COMMENT TRIER SES DÉCHETS COSMÉTIQUES... EN TUTOS RIGOLOS

Vous connaissez les grands principes du tri sélectif des déchets mais vous n'êtes probablement pas totalement incollables à ce sujet. 

Moi-même j'hésite toujours pour les pots de yaourt. Je crois qu'ils ne sont pas recyclables... enfin c'est ce que j'avais lu, ou entendu un jour... Et pas qu'une fois d'ailleurs. Mais comme c'est du plastique simple, j'ai toujours un doute quand je les jette dans la poubelle "normale". Je me dis "faudrait que je vérifie" et bien sûr je ne le fais jamais. Donc je continue à les jeter dans la poubelle verte. L'opercule aussi, car il est composé de plusieurs éléments dont l’aluminium, et il me semble qu'on ne peut pas vraiment le recycler.

(ai-je raison ?? la réponse en fin d'article)

(le suspense est insoutenable)

(j'entends certains penser : "Mais n'importe quoi, la So, ça se recycle un pot de yaourt !!" et d'autres : "... en coffret bijoux pour la Fête des Mères !" - vous êtes drôles ;))

Pour les cosmétiques, s'il y a quelques évidences - les étuis en carton et notices dans la poubelle à couvercle jaune, les flacons plastique de gels douche également, les flacons en verre de parfums (sans la pompe et le capot) dans la poubelle à verre..., quid du mascara et ses restes de pâte in-rinçable, de la palette de fards à paupière avec godets en alu et miroir intégré, ou des flacons de vernis à ongles ? 

Oui, les produits cosmétiques sont parmi les déchets les moins bien triés. :/

La FEBEA (vous savez, le "syndicat" de la cosmétique, je vous en ai déjà parlé), en association avec Eco-Emballages, a donc réalisé quelques "tutos" vidéos pour vous aider à y voir plus clair. L'opération  de sensibilisation s'appelle #Keskistri dans la salle de bain.

Il y en a d'autres, je vous laisse aller les chercher vous-même si ça vous intéresse.

Et si vous doutez toujours, rendez-vous sur le site Consignes de Tri : vous entrez votre code postal (parce que toutes les villes n'ont pas le même système de gestion des déchets), le type de produit, et on vous indique clairement où le jeter voire où jeter ses différents éléments.

Et le pot de yaourt, alors ?

Eh bien ça dépend : les yaourts "classique" en pot ne se recyclent pas (donc poubelle verte, donc j'étais bien informée). Et les yaourt à boire... poubelle à couvercle jaune !! Recyclables. Y compris leurs opercules. Fallait le savoir...

Le site, qui a bien sûr vocation à pédagogie pour que vous puissiez faire vos choix vous-même par la suite, apporte toujours quelques précisions. Pour les yaourt à boire, par exemple :

Flacon en plastique :

"Les bouteilles en plastique transparentes ou opaques se recyclent toutes et se trient bien vidées, à plat et avec leur bouchon. Exemples : les bouteilles d'eau, de lait, de jus de fruit, de sodas, de yaourt à boire, d'huile, de vinaigre mais également toutes les bouteilles en plastique de lessive liquide, d'assouplissant, de nettoyant pour le sol et d'eau de javel (seule bouteille de produit dangereux qui est accepté à condition d'être bien vidée)."
"Le plastique d'une bouteille peut servir à fabriquer une autre bouteille en plastique. On utilise également le plastique recyclé pour fabriquer des objets. Ainsi, avec 6 bouteilles d'au recyclées, on fabrique un ours en peluche."

Opercules : 

"Les feuilles aluminium et les opercules en métal se recyclent. Exemples : Les feuilles en aluminium de plaquette de beurre et les opercules en aluminium de pot de yaourt en verre."
"Grâce au recyclage de l'aluminium, on économise 95% de la matière première et 95% de l'énergie nécessaire à la production du métal."

Voilà. Je n'aurais pas perdu ma journée, moi, j'ai appris des choses utiles. #BeEcologic 

BIOTHERM : RETOUR AUX SOURCES !

Il y a quelques semaines, j'étais invitée à une présentation Biotherm. On nous a présenté les nouveautés à venir, mais aussi - et ça, ça m'a interpellée en tant que marketeuse, le nouvel angle de communication.

  

Biotherm a l'air toute jeune comme ça, mais c'est une dame d'âge mûr (... mes parents vont me détester) née en 1952.

Je ne sais pas ce que vous en pensez vous, mais moi j'aurais dit née dans les années 80. Parce que la marque me semblait véhiculer quand je l'ai connue, adolescente, une certaine philosophie de ces années là, le corps maîtrisé à l'extrême, la natation, Stéphanie de Monaco, l'aérobic chic (Jane Fonda plutôt que Véronique et Davina), le "Bougez, éliminez !" de Vittel, des publicités aqueuses, très blanches, très bleues, très ensoleillées, avec des filles blondes et "saines" aux corps fuselés comme Estelle Lefébure (dans l'esprit, car elle n'a jamais dû être leur égérie)...

Je dis ça mais je n'ai pas vérifié à quoi ressemblaient leurs publicités de l'époque, disons que c'est l'image, réelle ou pas, qui m'est restée en tête. :)

Ces dernières années, Biotherm avait peut être un peu perdu de son identité.

Dans ses visuels publicitaires, de l'eau, toujours, du plancton thermal, du plancton thermal, du planton thermal, des gros plans sur de jolis visages jeunes, frais et hydratés, de l'eau, du plancton thermal et au final une personnalité un peu moins marquée, plus "mainstream" comme on dit dans notre jargon marketing.

