes de papotage à chaque fois), je n'ai pas pu aller voir tous les stands :(, mais je peux tout de même vous faire un petit résumé (non exhaustif) des tendances beauté de l'année prochaine.

Alors, que va t'on voir de neuf dans les mois qui viennent ?


Des cosmétiques pour bébés / enfants / adolescents

C'est LA grosse tendance du moment, avec 3 marques pour enfants et 1 pour adolescents. Deux d'entre elles ont d'ailleurs été finalistes du Prix de la Presse (TooFruit et BooBoo).


Pour les enfants, j'ai regardé de plus près TooFruit, destinée aux 6-12 ans.
J'avoue que je ne suis pas totalement à l'aise avec l'idée de tartiner les petits de crème visage alors que, à mon sens, ils n'en ont pas besoin à cet âge (sauf dermatites etc, mais là on entre dans le domaine de la dermatologie, c'est à dire de la médecine).
Les représentants de la marque affirment que (je ne sais plus combien mais) un % élevé d'enfants de 6 à 12 ans ont la peau déshydratée. Je ne trouve pas, ils ont plutôt la chance d'avoir une belle peau rebondie, non ? Ils me disent ensuite que de toutes façons, 42% d'entre eux sont crémés quotidiennement avec soit une crème corps (type Nivea, ou produits bébés) soit la crème de la mère. 42% ?? C'est une étude interne à la marque, donc on y accordera le crédit que l'on voudra, mais si c'est vraiment le cas, ok, autant leur mettre sur la peau des produits formulés pour eux, c'est à dire avec le minimum d'ingrédients, pas d'huiles essentielles, etc...
Mais je serais curieuse de savoir si vous, mamans d'enfants de 6 à 12 ans, vous leur mettez vraiment de la crème sur le visage tous les jours.
Bon, sinon, 19,90€ la crème, c'est un peu cher pour les enfants, non ?


Pour les ados, une gamme dont j'avais déjà entendu parler il y a quelques mois : Benta Berry. Je trouve que c'est une très bonne initiative, car les djeuns ont aujourd'hui le choix entre (à quelque chose près) Eau Précieuse, Biactiol et Exfoliac, ce qui n'est pas ultra-glam à utiliser - et puis la te-hon quand les copains voient ces produits dans la salle de bain !!! Benta Berry prend le contrepieds des produits ados classiques et propose un design et une communication très sympas (quoique déjà vus).
Cependant, d'après une journaliste et une collègue que j'ai croisées, la gamme serait décevante car les textures et les parfums ne seraient pas terribles. Je n'ai pas eu le temps de vérifier, mais pour des ados, je crois qu'il est important de soigner la sensorialité des produits, ils n'accepteront pas "des produits qui puent", d'autant qu'il n'y a pas ici l'excuse du Bio, puisqu'ils ne le sont pas.
J'ai quand même envie d'encourager cette marque sympathique, personne n'est parfait. :)




Du "less is more"

Grosse tendance également : le retour à l'essentiel, à la simplicité. Le simple Bio ne suffit plus, (il devient soit comme un un "pré-requis", soit on écarte carrément la certification en misant sur du "au maximum naturel" pour avoir plus de marge en terme de sensorialité et d'efficacité) et, de plus en plus fréquemment :
1/ on limite le nombre ingrédients dans les formules
2/ et/ou on sélectionne des ingrédients simples et connus, idéalement issus du domaine alimentaire ou des recettes de grand-mères
3/ et/ou on minimise le nombre de produits dans la gamme
4/ et/ou on simplifie les rituels d'utilisation des produits


Des exemples :

Less Is More, une gamme capillaire Bio qui porte bien son nom, dont les ingrédients sont ultra simples (huiles végétales, extraits de plantes, huiles essentielles, eaux florales, miel, cire d‘abeille, sucre de canne...) et les compositions courtes (une vingtaine d'ingrédient maximum). Les packs sont très jolis, très soignés, et il y en a pour tous les goûts (plus d'une vingtaine de références produits). La marque a également été primée (Prix des Blogueurs).


Aménaïde, autre ligne capillaire dont je vous avais déjà parlé, qui a pas mal d'ingrédients simples communs avec Less Is More (miel, sucre de canne, huiles végétales...) et qui va encore plus loin dans le concept car elle ne propose que 4 produits, adaptés à tous types de cheveux et cuirs chevelus (sauf problèmes très spécifiques comme pellicules ou chute), la différence se faisant via des protocoles adaptés que l'on détermine par auto-diagnostic.


Omum, gamme cosmétique Bio pour femmes enceintes dont je vous avais également parlé, qui a très très peu d'ingrédients dans ses produits, là encore des ingrédients simples comme les huiles, les beurres ou l'extrait de vanille, issus pour la plupart du domaine alimentaire. Et pas d'huiles essentielles (la plupart étant déconseillées pendant la grossesse), pas de conservateur dans 4 des 5 produits (grâce à des formules sans eau qui n'en nécessitent pas car les bactéries ne peuvent pas se développer sans eau). Une assurance supplémentaire pour les futures mamans qui souhaitent des ingrédients vraiment safe pour le fœtus, au cas où.


Je suis sûre qu'il y a d'autres nouvelles marques dans cette mouvance less is more, je regrette vraiment de ne pas avoir pu faire un tour complet du salon pour les identifier toutes, et si vous avez d'autres exemples en tête, n'hésitez pas à les mettre en commentaire.

[à suivre...
avec des pommes & des émotions, entre autres]