LE MASQUE AUX BOULETTES

J'ai essayé un nouveau masque de la marque Codage. J'ai ultra-confiance en les formules de cette gamme, j'ai travaillé avec eux il y a quelques années et je sais que leur Responsable R&D envoie du lourd et en termes de sensorialité et d'efficacité (aucune concession sur les doses d'actifs, par exemple).

"Le Masque Hydratant", qu'il s'appelle.

Tout pile pour mon épiderme assoiffé, ça !

J'ai prélevé un peu de masque, et...

... Eh bien figurez-vous que j'ai été décontenancée. Pour ne pas dire un peu déçue.

Je m'attendais à une texture-gel à la Biotherm, fraîche, désaltérante, qui glisse sur la peau comme moi sur le trottoir les jours de verglas, pénètre rapidement, sur-hydrate et repulpe la peau instantanément.

J'ai eu une texture-baume un peu comme celle de la crème Nivea, vous voyez ? Riche, sans vraiment de sensation aqueuse, même s'il y a de l'eau dans la formule. Un effet beurre de karité, un peu, en plus sympa quand même (il y a du beurre de karité dedans, rien d'étonnant). Entre le beurre de karité et la Crème Nivea.  Le genre de truc que l'on met pour "réparer" la peau plus que pour simplement l'hydrater. Le genre de texture dermo-cosmétique presque "ennuyeuse" (ceci n'étant qu'un avis personnel, je conçoit qu'on aime les textures dermato).

Bon, je me dis que ça ne peut pas me faire de mal et j'applique le masque sur le visage. Je vais bosser (je bosse de chez moi, je  peux me permettre de garder un masque devant mon écran :)), je l'oublie complètement, et au bout d'une bonne demie-heure ça me revient et je repasse par la case salle de bain.

D'habitude je ne rince jamais mes masques hydratants car ma peau boit tout. Là, il reste du produit. Je me dis tiens, je vais le masser un peu, pour voir. Je m’exécute avec des petits mouvements circulaires, et que vois-je ?? Des petites boulettes noires qui roulent sur ma peau ! Plus précisément : des amas de cellules mortes qui se sont détachées et regroupées sous l'effet du massage.

L'explicación (après lecture du texte de l'étui - oui c'est une manie chez moi de ne jamais rien lire avant utilisation ;)) : ce sont des enzymes à effet "peeling" doux (mais alors très doux, on ne sent rien) qui ont grignoté les dernières attaches des cellules mortes avec mon épiderme. Associées à la texture baume très émolliente de ce masque, ça vous donne après passage d'un coton imbibé de lotion ou d'eau florale pour éliminer les boulettes noires une peau vraiment plus lisse, plus lumineuse, si bien nourrie et hydratée que vous êtes prêt à sortir par -10°C, qu'il neige et/ou qu'il vente, sans vous inquiéter une seconde pour votre résistance cutanée !!

Bien joué Codage :).

Tant qu'on parle de Codage, je vous invite à découvrir leur nouveau "flagship" parisien, vous pourrez y trouver les produits "prêts-à-porter" de la marque mais aussi faire formuler sur-place, dans un vrai labo, des soins sur-mesure (des milliers de combinaisons sont possibles).

C'est rue du Trésor, à Paris, dans le Marais. Et la boutique est très jolie. Vraiment.

Sur ce, bon week-end à tous, moi je m'en vais respirer le grand air breton  !!

www.codageparis.com

VITE VITE VITE A LA BOUTIQUE URBAN DECAY !!

Je me dépêche d'écrire cet article, vous allez comprendre pourquoi un peu plus bas.

Urban Decay, cultissime marque de makeup californienne que l'on ne présente plus, auteur - entre autres - des célèbres palettes Naked (existe-t-il des palettes de fards à paupière plus iconiques que celles-ci ?) et Vice, et de mes crayons yeux préférés 24/7, ouvre un pop-up store à Paris, dans le Marais.

Vous y trouverez plus de références que chez Séphora (chez qui la marque est distribuée en France), de vraies exclusivités, et vous pourrez y suivre des "masterclass" d'1h30 à 20€ (remboursés à partir de 50€ d'achat) pour apprendre à maîtriser certaines techniques de maquillage, à reproduire un look, le tout dans une ambiance conviviale (avec cette expression, j'ai l'impression d'écrire pour un guide de voyages organisés pour seniors ;)), et 8 participantes par session.