Il faut dire que parallèlement, les années 2000 avaient quand même un peu ringardisé la femme battante des années 80.

En 2016, on sait comment garder le meilleur des dernières décennies en matière de forme, bien-être et beauté.

On est bien plus "healthy" que lorsqu'on était grunge en 1994, on préfère l'épanouissement par le sport plutôt que la performance à tout prix de 1982, on y associe du bien-être et parfois un peu de spiritualité, un recentrage sur soi, sur ses sensations, on est dans le "slow sport" (le yoga, le running, le Pilates, le body balance...), "outdoor" plutôt qu'en salle (désolée pour ces anglicismes mais c'est sous cette forme qu'ils me viennent à l'esprit, déformation professionnelle :p), dans un "lifestyle" global qui englobe activité sportive et mentale, alimentation, beauté... On est en forme, en bonne santé, et ça se voit sur notre épiderme.

Vous n'êtes pas d'accord ?

Eh bien voilà exactement comment s'est recentré Biotherm. Retour vers son ADN d'origine mais actualisé 2016.

Et comment ça se traduit, concrètement, pour cette marque de soin ?

Par, bien sûr, toujours, des ingrédients marins : l'eau, le plancton thermal, la boue, les algues...

Par des produits en phase avec une vie active au sens propre du terme : sensorialités travaillées tout en légèreté - gels frais repulpants à pénétration rapide et parfums stimulants ou masques à effet whaou, par exemple.

Par plus d'engagement écologique, en soutenant Mission Blue, une organisation de protection de l'eau.
 
Par un choix d'égéries dont le style de vie est réellement à l'image de celle que Biotherm souhaite adopter et des visuels de ces mannequins en action, dans la nature (la mer plutôt que la campagne, vous l'aurez compris), avec des cadrages moins centrés sur le visage.

Par des signatures de marque plus holistiques et dynamiques : "live more" / "vivre intensément" / "votre beauté en action"... Le plancton thermal, probablement efficace, essentiel aux formules, mais assez peu sexy, se fait plus discret.
 
Par une communication globale plus "lifestyle" et plus de proximité avec ses consommateurs, via notamment le lancement d'une plateforme de marque, #LiveMore, riche en challenges et conseils pas que beauté mais aussi santé, nutrition, sport, bien-être mental...

Pour Biotherm, la beauté ne passe donc pas que par le soin cosmétique, et là-dessus, on ne peut qu'être d'accord.

Mais encore ? Est-ce que ce réajustement d'ADN de marque vous donne plus envie de vous intéresser à la marque ?

Dites-nous tout en commentaire. :)

livemore.biotherm.fr

copyright photos Biotherm

"CAPSUM INSIDE"

Si je vous dis "Capsum", je suppose que ça ne vous dira pas grand-chose.

Mais si je vous parle du MicroSérum Hydra Beauty de Chanel sorti l’année dernière et échantillonné dans pas mal de magazines féminins, peut-être vous souviendrez-vous de sa texture un peu particulière. 

Si je vous montre les sérums DNAge au look bullé de Dr Brandt, peut-être me direz-vous "Ah oui, je les ai vus chez Sephora".

En réalité, il y a du Capsum dans ces produits que vous avez repérés. 

Capsum est un sous-traitant spécialisé dans la "microfluidique" appliquée à la cosmétique. Il propose aux marques que vous connaissez une technologie clé-en-main de création de gels aqueux micro ou mini-bullés. A l'intérieur de ces gels, des capsules huileuses plus ou moins visibles à l’œil nu, tenant en suspension sans ajout de tensioactif, et intégrant si besoin des actifs. Un effet visuel assez fort, une bonne tolérance cutanée, une "expérience" sensorielle au moment de l’application. 

Plusieurs marques ont intégré à certains de leurs sérums la technologie Capsum : Chanel et Dr Brandt, donc, mais aussi Anne Sémonin, La Prairie, Carita, Clémascience, Guerlain… Cependant, toutes les marques à sérums bullés ne sont pas partenaires de Capsum - pas Nivea ou Eclae, par exemple (les sensations des billes sont d'ailleurs très différentes à l'utilisation).

Capsum est donc un sous-traitant apparemment comme beaucoup d’autres.

La différence, et c’est pour cela que je vous en parle car c’est plutôt inédit, c’est que d’habitude le sous-traitant se tait. Il ne révèle pas qu’il a bossé sur tel ou tel projet avec telle ou telle marque, et d’ailleurs souvent ne le peut pas car il est lié avec la marque par un accord de confidentialité.

Mais Capsum revendique ses collaborations. Avec l’accord de ses clients bien sûr. Il le revendique tellement qu’il fait même des relations presse "grand public". B to C. Pas B to B. Il ne cible pas que la presse professionnelle mais aussi les magazines féminins que vous lisez, pour que l’on parle de sa technologie, de sa propre marque à l’intérieur des produits des autres marques.

Un peu comme Intel (« Intel Inside »). Ou Tetrapack.

Capsum veut se faire connaître du grand public, pour que celui-ci retienne dans Capsum un gage de qualité ("si Chanel utilise la technologie, c’est que ça doit être que de la super innovation bien efficace les yeux fermés"), mais aussi et surtout, via le grand-public, se faire connaître du Métier, aka ses véritables clients ("si Chanel utilise cette technologie, c’est qu’ils ont dû valider l’innovation Capsum, et qu’elle peut convenir à nos clients les yeux fermés" - voire "si Chanel utilise cette technologie, identifiée par les consommateurs, on peut peut-être surfer sur la notoriété et la crédibilité de Chanel en montrant que nous aussi, on propose du Capsum inside dans nos formules").

