La marque Esthederm, vous connaissez probablement. Au moins de nom. Cela faisait un moment que j'avais envie de la découvrir un peu plus, notamment parce qu'une amie ex-formatrice internationale chez eux et plusieurs blopines assez exigeantes m'en avaient chanté les louanges...
Sauf que moi je suis un peu passive, parfois, et je ne sais pas (n'ai pas le temps de penser à) contacter une marque pour en savoir plus, encore moins réclamer des produits pour les essayer (et si vous vous dites "Tu n'avais qu'à les acheter", non, je n'achète plus de soins cosmétiques depuis 15 ans que je bosse dans cette industrie, je vous le rappelle, surtout à ces prix là - ne soyez pas jaloux, chaque métier a ses privilèges, je n'ai jamais eu de CE en revanche !). Donc j'attendais. Je me disais que mon blog est quand même un peu intéressant et que Esthederm, qui propose par ailleurs des produits très techniques donc pile poil dans "ma cible", finirait bien par me contacter. Ou pas, et tant pis. ;)
Ils ont fini par. De mémoire, c'était sous l'impulsion de Poupoune et/ou Kleo Beauté, deux des fameuses blopines inconditionnelles de la marque.
C'était il y a 6 mois. Voire plus. J'ai même rencontré Isabelle Benoît, Directrice de l'Innovation Scientifique, qui a pris le temps de tout bien m'expliquer. En fait, le sujet Esthederm est tellement complexe qu'il fallait avant de vous en parler que je digère toutes les informations sur la marque, que je teste vraiment les produits et que je trouve le "temps psychologique" de me pencher sur l'article, vous allez vite comprendre pourquoi.
Donc voilà, on y est. Le post sur Esthederm.
Alors.
C'est complexe comme marque, donc. En plus, j'ai évidemment - comme d'habitude - perdu mes notes (-_-). Ceci dit, tant mieux, car vous savez, on dit que "la culture c'est ce qu'il reste quand on a tout oublié", et bien j'ai envie de dire que le vrai ressenti sur une gamme cosmétique c'est un peu la même chose, c'est quand on a un peu oublié le discours de marque pour s'être forgé, en toute indépendance intellectuelle, avec le temps, sa propre opinion.
Surtout que la Directrice Scientifique Esthederm est très très forte, elle a réponse à tout, en plus elle le fait de manière très "marketée" (au sens noble du terme) (en fait elle me fait penser un peu à moi, c'est drôle), donc il fallait que je prenne du recul par rapport à notre entrevue. Ce n'est pas très étonnant d'ailleurs qu'elle soit aussi percutante cette Isabelle, car avant Esthederm elle était dans un laboratoire qui propose des ingrédients cosmétiques aux marques, elle devait s'adresser donc à la fois à des formulateurs et des techniciens, mais aussi à des marketeurs qui n'y connaissent pas grand-chose en science et veulent "des concepts".
Bref.
J'ai déjà écrit un roman et je ne suis pas encore entrée dans le vif du sujet. (Je me Teddy-ise, huhuhu ;))
Le vif du sujet, en résumé, à mon avis (forcément un peu subjectif) : l'approche du soin de la peau Esthederm est très convaincant, même pour une scientifique comme moi à qui on ne le fait pas, mais son application peut être un peu décevante.
Je m'explique.
Le concept de base de Esthederm, c'est de stimuler les capacité d'auto-défense de la peau, notamment en intégrant dans chaque formule de "l'eau cellulaire", c'est-à-dire une reproduction schématique du milieu dans lequel baignent naturellement nos cellules cutanées, avec des acides aminés, des minéraux, des vitamines, de l'ATP, toussa toussa. Outre son côté nourricier et "bio-mimétique" (on apporte aux cellules des molécules qu'elles connaissent déjà, elles les "bio-intègrent" donc probablement mieux que des molécules inconnues), l'avantage serait que cette eau est isotonique, et là je n'ai pas envie de vous expliquer ce que ça veut dire, ça m'auto-ennuie d'avance, Poupoune le fait très bien ici - bon allez disons pour ceux qui n'iraient pas lire le post de Poupoune, c'est une histoire d'équilibre de concentrations en minéraux, ça veut dire notamment que ça empêche votre peau de se dessécher, un peu comme c'est le cas avec le brumisateur d'eau d'Evian versus de l'eau déminéralisée (= sans minéraux) utilisée dans la plupart des cosmétiques .
Si je suis totalement convaincue de l'intérêt d'apporter aux cellules de la peau des "nutriments bio-mimétiques" qu'elles utilisent naturellement et dont elles pourraient manquer (c'est juste très logique de penser à cette approche nourricière quand on est biologiste, d'autres y ont pensé aussi, moi y compris), j’émettrais cependant quelques réserves quant au respect réel de cette isotonicité dans une formule complexe Esthederm (crème, sérum, etc... qui contiennent d'autres ingrédients susceptibles de modifier l'équilibre osmotique), et par ailleurs qui dit qu'une formule "classique" d'une autre marque, avec tous les éléments minéraux apportés par les extraits de plantes par exemple, est forcément moins isotonique qu'une formule Esthederm ? Ok, je chipote. L'aspect "bio-mimétique" seul me semble déjà très intéressant. Même s'il n'est pas parfait car à par la brume d'Eau Cellulaire, les autres produits de la marque contiennent des molécules pas du tout bio-mimétiques (ceci dit, formuler des crèmes 100% bio-mimétiques, ça me semble quand même très compliqué...).
