L'INDEPENDENCE

Il y a 5 ans (= 1 siècle en temps blogosphérique), j'avais écrit un article sur la dictature de l'annonceur limitant fortement la liberté des journalistes beauté. "Sauvons les journalistes beauté", qu'il s'appelait cet article.

(oui, j'ose les références grand écart ;p)

Il a dû être linké quelque part récemment car il est remonté dans mon Top10 des articles les plus lus de la semaine. Et du coup... je l'ai relu. (ici)

Et j'ai lu les commentaire aussi (vous aviez été prolifiques).

Dans ces commentaires, nombre d'entre vous pointaient du doigt un début de perte d'indépendance parallèle chez les blogueuses beauté (... et mode, lifestyle, maman, jeux vidéos, geekeries... et blogueurs au masculin bien sûr).

Depuis 5 ans, de l'eau a coulé sous les ponts. Je pourrai toujours écrire ce même article sur la presse beauté ET je pourrais aussi écrire quasiment le même en remplaçant juste "journaliste" par "blogueuse". 

Parce que la donne a changé : un certain nombre de blogueuses vivent réellement de leur blog aujourd'hui. Ce qui n'était pas vraiment déjà le cas à l'époque (juste un peu d'argent de poche).

Certaines jeunes filles (et garçons - qu'est-ce que je suis sexiste et caricaturale dans ce post... mais je vais continuer comme ça pour simplifier) se lancent même dans la Blogoyoutubosphère en projetant d'en vivre, limite avec marketing mix, business plan et tout et tout. Et les ados pensent que "youtubeuse beauté" c'est un métier (... ah oui, mince, ils ont raison c'en est un, même si ce job est à peine plus fréquent que celui de ministre de la République) (... parce que ne vivre que de sa chaîne n'est pas donné à tous, rappelons-le pour limiter de violentes désillusions à ces wannabe influenceurs - en général on ne gagne rien ou juste de quoi s'offrir quelques palettes Naked).

Bloguer est devenu tellement "professionnel" que j'ai vu passer un drôle d'échange sur Twitter il y a quelques jours : une blogueuse qui déplorait, après avoir été sollicitée par une marque pour découvrir un produit, que la marque n'aie plus envie de le lui envoyer parce qu'elle avait demandé en échange une rémunération.

Ce qui reviendrait presque à dire, si j'extrapole (même si je pense que ce n'est pas le cas de la blogueuse en question que je respecte totalement), que toute sollicitation par une marque doit forcément être rémunérée (je rappelle que pour la presse traditionnelle on envoie parfois des produits mais que la journaliste n'est pas obligée d'en parler, ni n'est d'ailleurs rémunérée par la marque pour le faire si elle le fait... exception faite des annonceurs, indirectement), voire si je force un peu le trait (ou pas tant que ça ?) qu'il peut n'y avoir que des publications monétisées sur un blog ou une chaîne. 

Plus grand-chose de vraiment spontané, quoi. Tout est calculé. Biaisé. Plus grand-chose des blogs "journaux intimes" ou "partages d'expériences" désintéressés des débuts (hashtag dinoblogeuse hashtag vieille réac qui ne sait pas vivre avec son temps).

On ne lit plus la girl next door mais un magazine léché et sponsorisé. 

Tout cela me rappelle d'autres anecdotes, que j'entends ça et là via les agences et marques. Je vous en relate quelques unes pour vous faire marrer (ou pas).

Ces filles qui tiennent (tenaient :p) une chaîne Youtube et dont l'agent envoyait des mailings aux marques et agences de relation presse/blogs en disant qu'il restait de la place pour les "Favoris du Mois" et que si on voulait y placer un produit c'était tant. ("Favoris" de mes FESSES, oui !!!)

Ces influenceuses qui acceptent de recevoir un produit pour test sans rémunération et quand on les recontacte pour savoir ce qu'elles en ont pensé, te répondent oui j'aime beaucoup et si vous voulez une publication ça serait avec plaisir mais c'est tant. (où est l'honnêteté d'annoncer la couleur AVANT d'accepter un simple envoi produit ?)

Ces youtubeuses qui demandent de tester 10 produits (10 produits !) et quand tu les relances 3 mois après, te répondent par un mail formel pré-formaté digne d'une réponse négative de DRH que oui mais non, malgré la qualité de blablabla, AUCUN produit ne leur a convenu. Aucun. Zéro. Sur dix. (... et parallèlement elles prévoient des "Favoris du Mois" avec des produits qu'elles n'ont pas encore essayé mais qu'elles adoreront parce qu'elles sont rémunérées pour)

Et grand classique, ces filles qui "omettent" de préciser qu'un post, une vidéo ou une photo Instagram est rémunérée. (que la jeune Youtublogueuse / blogueuse mode est tête en l'air !...)