Je sais que ces cours intéresseront un certain nombre d'entre vous et c'est pour cela que je vous en parle aujourd'hui, car la boutique est éphémère et fermera en fin d'année, et le planning des cours, bien qu'il y en ait 2 par jours, est déjà quasi complet !!

Alors si ça vous intéresse, vite vite vite, les inscriptions sont par ici. J'ai cru comprendre que des ouvertures de sessions supplémentaires éteint envisagées devant le succès rencontré (précisons que la boutique n'est ouverte que depuis vendredi dernier), on verra bien.... 

A part ça, j'ai eu le plaisir de déjeuner avec la Responsable Digitale et le Directeur Marketing France de la marque et j'ai appris un certain nombre de choses intéressantes, que je vous répète en vrac :

• Urban Decay a été créée il y a près de 20 ans à New Port Beach par Wende Zomnir, qui a été la première à sortir un peu des diktats ennuyeux des teintes d'alors (roses, beiges, rouges) et proposer par exemple du violet, qui reste encore aujourd'hui la couleur emblématique de la marque. 

 

 

• Urban Decay est sortie du lot avec un positionnement à la fois ultra-quotidien avec ses palettes aux teintes de fards à paupières très "nude" / naturelles Naked (parce que dans la vraie vie, on se smoke l'eye assez rarement, n'est-ce pas ?) ET assez rock'n'roll, voire grunge au début, avec des partis pris forts, à la fois en termes de design, de propositions de looks ou de teintes de fards. 

 

 

• Le succès de Urban Decay repose essentiellement sur le bouche-à-oreille, et la marque a une communauté de fans (le mot est faible : elles sont plus de 2 millions sur leur fanpage Facebook !) très engagée, notamment parce que les teintes sont toujours "parfaites" (un peu comme celles des vernies Essie ou Kure Bazaar), parce que les produits sont vraiment de qualité (pigmentation, tenue...), à des prix sommes toutes raisonnables par rapport à ceux des produits de maquillage un peu moins performants de marques plus luxe que je ne citerai pas. 

 

 

• Les palettes Naked représentent en France plus de la moitié du chiffre d'affaire, certaines filles deviennent hystériques à chaque nouvelle version et les collectionnent. 

 

 

• Le rachat de Urban Decay par L'Oréal il y a 3 ans ne devrait pas affecter sa forte personnalité, d'une part parce que le groupe a compris que toutes ses acquisitions ne devaient pas forcément être "mainstream" (The Body Shop ou Sanoflore n'ont pas été vidées de leur substance après leur rachat, vous en conviendrez), également et surtout parce que la créatrice de Urban Decay reste Directrice de Création, que les équipes sont toujours les mêmes et toujours en Californie.

 

 

• La boutique éphémère du Marais est un test pour, pourquoi pas, en ouvrir d'autres permanentes, plus tard. Et - scoooooop !, un site Urban Decay France va être mis en ligne incessamment sous peu, avec des exclus, toussa toussa.

Je vous invite à vous rendre dans le pop-up store Urban Decay au 48 rue des Francs-Bourgeois, et profitez-en aussi pour passer chez Kielh's, Huygens, Codage (qui vient d'ouvrir son premier point de vente !), Graine de Pastel, Rituals, Lush, Make Up For Ever... Il y a tellement de boutiques beauté dans le coin !!

PASTEL LE VAUT BIEN

(mondieu ce titre)

(il est tellement nul qu'il est probable que 5 minutes après la publication je le modifierai)

(... ou pas, assumons ce qu'on est vraiment)

(c'est parce que ce midi j'ai vu Mme Bettencourt à la tévé, je crois)

Vous connaissez Graine de Pastel ? Si vous ne connaissez pas, c'est que Teddy et Laura n'ont pas bien fait leur boulot d'attachés de presse !! (non, non, je les charrie)

C'est une jolie marque de soin toulousaine, âgée d'une dizaine d'années, qui propose de redécouvrir le pastel, cette plante régionale utilisée traditionnellement comme pigment (bien entendu), mais pas que, pour ses vertus thérapeutiques cosmétiques, également.