Surfer sur la notoriété de ses clients et le succès des produits dans lequel leur technologie est intégrée, voilà la stratégie de communication de Capsum. Et leurs clients, en pouvant afficher qu’ils utilisent la technologie Capsum, profitent en échange de la crédibilité du sous-traitant. Donnant donnant.

Autre aspérité de communication, un peu plus classique, mais bien aboutie ici : pour se faire remarquer, Capsum ne propose à ses clients pas qu’une technologie, mais tout un "emballage" autour (= le marketing, au-delà de la technologie très technico-technique) qui peut parler directement aux services marketing des marques. Ils créent des collections de produits finalisés, dans des emballages finalisés, comme si ceux-ci étaient prêts à être mis sur le marché (mais ils ne le seront pas). Ils cherchent à concevoir des produits aboutis pour générer des coups de cœur chez leurs clients, et par extension leur montrer qu’il sera facile de séduire leurs propres clients (= les consommateurs - tout le monde a suivi ou je vous ai trop embrouillés ?). 

J’ai réfléchi un peu et je n’ai pas trouvé d’équivalent de stratégie de communication de sous-traitants cosmétiques auprès du grand public. Peut-être certains labels ou entreprises de certification Bio comme Ecocert... Mais sinon ?

Après, la question qui se pose est : est-ce que cette stratégie s’avère payante ? Est-ce que l’exposition grand public de Capsum via des marques de beauté renommée va améliorer sa visibilité et sa désirabilité auprès de prospects B to B (les marques = ses vrais clients) ? Est-ce que le grand public va comprendre ce qu’est vraiment Capsum, être assuré de la qualité de ses technologies voire réclamer du capsum dans ses soins de beauté ?

Autrement dit, quel effet ça vous fait à vous de voir que la presse grand public ou qu’une marque de soin évoque la technologie microfluidique Capsum ? Serez-vous du coup influencé dans votre achat par un "Capsum inside" ? L'êtes-vous d'ailleurs par un "Intel Inside" ou une mention tetrapack ou pas du tout ?

CAUDALIE RHABILLE SA GAMME VINOSOURCE

Vinosource, vous connaissez ? 

C'est la gamme hydratante et apaisante de Caudalie. 

Ses formules renferment (notamment) de l'eau de fruit, extraite des raisins du domaine viticole de la famille de Mathilde Thomas, créatrice de la marque.

Elle est composée d'une brume d'eau de raisin, d'un sérum, d'une huile pour le visage et de 4 crèmes hydratantes de différentes textures : façon "sorbet" pour la plus légère, enveloppante et presque baume pour la plus riche.

Caudalie vient de relooker cette gamme dans un dégradé de roses qui ne passe pas inaperçu. Et comme on aime bien s'exprimer sur les relookings packagings par ici, je vous laisse nous donner votre avis en commentaire sur ce avant / après !

AVANT

APRES

Ah et avant de cliquer sur "publier", il faut absolument que je partage avec vous ce joli bon plan du moment : pour l'achat d'un produit de la gamme Vinosource, Caudalie vous offre une jolie trousse comme celle sur la photo ! 

(3 illustrations différentes, en pharmacies et parapharmacies participant à l'opération et www.caudalie.com)

 C'est à vous : top ou flop ce relooking de la gamme Vinosource ?

"BORN TO BE ME" (YOUPI)

Tiens, tiens, Marionnaud s'essaye à un nouvel angle de communication... je trouve que ça lui va plutôt pas mal, et que c'est bien dans l'air du temps.

"Born to be me".

C'est le slogan.

("née pour être moi")
(je suis fluent, oui)

Le message que veut faire passer l'enseigne, c'est que "chaque femme est unique et mérite d’être accompagnée pour magnifier sa beauté et affirmer sa singularité". "Il n’y a pas de beauté universelle, il n’y a que des beautés individuelles." "Une beauté diverse, multiple, singulière. Une manière d’être soi, de s’affirmer telle que l’on est et de se plaire à soi-même".

Qui dirait ou souhaiterait le contraire ? Personne. On se reconnaît tous dans cette approche de la Beauté, et on a tous envie de la revendiquer.

(sauf peut-être Karl Lagarfeld -_-)

Alors oui, c'est un peu "facile" comme message, d'autant plus que les personnalités choisies pour illustrer cette campagne, même si elles ont effectivement un certain chien, restent - pour au moins 3 d'entre elles - probablement des mannequins (et la dernière un jeune mannequin des années 70-80 ?).

Mais j’aime bien cette idée de valoriser encore et toujours la beauté de toutes les femmes, de chacune d'entre elles, indépendamment de tout critère physique totalement has been, d'insister sur ce message qui a parfois du mal à passer, surtout auprès des toutes jeunes filles qui (je ne vous apprends rien) ont tendance à essayer de se calquer sur les images de papier glacé (retouchées donc fausses et inaccessibles), ou même, et c'est assez nouveau, de blogs et comptes Instagram glacés (ces nanas qui sélectionnent à mort et filtrent leurs photos pour nous font croire qu'elles ont un visage parfait, un makeup parfait, un corps parfait, un appart parfait, un chat parfait, une nourriture parfaite, une vie parfaite - vie finalement tellement attendue, copiée-collée, ennuyeuse..., non ? - et souvent très fake - oui, je fréquente pas mal les coulisses de la blogosphère, je peux vous affirmer qu'un certain nombre de ces filles se sont carrément créé un personnage virtuel qui est parfois bien loin de leur réalité - d'ailleurs parfois je préfère leur réalité ;) - bref). 