Des pratiques pour lesquelles vous n'êtes certainement pas dupes, chers lecteurs, mais quid des pré-ados de 12 ans et demi ? Et quid de l'essence des réseaux sociaux, de l'information désintéressée, du partage d'expérience ? De l'indépendance rédactionnelle ?

Alors attention, je ne dis pas qu'une influenceuse (ce mot... -_-) ne doit pas être rémunérée pour son travail, et même au contraire. Et d’ailleurs, à l'inverse, les marques et agences abusent vraiment VRAIMENT parfois en les prenant pour des médias bêtes, gratuits et corvéables à merci (ceci étant un autre sujet).

Moi-même je commence à penser me faire rémunérer de temps en temps, parce que ça me permettrait de consacrer plus de temps à mon blog versus mon vrai travail. Je n'ai donc rien dans l'absolu contre "l'annonceur" et la monétisation. Et je sais que vous ne remettriez pas en doute mon intégrité puisque je le ferais en toute transparence.

Les filles qui vivent de leur blog en gardant une certaine indépendance, en étant honnêtes sur les opérations sponsorisées (traquez les mentions "billet sponsorisé", "en partenariat avec telle marque", #Add sur Instagram...), il y en a. Beaucoup. Et c'est très bien. Elles méritent ces rémunérations occasionnelles, car elles ont un média qui plait, de l'audience en adéquation avec la cible des marques qui les sollicitent, elles convainquent leurs lectrices d'acheter les produits qui les ont séduits... Les annonceurs les utilisent comme support publicitaire, donc qu'elles soient rémunérées de temps en temps, c'est tout à fait normal.

Mais purée de pois cassé : il y en a quand même trop qui abusent de la crédulité potentielle des lecteurs pour se faire toujours plus de sous. Et qui d'ailleurs parfois n'en ont carrément rien à f... de leurs lecteurs.

Bref. Je suis à mon tour en train de me plaindre publiquement de la blogosphère... J'écris même un billet "coup de gueule" !!! ;) Je ne l'avais pas prévu, c'est juste ce billet de 2012 qui m'a fait réagir à chaud. :)

Donc voilà. En 2016, certaines blogueuses et youtubeuses sont à la solde des annonceurs, tout comme le sont déjà contre leur gré les journalistes beauté. Pas toutes mais quelques-unes quand même et notamment parmi "les plus influentes". Et surtout - attention caricature et choc des générations !!, les plus jeunes sur Youtube (#pastaper).

Ces filles n'osent plus, hors opération sponsorisée, dire ce qu'elles pensent vraiment quand c'est un poil négatif. Ou n'en avaient d'ailleurs aucune intention (business is business). Au cas où la marque / l'agence pourrait en être offensée et ne pas / ne plus lui proposer de partenariat rémunéré.

Ces blogs et chaînes sous dépendance de l'annonceur deviennent des catalogues de publireportages.

C'est dommage.

La blogoyoutubosphère vaut mieux que ça. Non ?

Sauvons les blogueuses et youtubeuses beauté !!

A (re)lire aussi au sujet 

des relations blogs / marques :

L'Art d'accepter la critique

NIKKIE, 17 ANS, LA YOUTUBEUSE QUI VOUS RESERVE UNE DROLE DE SURPRISE

Nikkie, 17 ans, auto-proclamée makeup artist, est d'après Télématin (oui, je me cultive devant mon petit-déjeuner) "l'une des blogueuses les plus célèbres des États-Unis" [edit : en réalité des Pays-Bas]. Je suis allée faire un tour sur sa chaîne Youtube, et je ne suis pas vraiment fan - c'est un peu la caricature de l’américaine [edit : euh, donc néerlandaise] moyenne légèrement too much, enfin bon, chacun ses goûts.

Et là, Nikkie a fait quelque chose de différent. C'est pour cela que Télématin en a parlé, c'est pour cela que je relais. Je ne vous dit rien pour ne pas vous gâcher la surprise, je vous laisse regarder, ça dure à peine plus d'une minute.

(on me souffle dans l'oreille qu'en fait Nikkie est Hollandaise - Télématin ne vérifie pas ses sources, ce n'est pas bien !!)

J'AI HONTE...

Je ne lis même pas de blogs beauté étrangers. Alors qu'ils paraît que certains sont vraiment bien, de véritables mines d'informations. Pourtant, je suis censée être une professionnelle de la beauté... et aussi de la blogosphère beauté. Ça craint, oui...

On en parlait mardi soir, avec d'autres blogueurs... Ils en lisent tous.

Pas moi.

Alors oui, je connais vaguement des noms célèbres, comme Pixiwoo ou Lisa Eldridge, et puis on m'a appris qu'il y avait aussi un certain British Beauty Blog (ou un truc dans le genre) qui est vachement bien.

Mais ça s’arrête là, je ne visite pas (encore) ces blogs.

Et puis, vous savez quoi ? Je ne regarde jamais les chaine Youtube non plus. Suis complètement à côté de la plaque de ce côté-là.

Je dois passer à côté de pas mal de chose, du coup...........