Grâce à deux extraits :

• L'huile vierge de pastel, issue de la pression à froid des graines, qui est riche de plus de 40% en acides gras essentiels, ces acides gras que notre organisme ne sait synthétiser et qu'il doit récupérer par l'alimentation. Ou par voie cutanée...
• Les protéines de pastel (probablement une protéine en particulier, ou un complexe de quelques-unes identifiées par la marque), qui stimulent la synthèse de collagène et par la même occasion raffermissent la peau et réduisent les rides.

 

Lorsque j'ai découvert la marque dans sa boutique-écrin du Marais, à Paris, j'ai été irrésistiblement attirée par la Pâte Démaquillante. J'ADORE les pâtes et beurres démaquillants. Ceux de Garancia et The Body Shop en particulier.

Mais, soyons honnête, celle de Graine de Pastel m'a déçue : d'abord, ce n'est pas une pâte mais un fluide, un peu comme un lait démaquillant classique, et s'il fait bien son boulot, il a une odeur de terre mouillée vraiment trop prononcée (et surtout trop durable !!) pour mes délicates narines urbaines.

Même problématique olfactive pour le Gommage Visage, qui est très sympa en texture mais qui, même rincé, a un parfum trop tenace pour moi.

Ces deux produits font partie de la gamme Bio. J'en avais testé d'autres en boutique qui sentaient très bon, j'ai mal choisi, tant pis... :)

J'ai aussi craqué sur l'Onguent de la Belle Paule, parce que c'est un mélange d'huiles pour le visage (vous savez que j'aime ça), pour son étiquette rétro, et pour l'histoire de Paule de Viguier, une jeune toulousaine du XVIème siècle, choisie par la ville pour en remettre les clés à François Ier tout juste libéré des geôles de Charles Quint en 1533, et surnommé par le Roy, saisi par tant de beauté et de perfection, "La Belle Paule" (et maintenant vous pourrez placer ça dans les dîners).

Je ne l'ai pas encore essayé, cet onguent, je l'ai paumé au milieu de mes multiples cartons (oui, je déménage dans 15 jours), et le test attendra donc le nouvel appartement (je vais avoir une chouette salle de bain, je vous posterai des photos !).

Graine de Pastel, c'est aussi un très large choix d'idées cadeaux beauté & maison, quand on n'a pas vraiment d'inspiration et qu'on veut être sûr de ne pas déplaire. La boutique est par ailleurs très apaisante (il s'en dégage une certaine sérénité, c'est étonnant). Il y a plusieurs points de vente de la marque en France.

Vous connaissiez, alors, vous, Graine de Pastel ? Vous aimez ? Ça vous tente ?

Graine de Pastel

18 rue Pavée - Paris

LA TENDANCE "FLAGSHIPS"

Un "flagship", ou "flagship store", savez-vous ce que c'est ?

Je vous mets la définition du "dico du marketing" : Magasin de grande surface dédié à une marque et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question (et exclusivement). Ce magasin se veut la vitrine de la marque à laquelle il est dédié ; il symbolise la matérialisation de son territoire, de sa mission, de son image, de ses valeurs, mais aussi une revendication tangible de sa notoriété.

En français, cela signifie "vaisseau amiral", ou "magasin porte-drapeau". Yves Rocher, L'Occitane ou The Body Shop sont sur un mode de distribution "flagships", par exemple. Sauf que dans ce cas, on ne dit pas vraiment "flagship"... On dit surtout "flagship" quand ce magasin dédié à la marque est assez exceptionnel, par exemple un Apple-Store alors que les produits Apple sont vendus essentiellement par ailleurs.

Depuis quelques années et encore plus ces derniers mois, la tendance flagship en cosmétique est à son apogée. Probablement parce que les marques ont besoin de renforcer leur image, leur notoriété, mais aussi leur relation clientèle, leur "complicité" avec les clients et l'affect / la fidélité qui en découlent, également pour la fameuse et essentielle (aujourd'hui indispensable ?) "expérience achat" qu'il peuvent maîtriser à 360° dans un magasin en propre alors qu'en distribution classique c'est beaucoup moins facile, probablement parfois aussi pour en profiter pour réaliser des tests grandeur nature de nouveaux produits / services comme dans des magasins "pilote"... Probablement pour d'autres raisons... 