Et puis même si ce sont des femmes nettement plus belles que la moyenne, j'aime quand même bien ces égéries Marionnaud, j'aime bien ces photos pas trop retouchées, vivantes, pas trop "glamour", assez proches de la réalité - les cheveux foufous, les cheveux nappy, les cheveux gris, les ridules d'une vie joyeuse et bien remplie...

Cette campagne s'accompagne notamment de l'élargissement de l'offre de produits adaptés aux peaux (et cheveux ?) "ethniques". 

Ça vous plaît comme campagne publicitaire ?

"DIADERMINE, LA MARQUE PREFEREE DES FRANCAISES"

Je l'ai évoqué sur Twitter ce matin, mais ça m'amuse trop pour passer déjà à autre chose, donc on va jouer à un petit jeu ensemble si vous le voulez bien.

Je regardais Télématin (je suis une française moyenne, je prends mon petit dèj devant la tévé entre France 2 et les chaînes d'information), quand, pendant la coupure pub, j'entends "Diadermine, la marque préférée des françaises.".

J'avais déjà entendu ça d'une oreille distraite il y a quelques jours, je m'étais dit mais non, tu as mal compris. Et bien SI. J'avais bien compris. Diadermine se targue d'être la marque préférée des françaises.

Non mais oh ???

C'est pas un peu tiré par les cheveux, ça ?

Je n'ai pas fait attention aux possibles mentions restrictives en astérisque sur l'écran (probablement n'ont-ils fait cette étude que sur les marques de beauté, voire de soin, en grande surface... l'ont-ils précisé ?), mais entre nous, même au-delà de ça, qui peut y croire ?

Je vous mets pour info l’extrait d'une petite étude indépendante sur les marques préférées des français. 

(présentation complète ici)

Pour la beauté, en grande surface, Diadermine n'arrive même pas dans le Top 10 (notons tout de même parce que j'ai un esprit rigoureux hérité de ma formation d'ingénieur qu'ici on parle de français tous sexes confondus). Donc "marque préférée des françaises", tous secteurs et catégories produits confondus comme peut être comprise la revendication publicitaire, laissez-moi rire...

Il y a d'autres études sur les marques cosmétiques préférées des français en parapharmacie ou en sélectif, ou sur les enseignes préférées des français (Yves Rocher arrive en tête devant L'Occitane de mémoire), vous pouvez vous amuser à les retrouver, mais celle ci-dessus concerne pour la catégorie beauté la grande consommation, c'est pour cela que je l'ai choisie comme illustration.

Donc, premièrement, j'aimerais bien connaître les modalités de l'étude Diadermine : j'imagine déjà qu'ils ont cherché à connaître la marque COSMETIQUE, voire même DE SOIN COSMETIQUE, en GRANDE SURFACE, préférée des français, mais je suppose qu'il y a d'autres critères exclusifs ("parmi telles ou telles marques"... ? "Chez les femmes CSP- entre 35 et 45 ans ?") car - je n'ai absolument rien contre Diadermine, mais expliquez-moi comment des marques icôniques comme Nivea ou Mixa (pour citer les plus proches de Diadermine en terme de positionnement) se retrouveraient après Diadermine.

Deuxièmement, cette histoire me donne envie de faire un sondage sur les marques de beauté préférées des lecteurs de (dé)maquillages (blog préféré des français - *parmi les blogs beauté parisiens dont le nom commence par D), pour voir si vous aussi votre marque préférée en grande surface est bien Diadermine, et puis élargissons tant qu'on y est, je vous ai mis d'autres petites questions sur d'autres secteurs de distribution.

SURTOUT répondez bien objectivement. Vous pouvez tout à fait répondre Diadermine. Et sinon je ne cite aucune marque pour ne pas vous influencer, on va faire un sondage d'opinion spontanée.

Donc si vous le voulez bien, et je vous remercie d'avance, le sondage est par ici.

Je vous donnerai les résultats dans une dizaine de jours. ;)

MAKE UP FOR EVER, SES (DEJA) 30 ANS ET SON BODY PAINTING...

Sans transition avec les deux posts précédents... Vous avez vu la nouvelle campagne publicitaire de Make Up For Ever ?

Voici le pourquoi du comment, extrait du dossier de presse :

"A sa sortie des Beaux-Arts, Dany Sanz maitrise parfaitement les volumes, les jeux d’ombres et de lumière. C’est en découvrant qu’elle peut peindre sur le corps comme sur une toile qu’elle devient adepte du body painting, technique dont elle fut l’un des pionniers et qu’elle qualifie d’"œuvre d’art en mouvement". 

Dany Sanz décide alors d’enseigner les techniques du body painting à d’autres maquilleurs, constituant ainsi un cercle d’adeptes dans le monde du maquillage. Pour elle, le body painting est à la fois le début et l’aboutissement de son travail d’artiste maquilleuse. C’est un art dont elle s’inspire tant pour les techniques de maquillage que pour la création de produits et l’enseignement du maquillage à ses élèves. C’est donc tout naturellement que l’idée d’utiliser le "body art" dans les campagnes de communication de la marque s’est imposée.
A l’occasion de ses 30 ans, MAKE UP FOR EVER dévoile sa nouvelle identité visuelle, qui reflète désormais sa performance professionnelle et sa dimension artistique. L’utilisation du body painting sur ces nouvelles campagnes permettra d’illustrer en une image tout le professionnalisme de la marque, son expertise et sa technique."

Personnellement, je trouve ces visuels très beaux, le travail de maquillage incroyable, et l'axe de communication original (comme d'habitude chez MUFE, souvenez-vous par exemple leur campagne "sans retouche" en 2011). Donc ça me plaît. Mais c'est tellement hors-norme par rapport aux publicités maquillage habituelles ultra-ronronnantes... que je me demande comment le public a perçu cela.