Un autre concept original, c'est celui de leurs solaires. Ils ne diabolisent pas le soleil comme certaines marques (celles qui disent de vous mettre un SPF50 en plein hiver à Paris -_-), ils prônent une protection sur-mesure, qui "booste l'adaptation naturelle de la peau". Les produits n'indiquent aucun indice de protection, mais rassurez-vous, ils en ont bien, et ils sont soumis aux mêmes tests SPF que les solaires des autre marques. On se base chez Esthederm sur les index UV, vous savez, ceux du bulletin météo !! On nous parle du coup de "Soleil doux" (Index UV 1 à 4), "Soleil normal à fort" (Index UV 5 à 8) etc... Ce qui est une très bonne idée, bien plus logique et pédagogique que les SPF. Mais on est tellement habitués aux SPF que je trouve que c'est finalement assez confusant (moi-même quand j'ai lu "Soleil normal à fort - index UV 5 à 8, j'ai failli faire un AVC, j'ai cru qu'ils parlaient d'un SPF 5 à 8 !!). Pour en savoir plus sur les solaires Esthederm, RV chez Poupoune encore une fois.
Ces deux concepts sont de bonnes illustrations du positionnement Esthederm : vraiment sérieux, scientifiquement réfléchi, innovant, pédagogique... MAIS... c'est tellement OVNI que c'est compliqué à comprendre. Et à expliquer. C'est pour cela que j'avais du mal à m'y mettre, à cet article, je crois. Et encore, je ne vous ai pas parlé des modes d'application de certains produits ! (voir par exemple le mode d'application du sérum EVE chez... Poupoune).
Ensuite, niveau "opérationnel", qu'en est-il ?
J'ai testé la brume d'Eau Cellulaire (la fameuse eau bio-mimétique isotonique), la (fameuse) Crème Douce Désincrustante Osmoclean et le Sérum E.V.E., (sorte de produit de soin "détox" qui contient un concentré de "milieu cellulaire" utilisé pour cultiver les cellules cutanée in-vitro - les explications chez Kléo). Je n'avais pas de crème Esthederm à tester avec, donc j'ai misé sur 2 valeurs sûres en complément : un fluide de jour Shiseido de la gamme Ibuki et une crème Qiriness ultra-cocon pour le soir.
J'ai eu un peu la flemme de me sprayer bi-quotidiennement sur le visage l'Eau Cellulaire, ce n'est pas un geste qui entre dans ma routine de soin habituelle. Mais comme on m'avait dit de suivre le protocole à la lettre "sinon il est possible que ça ne marche pas", je l'ai fait. Ça va, c'est rapide. Est-ce que ça a changé quelque chose à la beauté de ma peau ? Peut-être, mais pas visiblement, en tous cas. Son prix : 29,60€ les 200 ml.
J'ai beaucoup aimé Osmoclean. C'est une crème nettoyante très épaisse, que l'on masse sur le visage, qui s'épaissit encore au massage, devient très savonneuse (c'est à dire "fait des traces blanches" dans le langage des formulateurs), attrape bien les impuretés incrustées au fond des pores (grâce à cette texture épaisse justement - si la texture avait été plus légère, elle accrocherait moins les saletés), puis on la rince, la peau est parfaitement nettoyée, ne tiraille pas. Un produit d'hygiène un peu inhabituel mais bien pensé. Elle coûte 29,80€ les 75 ml.
Quant au sérum... Je ne l'ai vraiment pas aimé. Il est très désagréable à utiliser : il colle, il ne sent pas bon (preuve de sa concentration en actifs ?), il tiraille... Je me suis vraiment forcée à l'appliquer chaque soir, et si je ne croyais pas en la marque, j'aurais vite arrêté de l'utiliser, croyez-moi. Je ne sais pas ce que vous en pensez vous, mais ce n'est pas possible en 2014 de proposer des cosmétiques qui ne soient pas un minimum agréables à utiliser !! Alors je sais que ce sérum est à quelque chose près le milieu de culture des cellules que l'on fait pousser en laboratoire, qu'il contient 99% de molécules bio-identiques et que donc Esthederm était limité sur sa sensorialité, mais quand même. Ça ne gênera pas certains d'entre vous mais moi j'ai besoin de prendre du plaisir à l'application, donc si je suis contente de l'avoir essayé, je ne le réutiliserai pas. D'autant plus qu'il coûte plutôt cher (70€) et que niveau efficacité, il est bon mais rien de révolutionnaire non plus.
En résumé : je suis convaincue par l'approche biologique d'Estherderm sur le soin de la peau (ce post de Kleo la résume très bien, allez le lire), je les trouve très innovants, très crédibles, vraiment différenciants (marketingment parlant, et c'est rare !) et je pense même qu'il font du bien à la cosmétique. Oui, Madame. Sincèrement. Bravo. MAIS. C'est parfois un peu compliqué et confusant pour la consommatrice.
(le nombre de fois où j'ai utilisé le "mais" dans ce post....)
Concernant les produits, leur sensorialité et leur efficacité, je ne peux pas me faire un avis global, n'en ayant testé que trois - qui en plus sont complètement à part. Je sais par des blopines que les solaires sont TOP, je sais que leurs produits peaux grasses étaient venus à bout en moins de 2 mois de l'acné d'une copine qui traînait depuis des années (l'acné qui traînait, pas la copine), je sais donc que Esthederm fait de bons produits, je n'ai juste pas eu la chance de tomber sur un qui me convienne.
J'aurais donc envie de vous conseiller cette marque si vous avez des problèmes de peau dont vous n'arrivez pas à vous débarrasser, mais si vous avez une peau parfaite ou presque, utilisez une marque plus conventionnelle, même de grande surface, ça suffira amplement :).
PS : retours d'expérience Esthederm bienvenus en commentaire !