Qu'est-ce que l'on trouve dans le flagship d'une marque de beauté ? Plus de conseil. Des services. Des animations spécifiques. Des éditions limitées, des exclusivités et des avant-premières. Du contenu associé à la marque et son histoire. Par exemple des cours de maquillage. Des auto-diagnostics sur tablettes numériques pour trouver son parfum. Des vitrines avec de vieux produits des tout débuts de la marque. Des espaces épilation de sourcils. Des mini-massages gratuits. Des "open bars" à vernis...

L'un des premiers flagships beauté qui m'a marquée en France est celui de Natura Brasil. Une marque qui cartonne en Amérique du Sud via la vente à domicile (zéro magasin là-bas), mais qui a du un minimum s'adapter au marché français, d'où cette très jolie boutique de Saint Germain des Prés (où je vous déconseille d'aller si vous êtes d'humeur dépensière mais devez faire des économies, car tout donne envie ;)).

Je pense aussi aux flagships Melvita. Le tout premier, à Aubenas en Ardèche (terre natale de la marque), était plutôt une sorte de magasin d'usine, accolé à un entrepôt de l'entreprise, en pleine zone commerciale. Depuis, il y en a eu deux "vrais" autres, à Paris, rue de Rennes et rue Montorgueil. Des boutiques doublées d'un spa. Une tentative de L'Occitane, nouveau propriétaire de la marque depuis 2-3 ans, de reproduire le business model qui lui a si bien réussi, mais qui ne semble pour l'instant pas aussi bien prendre avec la marque Bio ardéchoise...

Plus récemment, il y a eu Bourjois, qui a frappé fort pour ses 150 ans en ouvrant une boutique du côté du boulevard Haussmann. 150 ans, une boutique, un symbole. Je ne sais pas si cette boutique a vocation à être juste un "pop-up store" pour l'anniversaire de la marque ou amenée à rester plus durablement...

 

Et Caudalie, qui après New York, a ouvert un magasin dans le Marais, au coeur de Paris.

Ah et j'oubliais Etat Pur, la marque de "sur-mesure" développée par le laboratoire Bioderma/Esthederm. Vendue uniquement sur le web, si je me souviens bien, à l'exception d'un flagship (là encore parisien...) pour expliquer le concept, faire découvrir les produits (dur dur de ne faire que de la vente en ligne, je vous en avais touché un mot il y a quelques temps au sujet de Pur-Inside, marque vendue exclusivement sur le ouèb dont je n'ai d'ailleurs plus entendu parlé depuis...).

Même les marques de luxe s'y mettent : Chanel a ouvert cet été sa première boutique entièrement consacrée aux cosmétiques et aux parfums, dans la très chic rue Saint Honoré, et Dior en a fait de même, dans la même rue, sauf que sa boutique beauté est éphémère, elle (... peut-être devrais-je faire un post sur les "pop-up stores", tiens ;)).

 

 

Ma boutique flagship préférée ? Elle est elle aussi, tiens tiens, rue Saint Honoré. Je l'ai visitée, je l'adore. C'est l'endroit SOS parfait pour les cadeaux de dernière minute, ou quand on n'a pas trop d'idées. On s'y sent bien. On dirait une bonbonnière. Elle a même un mini-musée consacré à la marque à l'étage.   C'est la boutique Roger & Gallet. On y trouve tous les parfums et dérivés (savons, gels douche, crèmes main et corps...) de la marque, on peut choisir ses emballages cadeau et même son papier de soie (trop trop jolis - notamment une sorte de toile de Jouy revue par R&G - et gratuits), et tout cela dès une quinzaine d'euros.

J'oublie certainement quelques flagships beauté dans mon inventaire, je m'attend de toutes façons à ce que ce post soit très vite obsolète car il y en aura probablement prochainement d'autres flagships beauté (on ouvre les paris ? à votre avis, ce sera qui ?? ;)), et j'aimerais bien avoir votre sentiment à vous, beautystas, sur cette tendance de fond : êtes-vous attirés par tous ces flagships ? Avez-vous envie d'y jeter un oeil ? D'y passer des heures  ? Les avez-vous déjà expérimentés ? On attend vos commentaires !

PS : si vous voulez gagner des kits de vernis Rare Nails (sublimes les vernis, je vous l'ai déjà dit :)), c'est chez Les Papotages de Nana !