 (ça, c'est Dany Sanz, la créatrice de la marque, en plein travail)

Comme vous êtes le public, et même un public averti en maquillage comme l'est la clientèle MUFE, j'aimerais donc avoir votre avis - si vous n'envoyez pas d'inconvénient :). 

Aviez-vous remarqué que c'était du body painting (du maquillage) sur les corps des modèles ? Est-ce que cette campagne a renforcé l'image professionnelle que vous aviez de MUFE ? Est-ce que vous avez pu faire le lien avec le makeup que vous utilisez au quotidien sur le visage ? Est-ce que ça vous a donné envie de vous procurer du maquillage MUFE ? Ou est-ce que vous êtes totalement passées à côté ?...

C'est à vous !!

 

Et ça c'est une photo (mauvaise qualité, désolée) du show des 30 ans de MUFE, avec un mannequin qui porte une robe de créateur (Castelbajac, Pucci, Kenzo...) et son double en body-painting. Bluffant.

ET SI ON ARRETAIT DE SNOBER YVES ROCHER ?

... Ou plutôt et si vous arrêtiez, parce que moi cela fait un moment déjà qu'ils sont remontés dans mon estime.

Yves Rocher, si vous avez plus de 30 ans, c'est la marque un peu cheap mais accessible - donc forcément incontournable - que vous avez découverte à 14 ans, dans les 90's. Vous n'achetiez les produits que s'ils étaient en promo, 3 pour le prix de 2, une brosse à cheveux en plastique offerte, le lot à -50%... Vous ne faisiez pas vraiment attention aux allégations "nature" un peu abusives car à l'époque tout le monde s'en fichait royalement.

Et puis il y a eu en 2005 ce fameux reportage de Envoyé Spécial qui vous a fait découvrir que Yves Rocher faisait du greenwashing : des plantes dessinées sur les packagings mais à dose homéopathique dans la formule, noyées au milieu de substances pétrochimiques.

Et pourtant, Monsieur Yves Rocher, à la création de sa marque il y a plus de 50 ans, voulait vraiment lui donner une dimension verte. Avant tout le monde. Et puis Yves-Rocher-la-marque a dû se prendre au jeu du Grand Capitalisme et les produits n'ont vite plus rien eu ni de très naturel, ni de très qualitatif (petit historique ici).

Il y eu donc ce fameux reportage de Envoyé Spécial, qui a changé beaucoup de choses dans l'industrie cosmétique, et pas que pour Yves Rocher, avec du bon (moins de greenwashing, plus d'investissement dans les ingrédients naturels...) et du moins bon (psychose sur les cosmétiques d'une manière générale, et là je vous invite à relire ce post).

Yves Rocher (le père, le fils, la marque) a pris très au sérieux l'affaire Envoyé Spécial et a vraiment fait des efforts pour que

1/ les formules soient plus en phase avec les revendications "vertes" des publicités (les packs et l'ensemble de la production / logistique également, l'écologie ne se limitant pas à un % élevé d'ingrédients naturels)

2/ les formules soient un peu plus qualitatives, plus efficaces, moins déceptives. Entre temps, les prix ont pas mal augmenté aussi, mais faut voir d'où ils partaient...

Je reçois beaucoup de produits Yves Rocher. Et parfois j'ai de très bonnes surprises. Sans m'en rendre vraiment compte, Yves Rocher a pas mal colonisé ma salle de bain depuis 2-3 ans. Alors que, grâce à mon métier et la petite notoriété de mon blog, je pourrais n'utiliser que de produits très chers et "a priori de meilleure qualité", et ne pas toucher aux cosmétiques de grande surface et VPC (mais vous savez que ce n'est pas mon genre...).

Voici quelques produits Yves Rocher que j'ai récemment utilisés (ou que j'utilise toujours) et dont je suis très satisfaite.

L'eau de parfum Moment de Bonheur

Alors elle, je l'adore. Je l'ai depuis le milieu de l'hiver et elle est tellement fraîche, tellement fleurie mais tout en légèreté, que c'était un véritable plaisir de la sprayer sous mon col roulé juste pour sentir l'odeur du Printemps. Je n'aime pas toujours les parfums Yves Rocher, certains sont très sucrés, presque enfantins, mais parfois ils sont capables de nous sortir une véritable petite pépite. Enfin, pour moi en tous cas, ce Moment de Bonheur me fait le fameux effet madeleine de Proust dont je vous parle si souvent ici.

Le mascara Ultra Volume

Pas grand-chose à dire sur ce mascara à part qu'il est d'un noir très intense, sépare bien les cils, les épaissit vraiment (je n'ai pas besoin de plus de longueur mais de plus d'épaisseur, ça tombe bien), ne s'effrite pas trop au cours de la journée, ne coule pas (j'ai de longs cils donc les mascaras non waterproof me font souvent des yeux de panda). Un bon basique, sans prétention.

Le shampooing et l'après-shampooing Lissage

Sans silicones, et pourtant bien efficaces pour dompter mes cheveux particulièrement secs et rêches en ce moment. Pas les meilleurs du monde, mais là encore de bons basiques, pas la peine d'investir dans du beaucoup plus cher.

Le soin Clé Minceur Végétale

Un fluide minceur qui affine et cible les capitons. Une texture très agréable à appliquer (je déteste appliquer des produits corps, ça m'ennuie telllllement). Au niveau des résultats, je n'ai pas fait très attention car je ne suis pas obsédée par mes fesses, mais si vous avez participé à mon dernier Concours Routine de Printemps, vous savez que 91% des femmes en sont satisfaites.