Faut que ça change !

Alors, les amis, dites-moi, vous, les passionnés de beauté : quels blogs étrangers et chaines Youtube vous me conseillez ?

Pour que j'aille y faire un tour et que j'aie l'air moins bête à la prochaine réunions blogueurs beauté. ;)

Merci !!

JE NE SUIS PAS UNE BLOGUEUSE BEAUTE

Je ne suis pas une blogueuse beauté.

• J'ai plus de 28 ans.

• Je ne pousse pas des petits cris en découvrant la teinte du dernier vernis Chanel ou la palette Belle au Bois Dormant.

• Je ne sais pas faire la différence entre un fard taupe et un fard greige.

• Je ne sais pas ce que veut dire "cut crease" et j'ai déjà oublié ce qu'est une "frankenpolish".

• Je ne sais toujours pas faire un smoky eye et si je m'essayais à réaliser un tuto vidéo, je serai la risée de la blogo.

• Je ne regarde pas les vidéos de Lisa Eldridge et ne mets jamais les pieds (les yeux) sur Youtube. Ni sur les forums type Beauté Test ou Doctissimo.

• D'ailleurs, je ne lis pas trop les blogs beauté, juste les titres sur Hellocoton et le contenu quand le titre m'interpelle.
  

• Je ne passe pas ma vie chez Sephora - je n'y mets d'ailleurs jamais les pieds.

• Je ne connaissais pas Essie avant d'apprendre qu'ils débarquaient en France - d'une manière générale, je n'achète rien sur les sites US ou coréens.

• De toutes façons, je n'achète (quasiment) plus de produits de soin, de makeup et d'hygiène depuis mes débuts dans l'industrie cosmétiques en 2001 (chaque métier a ses avantages).

• Je me démaquille 2 soirs sur 3 et j'assume.

• Je mets du crayon noir à l’intérieur de l’œil et j'assume.

• Je mets un point d'honneur à terminer tous mes produits entamés - rien ne part à la poubelle, ce qui explique pourquoi mon entourage est très gâté.

• Je ne daube pas publiquement sur mes comparses (par contre, en privé... ;p) et n'ai pas d'ennemies blogueuses (en tous cas pas à ma connaissance).

• Je m'ennuie aux présentations presse MUFE (oups, vais plus être invitée).

• Je ne suis pas impressionnée quand je rencontre Christophe Robin ou Mathilde Thomas.

• Je n'ai jamais écrit à une marque en demandant des produits gratuits pour un "partenariat gagnant / gagnant".

• Je ne suis pas vexée quand une marque invite mes collègues blogueuses mais pas moi ; je refuse d'ailleurs la plupart des sollicitations.

• Je n'en ai rien à faire de mon classement Wikio parce que je ne compte pas gagner ma vie avec mon blog, et je n'y mets d'ailleurs pas de pub.

• J'ai un pseudo naze et peu différenciant parce que je ne savais pas ce qu'était un blog et l'importance du pseudo associé quand j'ai lancé le mien.

• Je ne suis pas une "blogueuse mode qui n'a pas réussi" comme dit Fressine pour définir la blogueuse beauté avec beaucoup d'humour, je m'habille comme un sac.

• Je déteste être mise en avant, que l'on parle trop de moi, que l'on mette ma tronche sur Internet, je suis gênée quand une "fan" devient limite hystérique devant moi.

• Je reste interdite quand on me dit "J'adore rencontrer des passionnées de produits de beauté comme vous", je ne suis en vrai pas une passionnée de beauté, mais plutôt de mon métier.

Mais.......... j'avoue...

• Il m'arrive d'envoyer des petits ♥ à celles qui écrivent des gentillesses au sujet de mon blog.

• Je lole de temps en temps, je plussoie, toussa, et j'ai même laissé échapper un WTF en public dernièrement ^^.

• Je pousse des petits cris quand on me propose de tester un soin en spa.

• J'adore les events blogs où l'on se retrouve pour papoter autour de petits fours et de champagne.

• J'ai quelques copines blogueuses, des vraies, même, que je vois en-dehors des évènements organisés par les marques. Si, si.

• J'ai un bon ego, oui, merci.

• Je suis de plus en plus exhibitionniste sur la toile, bientôt je ne ferai plus que parler de ma cellulite, je vous montrerai aussi des photos avant/après.

• J'arrive encore à trouver de l'intérêt à découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits (mais à trouver sans intérêt la plupart d'entre eux).

• Ça m'amuse quand mon gardien lève les yeux lorsque je vais chercher mon énième colis de la semaine ou quand une cliente me dit "Mais Sophie, à chaque fois que je t'appelle, on est interrompues par l'arrivée d'un coursier !" (et après je lui décris le contenu du sac, et elle est jalouse).

PS : je caricature un peu toussa, hein, ne le prenez pas mal les coupines ♥ lol ;)
PS2 : merci à mes amies Facebookiennes pour l'aide à la réalisation de ce billet