Le gommage corps Clé Minceur Végétale

C'est le copain du précédent. Il a des particules trop fines pour que je les apprécie vraiment (j'aime quand ça "décape" un peu sur le corps, ça va plus vite), mais il y en a tellement que finalement ça me convient très bien. Rien de plus agaçant qu'un gommage qui a trop peu de grains (ça m'est arrivé récemment, avec en plus un gommage hors de prix), donc j'apprécie la concentration de celui-ci (à croire que c'est une erreur de fabrication et que le technicien a fait tomber le bidon dans la cuve !).

Les temps ont changé. Yves Rocher propose aujourd'hui de bons basiques, et à mon avis quasiment plus de produits déceptifs comme auparavant - parfois même de véritables pépites. Je vous invite à partager vous aussi votre expérience YR - positive ou négative -  en commentaire !

DEUX EGERIES SURPRENANTES CHEZ NARS ET MARC JACOBS BEAUTY

Vous savez peut-être que la nouvelle ligne de maquillage Marc Jacobs Beauty arrive en exclusivité chez Sephora le 6 mars prochain ? Les réseaux sociaux de la beauté en ont pas mal parlé cette semaine, la nouvelle affole les foules...

J'ai personnellement eu l'occasion de voir et tester les produits il y a quelques jours et je peux vous dire qu'ils sont très très bien. Jolis packs, textures travaillées, pigmentation intense... Du beau boulot (dixit une non spécialiste en makeup qui se prend 10 secondes pour une experte ;)).

Hier, j'apprends que l'égérie de Marc Jocobs Beauty sera... Jessica Lange.

!!! 

Les plus jeunes d'entre vous ne sauront peut-être pas qui est cette femme, alors je vais vous aider un petit peu : âgée de 65 ans aujourd'hui, c'est une actrice américaine très populaire - et très douée - des années 80. Elle restera surtout pour moi la Julie de Tootsie, ce film extraordinaire avec le non moins extraordinaire Dustin Hoffman. Depuis, Jessica Lange a eu une longue traversée du désert, qu'elle a occupé (malheureusement) en abusant un peu de chirurgie esthétique (...elle reste plutôt séduisante quand même), et c'est pour ces deux raisons que je suis un peu surprise du choix de Marc Jacobs.

[EDIT : on me souffle dans l'oreillette que Jessica Lange est à nouveau populaire depuis qu'elle joue dans "American Horror Story"...]

(je vous ai mis une photo où elle a l'air encore à peu près naturelle)

Hier toujours, j'apprends que François Nars a choisi Charlotte Rampling pour célébrer les 20 ans de sa marque en septembre prochain.
Sacré François...

(la dernière palette fards à joues de Nars, Narcissist Cheeks Palette)

Charlotte Rampling, tout comme Jessica Lange, est une actrice très douée née juste après-guerre (j'ai l'impression d'être Frédécric Mitterrand...), mais à l'inverse de sa collègue, elle n'a pas connu de traversée du désert - on dirait même que plus elle vieillit, plus elle tourne et devient "hype", et elle n'a pas du tout touché à son visage - malgré l'insistance de certains, paraît-il, pour "au moins" lifter un peu sa paupière tombante.

Charlotte Rampling a récemment joué un personnage-clé dans la dernière saison de la série Dexter et elle m'a surprise par son naturel, l'acception à 100% de son âge et des signes associés. Ce qui la rend plus belle encore... Non ?

(dans Dexter - ah et surtout ne regardez jamais le dernier épisode de la série, conseil d'amie) 

Que pensez-vous, vous, du choix de ces deux femmes d’âge mûr pour représenter des lignes de maquillage aussi chics, modernes et pas spécifiquement axées peaux matures ? Étonnant, non ? Moi ça me plaît. :)

LE PIRE ET LE MEILLEUR DU CO-BRANDING (OPI x Electrolux, Nars x Guy Bourdin, Caudalie x L'Wren Scott...)

Le co-branding, même si vous n'en connaissiez pas forcément le nom jusqu'ici, vous en connaissez forcément le principe : il s'agit pour une marque de s'associer pour un évènement ou une édition limitée à une autre marque, afin de bénéficier de la notoriété et de l'image de l'autre, de toucher la clientèle fidèle de son partenaire éphémère, de faire du buzz en presse et sur les réseaux sociaux..., bref une opération forcément intéressante - et souvent pour les consommateurs aussi, d'ailleurs.

Des exemples de co-branding récents dans l'univers cosmétique : Caudalie qui a fait relooker sa fameuse Eau de Beauté par la créatrice de mode - et accessoirement (très grande) petite amie de Mick Jagger - L'Wren Scott... (et c'est plutôt réussi, non ?)

Ou Natacha Birds qui a signé des miroirs goodies pour La Roche Posay (la marque aime bien s'associer aux illustratrices de talent émergentes, elle s'était par exemple associée il y a quelques temps à Pénélope Bagieu, remember).

(crédit photo Natacha Birds)

Vos remarquerez bien sûr que la plupart du temps, les marques qui s'associent (et oui, j'assimile créatrices de mode / illustratrices à des marques :)) sont issues d'univers proches, et en cosmétique forcément d'univers féminins.

L'autre jour, je suis tombée sur une photo Instagram de Fifi Les Bons Tuyaux qui m'a presque fait tomber de ma chaise : un co-branding entre OPI, la marque de vernis à ongles, et... les aspirateurs Electrolux !!!

 

Alors je ne m'étendrai pas que le caractère profondément sexiste de ce co-branding parce que je ne saurais pas traiter correctement ce sujet sensible (ce sont bien sûr les femmes qui passent l'aspirateur, et puis elles sont futiles parce qu'elles mettent du vernis, toussa toussa), qui donnera par ailleurs je suis sûre de très bonnes idées de cadeaux de Noël décomplexées à certains maris ("Tu as vu Chérie, il est beau cet aspirateur OPI, ce n'est pas juste un aspirateur, non, on est en 2013, je ne suis pas un homme préhistorique, mais tu vois, il a la couleur de ton vernis préféré, je suis sûr que tu vas adorer, ah et au fait mon cadeau à moi c'est bien une perceuse co-brandée Play Boy ?"), non, je ne m'étendrai pas là-dessus, mais par contre j'ai juste envie de vous dire que même si les vernis OPI sont de bonne qualité, avec souvent de jolies couleurs, à force de les voir faire des collections pour tout et n'importe quoi (= pour inciter les clientes à acheter sans cesse de nouveaux vernis parce qu'il faut se distinguer de sa voisine, quand même, ça valorise d'avoir un vernis un peu unique, surtout que attention, c'est une édition limitée, donc si tu ne l'achètes pas tout de suite, y'en aura plus), bref, je sens que ma phrase va faire des kilomètres (c'est souvent le cas quand je suis énervée, vous n'avez pas remarqué ? ;)), bref donc, OPI et ses collections plus commerciales voir racoleuses les unes que les autres - Mariah Carey, Katy Perry, Kim Kardashian, Muppet Show, Pirates des Caraïbes, Shrek... - (je ne mets pas en cause la qualité des artistes / films cités ici - quoique pour certains, mouahaha !! ;), c'est juste pour vous montrer l'esprit ultra-commercial d'OPI - tiens d'ailleurs je suis étonnée qu'ils n'aient pas encore réussi à faire un co-branding avec le Pape François ou Mickael Jackson post-mortem), bref, donc, bref, OPI, c'est simple, tu m'énerves, tu n'as aucune personnalité, aucune ligne directrice dans le choix de tes partenariats, tu sautes juste sur toute bonne occasion pour te faire plus de sous, et moi JE TE BOYCOTTE.

(enfin, hum, je vais essayer de te boycotter, parce que parfois tes teintes sont trop belles, je suis faible, et il sera peut-être difficile d'y résister...) (ceci dit, il y a tellement de jolies marques de vernis tout aussi belles voire encore mieux aujourd'hui, qu'on peut vraiment se passer d'OPI...)

Cette petite protestation terminée, je voudrais vous parler du phénomène inverse, du co-branding sincère, intelligent et impactant. 

 

Avec un exemple dont vous avez probablement entendu parler sur la Blogosphère ces dernières semaines car il a fait pas mal de bruit (preuve que la sincérité et la qualité, au-delà de la démarche purement commerciale, paye) : la collection Nars x Guy Bourdin.

 

 

Les makeup artists qui créent de nouvelles collections de maquillage s'inspirent souvent de grands artistes, notamment dans les arts picturaux (peinture, photographie...) puisqu'au cœur des collections de maquillage se trouve, bien sûr, la couleur. (j'ai l'impression d'avoir écrit une banalité sans nom... ;))

Difficile de penser que François Nars ait voulu s'inspirer du travail de Guy Bourdin (quasi inconnu du Grand Public, contrairement à Kim K. et Shrek) pour des raisons purement commerciales. Bon, OK, le Guy en question a été un artiste un peu polémique - certaines photos flirtent avec le porno chic, donc on pourrait dire que ce co-branding pourrait faire du buzz pour ces simples raisons-là, mais je ne crois vraiment pas que la consommatrice de makeup Nars soit particulièrement attirée par cet aspect des choses.

 

La réalité, c'est que dès sa plus tendre enfance, le petit François a été captivé par le travail de l'artiste.

"J'ai toujours été fasciné par son travail, explique François Nars. Quand j'avais 8 ou 10 ans, ma mère était abonnée à l'édition française de Vogue et je me souviens des photos de Guy Bourdin, elles étaient incroyables. Dans les années 68, 69 et 70, ses photos étaient sur toutes les pages du Vogue français. Il était difficile de ne pas les remarquer. Même si je n'étais qu'un enfant, j'aimais ses modèles et l'apparence qu'il leur donnait. Leurs poses étaient extrêmes, les filles se contorsionnaient. Le maquillage était toujours fabuleux, et les coiffures époustouflantes. Il émanait de ses photos une sophistication incroyable, et un certain sens de la décadence.
Guy a énormément influencé ma carrière de maquilleur artistique et de photographe. Je lui ai rendu hommage à de nombreuses reprises par le passé. Le moment est idéal pour entamer cette collaboration, mais cela aurait aussi pu se passer il y a 5 ans ou dans 5 ans, car son travail sera toujours d'actualité." (source : dossier de presse)

Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Nars s'inspire du travail de Guy Bourdin. Et probablement pas la dernière. Look at this little timeline :

Après, on aime ou on n'aime pas cet univers très particulier, mais une chose est sûre : le co-branding Nars x Guy Bourdin n'est pas que marketing, il a du sens.

(ah et une autre chose est sûre : les produits Nars sont des tueries en termes de couleurs, pigmentation, tenue (...), et ce n'est pas juste moi - non spécialiste du makeup - qui le dit, mais l'ensemble des makeup artists et blogueuses expertes en maquillage, d'ailleurs tiens, il parait que le meilleur anticernes au monde est l'Anticernes Eclat Texture Crémeuse de Nars, justement - celles qui l'ont essayé confirment ?)

Et si le coeur vous en dit, je vous invite à nous donner en commentaire vos propres exemples de meilleurs et pires co-branding cosmétiques ! :)

J'AIME LA MAGIE... DES BLOGUEUSES PARTIES !

(si vous ne connaissez pas cette chanson extraordinaire qui a inspiré le titre de ce post, entonnée par une Vanessa Paradis âgée d'une douzaine d'années, je vous invite à cliquer ici ;))

(photo de la Secret Party)

Les "blogueuses parties", vous en avez probablement déjà entendu parler. Il ne s'agit pas là de soirées blogs organisées par des marques pour tenter de convaincre les blogueuses que leurs nouveautés sont fantastiques et que ces dernières tentent à leur tour de le démontrer à leurs lectrices, mais de soirées organisées par des blogueuses elle-mêmes pour passer de bons moments avec leurs lectrices.

L'idée de ces blogueuses parties (je parle de celles qui sont récurrentes), c'est de réunir pour quelques heures ambiance "soirée filles" l'auteur d'un blog, ses lectrices et quelques blogueuses/lectrices amies, tous les 6 mois à 1 an. Des invitées triées sur le volet (ou tirées ou sort), car il y a beaucoup de demandes et peu de place. Au programme : des ateliers avec des marques partenaires (massage des mains, fabrication de headbands ou de sautoirs, chignon-minute, maquillage par des makeup artists, portraits , photos...), dans un lieu sympa, en musique, avec un buffet gourmand, une ambiance joyeuse et décontractée, des rencontres IRL (in real life) et plein de cadeaux à la fin. Bref, du très alléchant pour les participantes.

Ma toute première blogueuse party, il y a 4 ans, c'était le Noël en Beauté organisé par Chris du blog 30 ans en Beauté. Je démarrais sur les réseaux sociaux, je ne connaissais personne, pas même l'auteur du blog. J'y ai rencontré des filles formidables, que je vois encore avec plaisir : Chris, mais aussi Pure Beauté et Mon Côté Fille, avec lesquelles - par hasard parce que encore une fois je ne connaissais personne - j'avais beaucoup discuté. Je ne me souvenais pas des autres blogueuses croisées ce soir-là mais en regardant la vidéo de l'époque, surprise, je m'aperçois qu'il y avait aussi Les Chroniques d'une Blonde, Les Papotages de Nana, Jade from Paris, Lipstick Quotes, Mon Blog de Fille... Des filles que je connais bien maintenant.

(le principe des "blogueuses parties" est bien expliqué dans cette vidéo)

La pionnière (enfin, je crois), c'était la Gamon Girls Party. Une party bisannuelle organisée par Sandrine du blog Gamon Girl, qui réunit des (centaines !!, au moins, de) filles un peu geek, avec là aussi des ateliers beauté, mais pas que. L'occasion idéale pour rencontrer des blogueuses-autres-que-mode-ou-beauté (mon univers impitoyable). Quelques partenaires de la GGPn°7, dernière en date : BareMinerals, Epson, Oral-B, Fitbit, Weight Watcher, Blackberry, Amorino, et même... Florette (les salades en sachet, oui ! ;)).

Une autre serial-organisatrice de blogueuses parties : Laetitia aka Mlle Gima, du blog Mon Côté Fille. Je me souviens avoir passé avec elle et ses lectrices de supers samedis après-midi au Meurice (excusez du peu), à la Villa Thalgo, au Secret Square...Sa toute dernière, c'était la Secret Party, il y a quelques semaines. Un lieu très très sympa - le Loft Bastille, cosy à point, et 2 marques partenaires seulement - mais pas n'importe lesquelles : Clarins, avec des ateliers soin & makeup et Philips, avec des ateliers nettoyage visage & coiffure. Et plein de blopines... (coucou les blopines !)

(vidéo de Frogita)

(photo Sennastien)

On ne peut parler des blogueuses parties sans évoquer les Poulette Parties de Manuela du blog Poulette Blog, devenues en quelques éditions la référence en la matière au même titre que celles de Mlle Gima (Chris ayant quant à elle arrêté ses Noël en Beauté pour se consacrer à ses Mum-to-be parties, Sandrine jouant dans une cour un peu différente comme je vous le disais plus haut). Il y a quelques jours se tenait la Poulette White Party. Un décor féérique (sculpture de glace représentant la Maîtresse de Cérémonie, ours blancs géants animés...), un dress code blanc, de jolies marques partenaires en adéquation avec le thème (Polaar, Pure Altitude, Filorga, mais aussi Monoprix, Yves Rocher, GHD...). Et plein de mes blopines là aussi, donc forcément, un très joli moment.

(photos Tode)

Pour les blogueuses organisatrices, outre le plaisir de rencontrer leurs lectrices, ces parties sont aussi la preuve de leur formidablité, de leur influence, de leur savoir-faire (elles bossent toutes plus ou moins dans l'évènementiel). Pour les marques, il s'agit de rencontrer des lectrices - disons surtout les lectrices prescriptrices que sont les blogueuses-lectrices, et de leur présenter leur gamme, leurs nouveautés, dans un cadre privilégié : on a le temps, on est là pour s'amuser, on expérimente la marque. Pour les invitées, c'est l'occasion de passer un bon moment "entre copines" et de repartir les bras chargés de cadeaux. Au final, des partenariats win-win-win. Win pour la blogueuse organisatrice, win pour les marques partenaires, win pour les invitées !

Et vous, vous avez déjà participé à l'une de ces blogueuses parties ? Vous m'y avez croisée et trouvée trop snob ? ;) Ça vous tente, sinon ?

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Vous avez jusqu'à ce soir minuit. Tirage au sort et résultat demain !

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